品牌意识是企业的外部灵魂。统一的品牌认知可以给用户留下深刻的印象，在用户心中创造认知。但是在营销活动中，如何更好地塑造和传递自己的品牌意识呢？作者结合自己的案例，从品牌意识的运营设计出发，提供提高品牌意识运营设计效率的方法。

如何在营销场景中快速直观地呈现品牌意识是许多运营设计师的一个重要课题。品牌意识是企业灵魂的外部体现。统一的品牌意识将给人留下深刻印象，并在用户心中创造认知。没有自己的品牌意识，很容易被用户混淆或遗忘。品牌设计思维实际上是用差异化和独特的视觉语言讲述故事，与用户沟通。

在疫情时代下，面对各地区招聘市场供需结构不平衡，58个城市发挥了平台责任，积极帮助民生项目，稳定就业，打造了神奇日、超级职业季、行业专场、职位专场等综合性在线招聘活动。面对密集的就业活动，为了提高整体统一的品牌意识和设计输出效率，58招聘设计团队以创建独特的标准化设计为目标，通过以下设计技能高效直观地解决了设计共识、设计统一和用户认知。

一、品牌设计思维

设计不仅仅是一种设计，更是一种思维方式。品牌运营思维从用户洞察力、战略目标和品牌场景入手。

1. 多维用户洞察，了解用户

(1)我们的用户群

根据用户肖像，我们得出了用户求职的关键职位:销售、客服、导购、配送、办公室文员等。用户求职的考虑因素与教育、地区和用户场景有关。除了普遍关注工资、工作内容和发展前景外，初级白领还需要高距离和稳定性。蓝领对食宿有要求，新农民工关心先稳定工作。我们将用户群分为迷茫者、观望者和坚定者。

58招聘在用户眼中是什么样子的？

(2)方便快捷

方便快捷，想找哪种工作，可以选择。

——L先生 35岁 高中 送货员

(3)广为人知

58平台面广，推广多。说到找工作，你知道去58

——G先生 37岁 专科 销售

什么是用户需求？

求职门槛低，找/换工作更冲动，更无计划，换工作更灵活。

2. 定位策略和目标

业务目标：促进连接，增加收入，缩短求职路径，满足用户的实际需求

策略:拉动年轻用户，展示大而全，信息真实。我们以用户需求为导向，帮助人才与企业的联系，让每一个联系背后都有一份真正的工作。

快速呈现品牌感的设计目标是什么？

品牌意识体现：在设计目标建立战略的基础上，我们通过视觉传播可靠，接近真实用户，满足用户的需求和心理期望，视觉呈现需要一致的气质和独特的品牌意识。提高屏幕效率：为了提高连接，专题页面的第一个屏幕高度规范了三个尺寸，日常操作头图高度为500px，保证有效信息的曝光，最大限度地方便用户浏览求职信息。设计原则标准化：定义品牌气质、独特设计原则、标准化模板，方便不同设计师进行标准化输出，大大降低了设计、产品、开发、测试等成本。提高交付效率：考虑到产品策略和用户体验，引导用户通过提高列表高度、突出用户关注的福利信息、加强按钮纹理等快速锁定工作信息。

在明确了业务目标和策略后，结合上述用户肖像和用户研究，制定了我们的品牌理念：

我们的设计理念：呈现用户对工作和生活的积极态度。

我们了解到，大多数用户在找工作时都不自信。有些人会焦虑和困惑，渴望被认可。他们更有梦想，更渴望，敢于尝试，不愿意处于现状，渴望找到一份好工作。

从而获得我们的设计关键词：正能量、自信、希望、温暖、年轻、活力、连接、多样化、快速、轻松、活泼、有趣。

3. 清晰梳理品牌场景

精细操作场景：在操作场景中准确展示58招聘品牌基调，在众多操作场景中，简化复杂性，准确接触用户。根据招聘品牌营销场景，可分为：精细岗位人员招聘场景、行业招聘特别活动、大中型节日活动、著名企业招聘特别活动、特殊区域品牌展示场景。

二、速度构建设计体系

传播品牌感的差异化和独特性：符号创造独特的记忆点、色彩创造感官记忆、场景创造情景记忆

定位品牌差异化：从用户职业类别、场景特征、城市差异、行业差异等方面，我们找到了设计与业务的契合点。

个性化建设：以年轻化、场景化、生活化为设计方向。性化的品牌意识，简化概念，降低成本，通过图形、颜色、字体、照片、动态效果、组成、材料、空间等快速综合利用这些基本元素，构建自己的视觉语言。呈现给用户独特的记忆点，占据用户的思想，激发情感共鸣。

1. 符号创造了独特的记忆点，形成了口碑传播

符号的独特性总会形成快速的口碑传播。我们迭代了品牌符号。这个超职季使用了58个新推出的专属符号，符号通过58个LOGO图形提取旨在加强58条业务线之间的品牌相关性，创造58条整体品牌感。

我们将招聘业务线符号扩展到各种操作场景中，具有独特意义的图形是最明显的记忆。并进行了数十次符号概念设计探索和符号活动场景应用探索。同时，设计方还积极推动符号在真实操作场景中的着陆和方案资产储备。

2. 色彩创造感官记忆

颜色会给用户最直观的感觉，选择某种颜色和重复使用会形成独特的差异化，我们选择橙色和蓝色来创造58个招聘品牌的感觉。品牌语言升级品牌语言升级使色彩设计更风格，创造空间感和呼吸感，传达清晰、希望、温暖、轻松、充满活力的情感。

3. 场景创造情景记忆

利用设计资产快速构建场景，以低成本实现品牌感。营造场景氛围的四大法宝:标题、IP、配图元素，动效。

字体:我们用588标题UXD微笑体由设计团队制作。标题设计的成本在很大程度上得到了解决。人物角色IP：3D人物是58UXD Faceteam设计团队创造的另一种设计武器。根据招聘场景的特点，我们将人物延伸应用于招聘业务线IP是画面的灵魂，现实？户透露出的不?信，我们会给更多？营造励及归属感氛围。因此，我们将构建场景语言Faceteam人物造型融入招聘场景，更贴近用户的心理需求，表现出自信、希望、积极的态度。设计元素组件：与职场专属物品搭配，能更直观、更亲切、更贴近用户求职场景。创建招聘行业属性组件库，储备设计元素，素，提高精美图片和输出效率。动效创造:我们试图添加动效来增加互动和兴趣。以超职季为例，我们在专题页头尝试陀螺仪效果，增强互动性，提高用户关注度。三、快速搭建高效拼接

品牌意识运营模板：设计主要集中在精致的头图上，简化页面信息布局，实现后台快速拼接的个性化组合

沉淀模板库和组件库，十分钟上线，使日常运营活动的建设更加轻松简单。

快速拼搭：在品牌感设计原则下，灵活地将符号、色彩、IP、设计和重组字体和元素组件可以保证高效、高质量的输出和视觉统一。快速输出：快速构建模板。我们可以部分组件内容。我们可以根据不同的主题调整颜色。我们图，就可以实现新的主题输出。快速配置:学生可以一键发布日常专题产品，减少需求安排和资源协调时间，保证快速阅读的上线时间。他们只需要在招聘自主研发后台配置10分钟，大大降低了开发和测试成本。采用模板化建设专题，设计效率提高30%，开发测试工作量节省80%。四、项目快速落地

要让用户快速记住品牌感，就必须重复和加强沟通中的记忆点。

在各种招聘场景中加强品牌符号，使品牌沟通具有独特的记忆力，确保品牌的完整性和一致性。基本规则可根据标准化、快速设计灵活处理和应用，衍生出更创新、新颖、独特的表达形式。

新符号活动:司机、美团、政府。

信息流卡：

职位专区头图：

写在最后

运营学生最头疼的是活动设计时间紧，有些活动从设计到在线不到一周。通过本文介绍的这些步骤技能和设计标准，我们可以在有限的时间内快速直观地呈现品牌意识，有效地提高设计着陆效率。

前期探索过程中，我们尝试了多种方案，反复推敲和优化。新语言标准化设计体系即将在58招聘的日常运营场景中100%全面覆盖。希望我们能继续开阔设计思维，高效提升品牌感和设计品质，让设计更简单更高效。

作者：刘学辉、杨哲、崔秉鉴、苏梓希

来源微信官方账号:58UXD（ID：i58UXD），58UXD，同城用户体验设计中心全称58。

本文由产品经理与媒体合作 @58UXD 授权每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

本文仅代表作者本人，每个人都是产品经理平台，只提供信息存储空间服务。