三消游戏一直是手机游戏市场的一大类，尤其是传统的三消游戏，如糖果粉碎。可以说，随着整个智能手机的发展趋势，三消游戏一直很受欢迎。

西方移动游戏市场以美国为主，GameRefinery根据今年5月的报告，三消已正式成为美国iOS游戏最大类别占整个市场收入的21%。

但国内游戏厂商在三消游戏出海表现上，始终不尽如人意。

除时空幻境外（Firecraft Studio）《奇妙庄园》（Matchington Mansion，又称消灭庄园)，可与国外合作King、Playrix除了这类巨头扳手腕，其他三消游戏还不够看。

但三七互娱最近推出的僵尸末日题材三消 战斗”《Puzzles & Survival》(末日喧嚣)却给我带来了一些惊喜。

游戏于8月推出海外市场，目前保持美国iOS畅销榜TOP100左右。也许成绩不算太耀眼，但僵尸末日的主题足够吸引人。

以三消游戏最大的美国市场为例，三消游戏仍处于品类主导地位 装饰游戏，如梦幻花园和梦幻家园。

其主流玩法是在消除中添加轻微的叙事和商业装饰元素。在主题方面，为了迎合女性用户的口味，也注重轻松休闲的家具装饰。

在如此大的市场环境下，以生存为主的三消游戏末日喧嚣就像西方三消市场的异常产品，给玩家带来不同的三消体验。

一、用三消 以战斗为主的核心玩法

类似于传统的三消手机游戏，《末日喧嚣》采用了垂直屏幕操作的画面。玩家在末日环境中扮演幸存者，通过战斗、建设设施、加强发展等一系列游戏，招募英雄建立庇护所，对抗敌人或末日怪物的威胁。

游戏玩法相对简单，也符合三消类别的定位。通过战斗获取资源，然后利用资源建设设施，加强自身，提高战斗力。

它的战斗系统并不复杂，玩家主要通过消除游戏来战斗。每个游戏大致分为三个层次，每个层次将有1~3个怪物，玩家需要合成和消除相关方块来战斗。

游戏中的方块和怪物分为五种颜色，每种颜色之间都有相互的属性约束，通过消除相互克属性的方块可以对怪物造成双重伤害。

此外，游戏还可以携带五位英雄。当消除与英雄颜色相同的方块时，它可以增加英雄的能量并释放技能。英雄还可以升级和加强操作，以提高他们的战斗力，方便通关更多级别。

此外，战斗获得的资源和材料可以在主界面建设和升级相关设施，增强角色的能力，提高相关资源的产出。

总的来说，末日喧嚣这套三消 虽然战斗的核心设计相对罕见，但并不是绝对新颖。

因为在2017年，Small Giant Games的《Empires and Puzzles》已在全球市场验证三消 战斗的可行性挤进了139个国家和地区iOS畅销榜TOP10，并在其中68个市场登顶。

所以对于《末日喧嚣》来说，想要突破欧美厂商垄断的海外三消市场，可能更多的是靠自己的题材——僵尸末日。

二、剑走偏锋:轻松休闲打僵尸

与游戏相比，主题是皮囊，游戏玩法是它的灵魂。虽然每个人都说好看的皮囊不如有趣的灵魂好，但对于一个游戏来说，主题和游戏玩法是非常重要和不可或缺的。

在三消这一类中尤为突出，甚至在某种程度上，题材比玩法更重要。

作为一款历史悠久、在手机时代大放异彩的游戏玩法，三消游戏的基本玩法规则已经历了30多年。游戏的底层玩法已经逐渐走到了尽头。即使在过去的两年里，也很少有值得一提的，即使是很小的基本玩法也是创新的。

因此，在底层游戏难以继续创新的情况下，市场上充斥着各种同质化产品。如果制造商想要突破，他们只能努力从额外的游戏玩法和自己的主题中发挥差异化的竞争优势。

《末日的喧嚣》走的就是这样一条路无论是玩法还是题材，都不同于西方主流的三消游戏，甚至是违背主流的离经叛道尝试。

从游戏玩法的角度来看，美国市场上的三消游戏大多只停留在梦幻花园的建设、装饰、农场管理等游戏玩法上，很少有三消游戏融合培养、战斗、建设等游戏玩法。

主要原因是女性用户在三消游戏用户中的比例远远大于男性。对于美国市场来说，其主导用户大多是35-44岁的成熟女性用户，具有较强的支付能力。三消游戏的设计大多是为了迎合女性用户的口味，市场上很少有非常成功的男性进入三消游戏。

目前在美国iOS收入份额占TOP 203消游戏(数据来源:GameRefinery）

末日喧嚣以三消抓住了欧美市场的空白点 战斗的设计定位男性用户，试图探索他们与三消之间的可能性。

值得一提的是，这并不是三七互娱第一次尝试这种新玩法。2019年11月推出RPG游戏《Puzzles & Conques》中，率先尝试RPG结合解谜和三消，可惜游戏没有赢得很好的市场反馈。

（以美国iOS以游戏畅销榜为例，最高只有174名)

也许对于三消游戏来说，光是游戏玩法的融合就不足以吸引玩家的注意力，还需要足够差异化的主题。

《末日喧嚣》是一种新的尝试。从题材上看，僵尸末日可以说是硬核的，似乎与以往以轻松休闲风格为主的三消游戏格格不入。

事实上，僵尸末日主题对欧洲和美国玩家来说，就像三国主题对中国玩家来说一样，是一件非常经典和受欢迎的事情，玩家也非常接受它。无论是游戏、电视剧还是电影，相关主题的作品都是持久和无尽的。

美剧《行尸走肉》

因此，看似不伦不类的三消游戏《末日喧嚣》，其实是在深入了解欧美文化后，制作出迎合欧美玩家口味的产品。iOS游戏畅销榜上不断攀升的曲线，也足以证明游戏在欧美市场的竞争力。

第三波三消浪潮仍在酝酿中

GameRefinery 首席游戏分析师 Erno Kiiski 据说三消游戏的市场大致可以分为三波浪潮。

第一波是以《糖果传奇》为代表的传统三消游戏，游戏内容比较简单，只包括三消游戏。

第二波是以梦幻花园和梦幻家园为代表的混合三消 游戏以三消玩法为核心，添加其他元素和相应的人物情节。

第三波是许多海外制造商正在探索的消除 家居装修，消除 推理探案，消除 战斗RPG等产品。

而且三消产品的一个显著特点就是长寿和老产品分离。目前在美国畅销榜上。Top 200三消游戏中，81%上线至少两年，而《快乐消乐》、《梦幻家园》、《梦幻花园》在中国继续领先，其次是《天天爱消除》、《宾果消除》。

因此，在第一波和第二波浪潮逐渐形成成熟稳定的市场后，头部产品可以稳定用户保留，增加用户粘性，以持续的内容输出和在线社交游戏。

在这种情况下，新的三消产品很难突破。相比之下，第三波新型混合三消游戏市场没有稳定的头部产品，整个市场仍处于相对混乱的探索状态，这将是一条机会更多的轨道。

由此可见，今天提到的《末日喧嚣》将是三七互娱对欧美市场的有趣尝试。

试着用热门题材切入三消品类，然后了解玩家对三消的看法 在第三波形成风暴之前，战斗的接受度发现了突破欧美三消市场的缺口。

至于成功与否，也许，在不久的将来，我们可以看到答案。