图片来源@视觉中国

作者|卢丽，编辑|徐伟

“爱上奥比岛，快乐没烦恼”

6月21日，深圳雷霆信息技术有限公司联合百奥家庭互动推出奥比岛IP7月12日上午7点正式公测手机游戏《奥比岛:梦想国家》IP，明天见终成期待。

自宣布手机游戏即将上线以来，奥比岛：梦想国家的宣传力度不断加大。奥比岛回忆征集大赛已在其官方微博上发布；董浩龟子合唱公测主题曲《愿望》；全网寻找10年老朋友；奥比岛手机游戏与时尚芭莎合作，开启奥比岛手机游戏玩家代言人计划；配音演员马正阳为龙娃配音；7月12日，B站、微博、小红微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音、斗鱼等七大平台发起内容征集活动……

自2008年推出以来，一直保持页面游戏的儿童社交游戏也承载着许多95年代后的记忆和感受。在摩尔庄园之后，奥比岛：梦想国家能更好地发挥页面游戏到手机游戏的价值吗？在雷霆队的代理下，它会更好地运作吗？你能在出售感情时继续走很长一段路吗？

页面游戏似乎是近年来的热点。随着手机性能的不断优化升级，手机游戏市场前景广阔，经典IP每个人都想走页改手的捷径。

此前，网易游戏基于原页游戏《梦幻西游2》开发的一款回合角色扮演手机游戏，于2015年3月30日开启全平台公测；《英雄联盟手机游戏》由美国拳头游戏开发，中国大陆由腾讯游戏开发K6合作部代理运营的英雄联盟正版MOBA2021年10月8日，竞技手游在中国大陆开始公测。

上述两款手机游戏的影响力依然存在，仍站在手机游戏上top榜之上。可见，当页游逐渐转向手游的趋势中，IP能否再现价值非常重要。根据伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》：IP该领域将长期保持发展潜力IP影响辐射半径有望扩大。

数据源：伽马数据（CNG）

作为童年页游的三大巨头，《摩尔庄园》、《奥比岛》、《洛克王国》也加入了手机游戏的行列。摩尔和奥比都承载着许多95后的记忆，也涵盖了许多童年的美好。2021年6月1日，摩尔庄园推出手机游戏；今年，经过多次内部测试，奥比岛手机游戏如期到达。

自7月10日宣布预下载以来，首日预下载已攀升至App Store第一名，第二天官方网站预约用户超过1000万，可以看出，奥比岛手机游戏的期望已经满。奥比岛手机游戏微博官方账号页面不断发布各种测试和宣传信息。

微博超话我和奥比岛一直在等你阅读次数达到4252.5万，微博用户塔鸡胖冷漠鸡在微博上写道：我们不能要求完全恢复过去的奥比岛，也不能要求《纽约时报》回到座机和小灵通。但由于奥比岛的陪伴，我的童年增添了很多色彩。那些独自在家的时刻，看着小屋里的火，心也得到了一点和平。

回忆童年！1996年出生的兆雪谈到了她对奥比岛手机游戏的初步体验。时隔十几年，从只有三四年的页游体验到今天的手游，兆雪一开始就充满了期待。与页面游戏服务器的选择不同，手机游戏推出了12个岛屿：白果、四叶、幻雪、丰收、朝颜……“我的ID有雪字，所以我选择了幻雪岛。” 赵雪在交流中说：我觉得很新鲜。每个岛屿都有不同的特点，在你选择了一个岛之后，你可以在岛上建造自己的房子，打扮自己的家，很有童年的魅力。”

的确，吸引力是游戏受欢迎的前提。奥比岛手机游戏在营销方式上也唤起了很多老玩家的记忆，比如有童年印象的龟子和董浩叔叔的合作，即使只有一两年的页面游戏年龄，也会有去探索的欲望。

此外，页面游戏用户的基础也是创建手机游戏的一个条件，期望值是衡量手机游戏能否顺利生存的一个重要因素。奥比岛页面游戏玩家黄欣告诉锌刻度：手机游戏吸引我的是童年游戏复制、寻找七色花、星际比赛等奥比岛老游戏，这样我就可以再次在手机游戏中玩了。美丽的绘画风格和轻快的配乐是我期待手机游戏的亮点。

除了经典IP价值再现，感情的底牌也是终端换手的另一个主要因素。正如赵雪所说:我愿意为感情氪金。但是现实中有多少赵雪呢？想到之前在摩尔庄园打感情牌却逃不过高开低走的困境，童年游戏轨道上兜售感情的生存命数还不得而知。

感情，是很多老人IP制作手机游戏的一个痛点。炫耀自己的感受可能会稳定一些老玩家，吸引一些新玩家，但未来的道路是否长清楚。

海绵出生于4747天和1998年，是奥比岛手机游戏的活跃用户。这是奥比岛手机游戏官方推出的寻找老朋友活动。

海绵在她的微博上写道：我没想到在我的一生中以一种新的形式见证奥比岛的成长。虽然它可能不同于我们的记忆，它可能不像我们想象的那么完美，但它仍然是一个承载着我们成长和记忆的地方。。在海绵的微博上，我们可以看到他对奥比岛的怀念和期待。参加两次内部测试后，即使测试不尽如人意，她仍在公开测试当天准时进攻奥比岛。

情怀二字，让海绵从页游就一直保持着活跃的状态。她在与锌刻度交流时谈到：“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人留存于心底的美好记忆，但去年的《摩尔庄园》已经收割了一大波‘情怀’玩家了，今年的奥比岛手游，若还是想靠‘情怀’来稳固游戏的根基，我认为是比较难的。”

熟悉手机游戏后，海绵和一些老玩家有一种共同的感觉：情感宣传，老玩家不买，反应不是很好。我和一些老玩家计划在佛教系玩这个月。最初非常期待手机游戏的到来，但真正玩发现恢复程度很低，不可避免地让我们这样的老玩家失望。

新玩家林林还告诉锌刻度：虽然它的绘画风格非常可爱，内容也做得很好，但第一次玩的体验并不是很舒服。参考摩尔庄园，目前玩家不多，奥比岛手机游戏不如摩尔庄园那么受欢迎，所以后续的感觉可能会进入摩尔庄园的灰尘。

数据来源：七麦数据

任何游戏一开始都不是在欢呼声中站起来的，赞美和责骂都是正常的。

锌刻度也在体验奥比岛手机游戏，熟悉npc对话，不变的奥比和精灵，黑暗势力尼古拉……虽然地图不如页面游戏复杂，但内容非常丰富。同时，游戏还具有拍照功能，可以随时记录岛屿的变化，保存记忆。钓鱼，做家具，去淘宝街……可见手机游戏也在尽可能还原页面游版。

比如《柠檬养乐多》在小红写了她的游戏初体验:奥比岛真的是我的童年No.1.2009年开始玩，不知道有多少个寒暑假充实了。……我喜欢发展游戏，所以我非常喜欢奥比岛的手机游戏，我相信随着时间的推移会越来越有趣。

根据微博平台，奥比岛手机游戏主题阅读次数已达4406.8万，2次讨论.一万，七麦数据和TapTap平台显示，iOS端 TapTap下载量超过161万。

不可否认，奥比岛手机游戏因为感情而有一定的热度。新老玩家对是否购买童年感情还没有定论，但很明显，感情确实提高了手机游戏的关注度。

但有了感情，很难避免定义模糊的问题，比如微博用户小珍珠45在微博上说：我希望官方能明确他们的定位，是创建一个新游戏来吸引新玩家，还是完全做怀旧来吸引感情玩家。

因此，感情的底牌也有各种各样的声音或认可，或否定，否定感情可能有游戏本身的漏洞。

游戏的疲劳值系统是微博奥比岛手游超话中关注度最高的，很多玩家呼吁取消疲劳值系统。

锌刻度发现，超话中大部分玩家因疲劳值无法完成任务，无法升级，导致大部分玩家在开服第一天卡在11-12级。同时，疲劳值达到上限后，疲劳值需要通过跑图、去朋友家吃饭、享受休息、梦想维护（消费水晶钻石）等来恢复。这一举措显示了强制社会化和促进氪金化。林与锌刻度聊天时，林琳也达了对这一疲劳值系统的困惑：疲劳值的设置与其他游戏的体力相似。然而，其他游戏的体力随着时间的推移而恢复，这种疲劳值恢复方法是第一次遇到。”

自7月10日以来，游戏博主饼干一直在分享奥比岛手机游戏的一些策略，因此他们对奥比岛手机游戏的热爱是不言而喻的。但当谈到疲劳值系统时，她对锌刻度说：我仍然建议取消这个设置，因为被迫停下来真的是浪费时间。几秒钟内消除两个疲劳值，消耗快，恢复慢。起点可能很好，但对于像我这样坚持游戏体验的玩家来说，这有点不同意。

除了疲劳值降低游戏体验外，奥比岛手机游戏还暴露了地图小、内容少、抽衣服重复率高、铁矿石次数少、钓鱼类重复率高、交易困难、角色移动摇杆不敏感……的确，作为儿童社交游戏的接力棒，奥比岛手机游戏这次也在受到批评。

此前，雷霆游戏CEO翟健将奥比岛手机游戏认证为今年最重要的新产品。虽然他出生时没有《摩尔庄园》那么热烈，但他也在微博手机游戏超级词汇中排名第五。去年因情感杀戮而爆炸的《摩尔庄园》在经历了一两个月的热度后，逐渐淡化了公众的视野，经营状况越来越差。

截至2021年底，摩尔庄园仍未产生财务利润。毕竟，通过品牌营销获得绝大多数新进用户量的游戏很难留住用户，或是转化为付费用户。随着时代的发展，曾经的情感玩家早已成长，对游戏的需求也在不断变化。仅是将IP将其复制到手机游戏平台上，偏向于年轻化的设置已经无法满足核心用户的需求，再加上幼稚枯燥的剧情，艺术设计差，UI界面不友好，卡顿闪回频繁，摩尔庄园只停留在营销层面，游戏排名不断下降到谷底。

图源：游戏日报官方账号：

涵子也在taptap社区谈到了摩尔庄园手机游戏的感受：以前页面游戏的老玩家只能说可玩性不高……我(现在)一天玩的时间不超过20分钟。刷亲密度、战斗、做任务、画画、钓鱼只让我觉得很烦。

新的奥比岛手机游戏，目前，赞大于责骂。体验很好，毕竟，我从一开始就买了一张月卡。手机游戏确实有问题，但它也符合我的期望。在游戏中，除了回忆童年，你还可以体验到一种新的治愈感。IP转手游，难免会有不足，但就目前而言，总体上是愿意接受的。

总的来说，打情怀牌确实能暂时获得一部分的热度或者利益，但如果想要长线运营或者持续保持良好游戏生态，则需要更多地关注玩家的需求。且不说后续的《洛克王国》也即将面向手游，再次接力“童年游戏”这一棒，但就目前的奥比岛手游现状来看，能否突破网民所说的“雷霆怪圈”、更好地做好“长线运营”，仍需要更多的关注。

(赵雪、林琳、黄馨、海绵、饼干都是化名)