图片来源@视觉中国

作者|卢丽，编辑|徐伟

爱上奥比岛，快乐无忧

6月21日，深圳雷霆信息技术有限公司联合百奥家庭互动推出奥比岛IP7月12日上午7点正式公测手机游戏《奥比岛:梦想国家》IP，“明天见”终成一场“期待”。

自宣布手机游戏即将上线以来，奥比岛：梦想国家的宣传力度不断加大。奥比岛回忆征集大赛已在其官方微博上发布；董浩龟子合唱公测主题曲《愿望》；全网寻找10年老朋友；奥比岛手机游戏与时尚芭莎合作，开启奥比岛手机游戏玩家代言人计划；配音演员马正阳为龙娃配音；7月12日，B站、微博、小红微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音、斗鱼等七大平台发起内容征集活动……

自2008年推出以来，一直保持页面游戏的儿童社交游戏也承载着许多95年代后的记忆和感受。在摩尔庄园之后，奥比岛：梦想国家能更好地发挥页面游戏到手机游戏的价值吗？在雷霆队的代理下，它会更好地运作吗？你能在出售感情时继续走很长一段路吗？

经典的页改手IP价值复现

页面游戏似乎是近年来的热点。随着手机性能的不断优化升级，手机游戏市场前景广阔，经典IP每个人都想走页改手的捷径。

此前，网易游戏基于原页游戏《梦幻西游2》开发的一款回合角色扮演手机游戏，于2015年3月30日开启全平台公测；《英雄联盟手机游戏》由美国拳头游戏开发，中国大陆由腾讯游戏开发K6合作部代理运营的英雄联盟正版MOBA2021年10月8日，竞技手游在中国大陆开始公测。

上述两款手机游戏的影响力依然存在，仍站在手机游戏上top列表上方。可见，当页面游戏逐渐转向手机游戏的趋势时，IP能否再现价值非常重要。根据伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》：IP该领域将长期保持发展潜力IP影响辐射半径有望扩大。

数据源：伽马数据（CNG）

作为童年页游的三大巨头，《摩尔庄园》、《奥比岛》、《洛克王国》也加入了手机游戏的行列。摩尔和奥比都承载着许多95后的记忆，也涵盖了许多童年的美好。2021年6月1日，摩尔庄园推出手机游戏；今年，经过多次内部测试，奥比岛手机游戏如期到达。

自7月10日宣布预下载以来，首日预下载已攀升至App Store第一名，第二天官方网站预约用户超过1000万，可以看出，奥比岛手机游戏的期望已经满。奥比岛手机游戏微博官方账号页面不断发布各种测试和宣传信息。

微博超话我和奥比岛一直在等你阅读次数达到4252.5万，微博用户塔鸡胖冷漠鸡在微博上写道：我们不能要求完全恢复过去的奥比岛，也不能要求《纽约时报》回到座机和小灵通。但由于奥比岛的陪伴，我的童年增添了很多色彩。那些独自在家的时刻，看着小屋里的火，心也得到了一点和平。

回忆童年！1996年出生的兆雪谈到了她对奥比岛手机游戏的初步体验。时隔十几年，从只有三四年的页游体验到今天的手游，兆雪一开始就充满了期待。与页面游戏服务器的选择不同，手机游戏推出了12个岛屿：白果、四叶、幻雪、丰收、朝颜……“我的ID有雪字，所以我选择了幻雪岛。” 赵雪在交流中说：我觉得很新鲜。每个岛屿都有不同的特点，在你选择了一个岛之后，你可以在岛上建造自己的房子，打扮自己的家，很有童年的魅力。”

的确，吸引力是游戏受欢迎的前提。奥比岛手机游戏在营销方式上也唤起了很多老玩家的记忆，比如有童年印象的龟子和董浩叔叔的合作，即使只有一两年的页面游戏年龄，也会有去探索的欲望。

此外，页面游戏用户的基础也是创建手机游戏的一个条件，期望值是衡量手机游戏能否顺利生存的一个重要因素。奥比岛页面游戏玩家黄欣告诉锌刻度：手机游戏吸引我的是童年游戏复制、寻找七色花、星际比赛等奥比岛老游戏，这样我就可以再次在手机游戏中玩了。美丽的绘画风格和轻快的配乐是我期待手机游戏的亮点。

除了经典IP价值再现，感情的底牌也是终端换手的另一个主要因素。正如赵雪所说:我愿意为感情氪金。但是现实中有多少赵雪呢？想到之前在摩尔庄园打感情牌却逃不过高开低走的困境，童年游戏轨道上兜售感情的生存命数还不得而知。

游戏初体验，感情难卖？

感情，是很多老人IP制作手机游戏的一个痛点。炫耀自己的感受可能会稳定一些老玩家，吸引一些新玩家，但未来的道路是否长清楚。

海绵出生于4747天和1998年，是奥比岛手机游戏的活跃用户。这是奥比岛手机游戏官方推出的寻找老朋友活动。

海绵在她的微博上写道：我没想到在我的一生中以一种新的形式见证奥比岛的成长。虽然它可能不同于我们的记忆，它可能不像我们想象的那么完美，但它仍然是一个承载着我们成长和记忆的地方。。在海绵的微博上，我们可以看到他对奥比岛的怀念和期待。参加两次内部测试后，即使测试不尽如人意，她仍在公开测试当天准时进攻奥比岛。

情感这个词使海绵从页面游戏中保持活跃。在与锌刻度的交流中，她说：奥比岛和摩尔庄园可以说是我们这一代人心中留下的美好记忆，但去年的摩尔庄园收获了一波情感玩家。我认为今年的奥比岛手机游戏很难依靠‘情感’来稳定游戏的基础。

熟悉手机游戏后，海绵和一些老玩家有一种共同的感觉：情感宣传，老玩家不买，反应不是很好。我和一些老玩家计划在佛教系玩这个月。最初非常期待手机游戏的到来，但真正玩发现恢复程度很低，不可避免地让我们这样的老玩家失望。

新玩家林林还告诉锌刻度：虽然它的绘画风格非常可爱，内容也做得很好，但第一次玩的体验并不是很舒服。参考摩尔庄园，目前玩家不多，奥比岛手机游戏不如摩尔庄园那么受欢迎，所以后续的感觉可能会进入摩尔庄园的灰尘。

数据来源：七麦数据

任何游戏一开始都不是在欢呼声中站起来的，赞美和责骂都是正常的。

锌刻度也在体验奥比岛手机游戏，熟悉npc对话，不变的奥比和精灵，黑暗势力尼古拉……虽然地图不如页面游戏复杂，但内容非常丰富。同时，游戏还具有拍照功能，可以随时记录岛屿的变化，保存记忆。钓鱼，做家具，去淘宝街……可见手机游戏也在尽可能还原页面游版。

比如《柠檬养乐多》在小红写了她的游戏初体验:奥比岛真的是我的童年No.1.2009年开始玩，不知道有多少个寒暑假充实了。……我喜欢发展游戏，所以我非常喜欢奥比岛的手机游戏，我相信随着时间的推移会越来越有趣。

根据微博平台，奥比岛手机游戏主题阅读次数已达4406.8万，2次讨论.一万，七麦数据和TapTap平台显示，iOS端 TapTap下载量超过161万。

不可否认，奥比岛手机游戏因为感情而有一定的热度。新老玩家对是否购买童年感情还没有定论，但很明显，感情确实提高了手机游戏的关注度。

但抱着情怀不放，又难以避免界定模糊的问题，如微博用户“小小珍珠45”在其微博说到：“我更希望官方能够明确一下自己的定位，是打造一款新游戏来吸引新玩家，还是彻底把怀旧做好来吸引情怀玩家。”

因此，感情的底牌也有各种各样的声音或认可，或否定，否定感情可能有游戏本身的漏洞。

长期运营怎么会这么难？

游戏的疲劳值系统是微博奥比岛手游超话中关注度最高的，很多玩家呼吁取消疲劳值系统。

锌刻度发现，超话中大部分玩家因疲劳值无法完成任务，无法升级，导致大部分玩家在开服第一天卡在11-12级。同时，疲劳值达到上限后，疲劳值需要通过跑图、去朋友家吃饭、享受休息、梦想维护（消费水晶钻石）等来恢复。这一举措显示了强制社会化和促进氪金化。林与锌刻度聊天时，林琳也达了对这一疲劳值系统的困惑：疲劳值的设置与其他游戏的体力相似。然而，其他游戏的体力随着时间的推移而恢复，这种疲劳值恢复方法是第一次遇到。”

自7月10日以来，游戏博主饼干一直在分享奥比岛手机游戏的一些策略，因此他们对奥比岛手机游戏的热爱是不言而喻的。但当谈到疲劳值系统时，她对锌刻度说：我仍然建议取消这个设置，因为被迫停下来真的是浪费时间。几秒钟内消除两个疲劳值，消耗快，恢复慢。起点可能很好，但对于像我这样坚持游戏体验的玩家来说，这有点不同意。

除了疲劳值降低游戏体验外，奥比岛手机游戏还暴露了地图小、内容少、抽衣服重复率高、铁矿石次数少、钓鱼类重复率高、交易困难、角色移动摇杆不敏感……的确，作为儿童社交游戏的接力棒，奥比岛手机游戏这次也在受到批评。

此前，雷霆游戏CEO翟健将奥比岛手机游戏认证为今年最重要的新产品。虽然他出生时没有《摩尔庄园》那么热烈，但他也在微博手机游戏超级词汇中排名第五。去年因情感杀戮而爆炸的《摩尔庄园》在经历了一两个月的热度后，逐渐淡化了公众的视野，经营状况越来越差。

截至2021年底，摩尔庄园仍未产生财务利润。毕竟，通过品牌营销获得绝大多数新用户的游戏很难留住用户化为付费用户。随着时代的发展，曾经的情感玩家早已成长，对游戏的需求也在不断变化。仅是将IP将其复制到手机游戏平台上，偏向于年轻化的设置已经无法满足核心用户的需求，再加上幼稚枯燥的剧情，艺术设计差，UI界面不友好，卡顿闪回频繁，摩尔庄园只停留在营销层面，游戏排名不断下降到谷底。

图源：游戏日报官方账号：

涵子也在taptap社区谈到对《摩尔庄园》手游的感受：“之前的页游老玩家，只能说可玩性不高……我(现在)一天玩的时间不超过20分钟。刷亲密度、战斗、做任务、画画、钓鱼只让我觉得很烦。

新的奥比岛手机游戏，目前，赞大于责骂。体验很好，毕竟，我从一开始就买了一张月卡。手机游戏确实有问题，但它也符合我的期望。在游戏中，除了回忆童年，你还可以体验到一种新的治愈感。IP转手游，难免会有不足，但就目前而言，总体上是愿意接受的。

一般来说，玩情感卡确实可以暂时获得一些热度或好处，但如果你想长期运营或保持良好的游戏生态，你需要更多地关注玩家的需求。更不用说随后的洛克王国即将面向手机游戏，再次接力童年游戏棒，但从目前奥比岛手机游戏的现状来看，它仍然需要更多的关注来突破网民所说的雷圈，更好地做好长期运营。

(赵雪、林琳、黄馨、海绵、饼干都是化名)