7月8日晚，全球领先的LGBTQ社区Blued母公司蓝城兄弟在纳斯达克正式上市，股票代码为“BLCT”。上市后，开盘价为20.45美元，高于发行价16.00美元％。随后，蓝城兄弟股价一路上涨，最高涨幅超过124%，触及35.89美元，三次触发熔断机制，收盘时涨幅达46.44%，报23.43美元。第一股全球粉红经济释放了其对市场的独特吸引力。

Blued创始人兼首席执行官耿乐曾表示，Blued将成为微信用户5%的N次方，其中5%是LGBTQ人群的规模。“N次方”将在有限的用户规模下深入彻底地实现用户价值。该社区的用户将努力满足移动终端的消费者需求。

基于LGBTQ人群的经济被称为“粉色经济”。一位粉色经济投资者曾经说过：“人们对同志的接受度正在提高。当接受度达到一定程度时，肯定会刺激行业的爆发。”事实上， LGBTQ人群被广泛视为高净值群体，具有不可低估的用户粘性和更高的可支配收入。因此，在消费领域仍有发展空间。

彩虹族群超过4亿人

根据《中国LGBTQ群体消费调查报告数据》，全球LGBTQ群体人口超过4亿，占总人口的4%~6%，占全球消费市场的5%~10%，消费能力超过3万亿美元。

与此同时，随着社会的日益多样化和包容性，少数性群体的问题正在被主流公众更大程度地接受。最新的科研报告发现，大约10%的美国青少年同意他们的酷儿身份。因此，LGBTQ人群的自我认同感逐渐提高，他们积极参与社会交往的主动性将进一步释放。

计算机在本世纪初在中国开始流行起来。和大多数80后、90后网吧一样，垂直社区网站也成为了彩虹群体在这段时间内的新社交场景。当人们对自己的性倾向感到困惑，对周围人的不理解感到沮丧时，2000年，耿乐在全职工作后运营的网站“浅蓝色记忆”悄然上线。一个最初记录情绪的个人网站就像一束光，照进了“孤独时代”，让民族中的每一个人都能感受到一种力量和“我不是一个人”，此后，该网站逐渐发展成为中国最具影响力的垂直社区之一。

2012年，“微信”推出，人们开始花更多的时间在智能手机上。耿乐看到了传统互联网面临的挑战，“如果你想继续这样做，你必须拥抱移动终端”。因此，在移动互联网浪潮的风口上，耿乐带领团队推出了Blued。

Blued一上线，凭借多年的品牌效应和良好的用户体验，在短时间内实现了用户数量的快速增长，很快成为LGBTQ群体中最受欢迎的移动应用之一。根据中国联通、猎豹移动、QuestMobile等多家第三方机构发布的数据，Blued在2016年占据了国内同类产品市场的绝对领先地位。同时，其平均用户在线时间、日开启次数等核心数据也遥遥领先，成为交友App的领先产品。

此外，公开数据显示，在“一带一路”倡议下，Blued充分发挥其在东南亚市场份额的领先地位，协助周边国家政府和艾滋病预防机构在关键群体的基础上开展艾滋病预防宣传、干预和科研工作。在泰国，Blued与公益组织Impulse合作，在曼谷联合举办艾滋病预防宣传活动，为参与者提供免费艾滋病毒检测服务； 由APPCOM主创的防艾机构赞助的连续剧《GAYOK Bangkok》，该剧讨论了年轻人的热点话题，包括HIV预防。在越南，Blued赞助并参与了由公益组织ICS主办的Diversity Day、Spirit Day等线下活动倡导反歧视，教育年轻学生安全行为。2017年2月，Blued与当地公益组织合作，提供免费的避孕套和HIV检测服务，取得了良好的效果。相信随着Blued在国际市场的进一步发展，将继续与“一带一路”国家合作开展艾滋病防治工作。

Blued探索多元化的商业结构掘金

有人认为，由于LGBTQ群体承受着更大的舆论压力，更容易被边缘化，他们希望依靠更好的职业生涯和更高的收入来证明自己，消费欲望不容忽视。LGBTQ人的经济负担较少，可支配收入和消费能力较大。

据特沙利文报道，2018年亚洲总收入为9.751亿美元，2014年以来复合年增长率为26.6%，预计2023年将增长至21亿美元，复合年增长率为16.8%。2018年，LGBTQ直播市场全球总收入为5.578亿美元，其中2014年以来收入复合年增长率为84.7%，预计2023年将达到24亿美元，复合年增长率为34.0%。2018年，我国泛人群年消费支出约为2920美元，而LGBTQ群体年消费支出相对较高，约为3120美元，因为LGBTQ群体的可支配收入相对较高。

基于LGBTQ人群的高消费行为，许多国家和城市改变了以往的态度，表示可以提供“性少数人友好”的服务。谁能说首席执行官蒂姆·库克宣布出柜？苹果不是靠近粉色经济吗？在欧洲和美国，挖掘少数人的商机已经成熟和明显，涵盖文化媒体、日常必需品、酒店、旅游、婚礼、租赁、招聘、保险、养老金等方面，甚至有专门针对少数人的文化展览和庆祝活动。如今，女人和孩子的钱不再是世界上最好的钱。

粉色经济的广阔前景和相关应用的良好发展势头也吸引了资本的持续支持。根据公开信息，截至2018年2月，Blued已完成D轮融资，投资者包括清流资本、顺威资本、鼎辉投资、嘉宇资本等。该产品在垂直细分领域处于领先地位，仅次于微信，显然给了资本市场足够的想象空间。

在资本的帮助下，垂直领域的参与者逐渐关注全球市场，Blued近年来显著加快了国际化。蓝城兄弟招股说明书显示，该公司在全球210多个国家和地区拥有4900多万注册用户，其中49%以上是海外月活用户。截至2020年3月31日，blued平均月活用户超过600万。Blued在泰国、越南、韩国等重要地区的市场排名逐渐超越和领先海外同行。可以预见，Blued的全球化属性将日益突出，未来国际市场用户增量仍可预测。

此前，知名移动数据分析平台App Annnie从下载和收入两个维度对国内约会应用进行了排名 2017 年到 2019 年，中国 iOS 市场约会交友大类 App 下载量呈逐年上升趋势，涨幅接近 40%。从以下排名来看，Blued的收入排名高达NO.4.仅次于陌陌、世纪佳缘等超过1亿用户基数的老社交约会软件。性少数群体的消费能力可见一斑。

据了解，Blued背后的蓝城兄弟正在多元化整合业务内容，逐渐从提供单一社会服务的互联网企业发展成为为为LGBTQ人群提供全生命周期服务的商业公司。Blued作为公司各平台和服务的一站式终端，为全球用户提供公益、社交、视频直播、健康相关、家庭计划咨询服务等多元化综合服务。

根据招股说明书，公司整体收入快速增长，收入结构日益多样化。其中，直播服务收入从2019年3月31日3个月内的1.362亿元增加到2020年3月31日3个月内的1.796亿元增加到31.9%；会员服务收入从2019年3月31日前三个月的310万元增加到2020年3月31日前三个月的1500万元，增长了390.6%；其他服务收入从截至2019年3月31日三个月的110万元增加到截至2020年3月31日三个月的730万元，增加了560.1%。蓝城兄弟围绕社交平台打造LGBTQ经济生态系统的规划不断付诸实践。

此外，随着老龄化的加速，养老金已经成为一个热门话题，并产生了一系列的商机。当时间推移了20年或30年以上，这一代的少数人逐渐变老，围绕他们建立一个独家的养老金社区似乎很自然。未来，LGBTQ民族社区、养老院等一系列商业模式将继续浮出水面，粉色经济市场充满想象力。