大家好，我是X博士。随着暑期档的到来，国内游戏圈终于热闹起来了。老X，我发现为了吸引玩家的注意力，厂商开始了明星合作的内卷。

比如《生死狙击2》找周杰伦，故意把游戏上线时间和新专辑放在一起，热度加倍。周杰伦的前脚刚刚完成这场比赛，后脚跑去和英雄联盟续约。

卷完国内明星卷海外，顶级好莱坞巨星也要下海。德普上半年风靡全网，被国内制造MMO《黎明之海》邀请了波合作，我只能说这种商业嗅觉真的很敏感。

你可能认为制造商找到明星合作不就是撒钱吗？事实上，事实并非如此。时代在变，游戏营销的模式也在变。今天，我将和你谈谈老X。为了杀死别人，国内游戏明星的合作玩了什么风骚套路。

古代互联网时代 一网打尽

在谈现在的做法之前，老X先给大家简单回忆一下，以前的游戏是怎么搞明星合作的。

当国内网络游戏刚刚开始的时候，互联网并没有现在那么发达，我们关注的焦点。因此，制造商可以找到顶级明星合作，吸引绝大多数玩家的注意。

网易是第一个了解这套东西的人。2001年，国内网络游戏刚刚开始，丁老板用公款追星，找周星驰和大话西游Online搞波合作。

之后是2005年的魔兽世界SHE代言时，我九城的哥们告诉我，暴雪犹豫了一下，结果去了中国。SHE音乐会被直接反向安利。不仅敲定了代言，还敲定了代言SHE图像实现了燃烧远征CG里。

还有10年周杰伦为梦幻西游拍摄的广告。我记得这句话每个人都玩，不玩很奇怪的观众可以扣1。那一年，我觉得很洗脑。题外话，周杰伦看了之前拍的广告，和我们一起翻了翻。QQ空间一样，实在有太多不堪回首的“黑历史”。

简而言之，在大工厂寻找明星之前，这基本上是一场高战斗。但随着时间的推移，现在信息高度发达，每个人的注意力开始分散，智能推送的普及导致了圈子的差异。你在玩游戏，他在看综艺节目，你可能不会在一起。

此外，明星们变得越来越平易近人甚至我们普通人也可以找明星给我们拍短片。在国内外网站上，各种名人都在这里明确定价。只要4000元，就可以找马尔福定制生日祝福，800元就可以请前英国下议院院长庆祝嘉然生日。

明星宣发新时代 要靠挖掘人性

在这两种情况下，游戏宣传很难通过明星覆盖所有的圈子。就像王者荣耀一样，代言人基本上一年换两次，奥运冠军和小鲜肉都需要。

生死狙击2光邀请周杰伦是不够的。直播需要各种活动。以父亲的名义安排队友打周杰伦自闭症是宣传发展的先例。

当然，并不是所有的制造商都能负担得起周杰伦。为了突破圈子，一些制造商开始考虑如何利用人性进行营销，同时邀请明星玩一些风骚的惯例。

那现代人有啥共性需求呢？不用我说你都知道，涩涩算一个。于是，柳岩秀身材的游戏擦边球广告就出现了。

打边球也不是什么新鲜事，那一年甚至有请AV女演员代言游戏，什么龙泽萝拉，苍老师。为了以低成本获得注意力，制造商还发明了一个名为静态电影的词。这个名字听起来很神秘，但实际上是做一些大规模的图片PPT，吸引宅男的注意力。

但今年，涩味并不那么容易。一方面，这是监管的重点，另一方面，随着用户圈的分化，甚至XP也也被分化了。有些人喜欢马娘，有些人喜欢沙奈朵，有些人喜欢汽车，即使明星卖肉也不能满足人。

既然涩不好，厂家又想出了一个招数，蹭热点。毕竟大部分人都喜欢当吃瓜的人，对吧？于是，歪嘴战神火后不久，代言了玩蓝月，利路修综艺节目走红，被厂家安排进剑远征。

今年上半年，德普刚刚成为全网最大的热点之一。这个月，他正在为黎明之海做广告。当我第一次听到德普合作的消息时，老X很惊讶。这条线太快了。

但说实话，蹭热点要看天吃饭，一点都不稳定。那么，对每个人来说还有什么通用的方法吗？也有，答案是看乐子。

毫不夸张地说，在当今娱乐至死的时代，观看音乐已经成为公众最基本的需求之一。你认为这是真的吗？近年来，国内大部分票房电影都是喜剧，嘲笑会议已经成为最受欢迎的综艺节目之一。以国王饶命为代表的沙雕有趣的流量正在崛起。

老X，当我制作视频时，我不得不尖锐地思考如何让每个人都快乐。看着非常严肃的材料，现在已经成为一部有趣的鬼动物的代表作。事实上，日本人很早就在用沙雕来做有趣的宣传。从土星时代的世嘉三四郎，到山田孝道的奇怪狩猎广告，索尼这个广告没有戳针。

刚才提到的套路都是覆盖泛用户的。但是这件事可以从另一个角度思考:既然圈子那么多，不就可以为每个圈子做营销吗？

的确，现在，无论是四五十岁的叔叔，还是二十多岁的九十年代，都有一个共同的需求，那就是怀旧，但记忆中的明星是不同的。

对中年大叔而言，他们的怀旧就是传奇广告里的全明星，山鸡陈小春，无间道大哥曾志伟，雷神徐锦江，功夫巨星成龙。某种意义上，当你看完了所有传奇广告，也就回味完了港片的经典时刻。

针对90后甚至00后的怀旧，就是找孙燕姿重新代言RO，钢琴表演守护着永恒的爱；还有董浩和金龟子代言奥比岛，满屏弹幕都是爷青回和泪水。

至于今天的10后，相信20年后，孤勇者还得再火一次，只是原来的小学生变秃了，变强了。

新时代的营销 与明星一起刷新形象

你可能会觉得怀旧卖感情被用烂了。别担心，厂家也玩了新把戏，就是和老一辈艺术家一起刷新形象，跟上时代潮流。

这方面有很多栗子，比如我们可以登上央视舞台，化身vtuber的Nanako蔡蔡子，蔡明先生，完美诠释了什么是年龄，不影响跟上时代潮流。

还有腾格尔先生，一位60岁的艺术家，每天为每个人唱新歌，也是游戏制造商合作的常客。去年，坎公的话在我脑海中重复了好几天。在这方面，还有一个比较出圈的栗子，那就是前年荒野中拍摄的沙雕广告，重现了雪阿姨等大家记忆中的著名场景。

事实上，不仅是制造商，大多数明星也想拥抱时代的变化，不想被某个角色束缚。

就像哈利波特一样，即使他努力表演各种对比形象，拿起两把枪表情包出圈，大家对他的印象还是哈利波特。

还有小李子，小鲜肉时代有多帅，现在拍电影有多难证明自己会演戏。拍《被救的姜戈》的时候，我把桌子放在玻璃上，划伤了手，没有停下来。我只是做了一个即兴表演，当场表演。

黎明之海与约翰尼德普合作拍摄的短片也在努力刷新形象。在你的想象中，与德普合作的游戏可能是让德普在船上喊口号，重现经典场景。然而，德普故意扮演丑陋的角色，扮演一个老船长，在房间里讲述他在无数冒险中收集的各种宝藏。

根据制造商发布的幕后插科打诨，德普非常喜欢他为游戏拍摄的短片。从台词、角色到服装造型，几乎每个地方都由德普设计。

事实上，环球冒险几乎是我们每个人童年的幻想。

它可能是组建一支属于自己的探险队，也可以是发掘古老遗迹或深海中的神秘瑰宝，又或者是直面神话传说中的海神巨兽。而这些幻想，在MMO可以在《黎明之海》中实现。

《黎明之海》专注于真实世界的全球冒险。为此，游戏按比例复制了真实世界的地图和海岸线的形状，恢复了直布罗陀海峡、英吉利海峡、百慕大群岛等地形在海战中，它也可以围绕地形制定战略。

为了满足每个人的想象力，游戏还融入了一些神话幻想元素。在海战中，你可以像电影中那样在风和漩涡中战斗，甚至有机会与巨大的海洋如波塞冬和章鱼一起战斗BOSS大战一场。

除了海洋冒险，也可以在陆地上探索战斗，各个大陆、不同港口城市的风貌与地标建筑都做了还原。在游戏里我们可以领略世界各地港口的风土人情，比萨斜塔、塞维利亚大教堂、朱庇特神庙什么的都能亲眼去看一看。

与这些当地习俗相对应，游戏的探索和游戏玩法也设计了许多发现，包括传说中的死海文件、圣人的石头和其他宝藏。从港口历史到灯具对象，都有详细的文本介绍。在玩游戏时，你也可以学习历史知识。

有一句话，所以还记得比较牢，我很多三国知识都是以前玩三国游戏记住的。

另外，环球冒险怎么会少得环球贸易呢？黎明之海有120多个港口和900多种贸易商品，研究如何买卖也很有意思。

老X我自己玩的时候，对游戏的水效果很满意，可以体现光效反射和波水平。海底的生物和沉船也可以在近海看到，放在手机游戏里也是一线水平。

总之，你可能已经习惯了明星合作的千层套路。说白了，你不就是想引诱我下载游戏吗？

但说实话，现在已经不是酒香不怕巷子深的时代了。现在游戏行业这么卷，光做好质量是不够的，还需要质量和宣传的双向。

归根结底，游戏是否有趣是一种主观感觉。无论制造商吹得多么疯狂，或者必须有自己的经验才能得出结论。