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作者｜益佰

Paul Johnson他是成千上万苦苦挣扎的音乐家中的一员。他通常做几份工作，忙于生存，寻找偶尔的表演机会。有一天，他的歌《Firework》进入了Spotify 的 Fresh Finds 播放列表。他的作品从一天几千次突然上升到2万次，逐渐上升到几十万次。现在，他每年收入20万美元，主要来自流媒体的版税。

作为今年世界上最受欢迎的歌曲，Kate Bush 的《Run Up That Hill》1985年发行的歌曲仅在美国流媒体数据中就飙升了9900%，因为它被用作《怪物语》的配乐。该剧播出三周后，将全球200多个国家的销量和流媒体数据结合起来Billboard’s Global 200 榜单中，《Running Up That Hill》排名第一。

这两个不同的案例都表明，要在流行音乐中取得成就，我们不仅需要努力和才能，还需要很多运气，这也显示了我们如何从不同的方面找到和消费音乐。

我们现在生活的时代，音乐比以前任何时代都丰富。影视配乐、短视频、播放列表……帮助我们在不同程度上找到新的音乐。这是一个不应该缺少好音乐的时代。

但为什么“文艺复兴”之风还在上演，“旧音乐会扼杀新音乐”还在讨论中？我们发现新歌的过程中出了什么问题？

流媒体的兴起意味着所有流行音乐都可以免费获得，只需按下按钮即可。但这似乎并不能帮助我们对新歌和音乐家建立多少感情。

在 2022 2000年，电视节目、电影或广告是推广音乐最有效的方式之一。除了《Running Up That Hill》的爆红，Gerry Rafferty发行于1978年的《Right Down the Line》因为在美剧《兴奋》中（Euphoria）一夜之间成为Z世代的最爱。即使在音乐媒体的鼎盛时期，最著名的音乐评论家或电台DJ也不会有这样的影响力。

但歌曲的影响力似乎并没有延续到歌手的其他作品中。Kate Bush 其他作品很大程度上没有被听说过。《Running Up That Hill》所属的专辑《Hounds of Love》短暂进入美国排行榜前20名，但仅此而已。Kate Bush下一个最受欢迎曲目的流媒体播放量不如流媒体播放量《Running Up That Hill》的零头。

Kate Bush热门排名歌曲的播放量差异巨大

TikTok也是很多老歌变红的阵地。最近流行的tiktok热门歌曲包括New Edition 1983年的单曲《Mr Telephone Man》，Edison Lighthouse在上世纪 70 年代初的歌曲《Love Grows（Where My Rosemary Goes）》等等。

然而，Tiktok用户选择引起关注的音乐几乎是随机的。尽管唱片公司和音乐家现在非常热衷于向前迈进 TikTok 也有用户讨好Justin Bieber的《Yummy》或者 Gayle的《abcdefu》成功走红，但没有人能准确把握到底哪首歌能走红。

而且 TikTok 人们常常觉得自己像一个封闭的生态系统，对更广阔的世界没有真正的影响。主流唱片公司试图让Jeven Reliford、Lil Huddy 等 TikTok 成为主流明星的音乐“名人”尝试都失败了。

因为在tiktok的世界里，真正的“歌红人不红”。用户对音乐的关注几乎不会延伸到背后的歌手身上。比如，《Rises the Moon》在tiktok的世界里，真的是现象级歌曲，在 Spotify 播放数亿次，在 YouTube 上有超过 200 一个翻唱或混音版本，有些人甚至建立了以歌曲命名的播放列表，但原唱Liana Flores最新单曲的播放量并不高，歌手目前的月观众量只有435万。

外国媒体称当前流媒体发现新歌的方式为“去语境发现”（decontextualised discovery）。也就是说，你只需要听音乐，不需要关注背后的艺术家、文化背景等，这些都不重要。

对于以前的粉丝来说，现在发现和消费音乐的方式令人困惑。音乐家可以在不受欢迎的情况下迅速流行起来，但并没有引起更多的关注。人们有丰富的音乐选择，以前无法想象，但他们的视野没有打开，甚至可能得到更少的信息。

控制我们发现新歌的另一个重要渠道是流媒体播放列表。

在以Spotify 在以流媒体平台为代表的推广下，越来越多的用户收听算法或人工准备的播放列表，而不是主动选择音乐。播放列表越来越普遍。一天中的每一刻都有一个播放列表：起床、早餐、锻炼、放松、冥想、跑步、聚会等。只需单击按钮，在接下来的30分钟或整晚听音乐。

事实上，播放列表变得如此重要，以至于被排除在外，甚至导致超级巨星新歌发行失败。Katy Perry为竞争对手Apple Music 提供临时独家服务，Spotify将她的歌曲从播放列表中删除，引起她的经纪人大发雷霆。

2022年新书《堵塞点资本主义:如何占领创意劳动力市场，如何赢回大科技和大内容》（Chokepoint Capitalism: How Big Tech and Big Content Captured Creative Labor Markets and How We'll Win Them Back）一书中，作者Rebecca Giblin 和 Cory Doctorow 列出了流媒体如何使用播放列表来控制音乐产业。

例如，Spotify希望用户尽可能多地听，一种确保这一点的方法是为他们提供“诱饵”（streambait）——一种背景音乐，可以放一整天而不感到疲劳。Spotify 引入了一些低要求的音乐类型，依靠流媒体谋生的音乐家被引导创造出这些没有挑战性、容易被遗忘的曲调。

当流媒体平台对收听内容有足够的控制时，自然会通过操纵播放列表来换取经济利益。例如，多年来，Spotify由匿名词曲作者和音乐家主导的环境音乐播放列表，他们有数百万的播放，就像Brian Eno像Bibio这样的著名音乐家被排除在播放列表之外。统计发现，Spotify 的 ambient chill超过90%的歌曲来自这些神秘的病毒音乐家，所有这些音乐都来自一个叫做的家庭Epidemic Sound瑞典制作公司。这些音乐家中的前50名已经积累了近30亿次播放，而Spotify最具影响力的播放列表Rapcaviar的播放量只有70多亿次。

部分被指为虚假的Epidemic Sound 音乐人名单

这种不合理的操作不可避免地让人怀疑是Spotify 与 Epidemic Sound 谈判的版税低于正常水平，因此优先考虑其音乐以降低成本。 Spotify 内部人士向媒体证实了这一点，称这种做法是“降低他们向主要唱片公司支付版税的众多内部措施之一”。

换句话说，我们听到的新歌很可能只是平台想让我们听到的垃圾音乐。依赖播放列表的音乐文化依赖于流媒体平台，被动观众不太可能与音乐背后的音乐家建立联系。他们只是继续加载更多类似的播放列表。这些积累的播放有助于Spotify延续商业故事。

虽然自推出以来每年都在亏损，但自推出以来每年都在亏损。Spotify 股价在2018年首次公开募股后的两年内翻了一番。和亚马逊一样，投资者认为它将获得足够的市场影响力和声音。高盛预测，到2030年，流媒体市场将超过370亿美元。

Spotify 以及各种流媒体服务，让我们在任何历史时期都能随意找到流行歌曲，但也让我们成为懒惰的观众，TikTok与影视剧配乐并没有真正帮助我们重新找回发现新歌的热情。

如今，世界上每天都有6万多首新歌上传到流媒体，但每年只有一两位新音乐家能进入排行榜的前列。事实上，据统计，大约一半的专辑排行榜总是由一小群“老人”控制：Fleetwood Mac、Elton John、Abba、Oasis、Michael Jackson、Bob Marley、Eminem…… 另一方面，平台的流量很容易集中在头部艺术家和作品上，长尾效应在现实中并没有出现。

公众有无限的选择，但并没有扩大他们的品味。难怪现在人们对新歌的感情越来越漠不关心，但不断怀念老歌，从而在音乐界掀起了“文艺复兴”。

一整套曾经流行音乐的文化早已被扫到角落，负责推广音乐的专业媒体的影响力大大减弱，甚至备受关注 Pitchfork 没有办法真正影响音乐家和作品的传播。

唱片音乐市场正在恢复其以前的沙漏形状——这次是基于 Spotify 以平台为中心。Spotify 控制了三分之一以上的市场。其余由苹果(19%)、亚马逊(15%)、腾讯(和Spotify 相互持股，11%)和谷歌(6%)。由于同样的原因，所有这些玩家都在推广相同的播放列表文化。

市场上的新玩家很容易被高准入门槛拒之门外。如果你想启动新的流媒体服务，最好有强大的财务资源，获得音乐版权的许可是极其复杂的。Spotify竞争对手是财力雄厚的科技巨头——他们是唯一有资源这样做的人。

唯一令人欣慰的是，仍然有例外。例如，开头提到的Paul Johnson故事。还有Katie Gregson-MacLeod，她是一位21岁的苏格兰音乐家，以一首歌命名《Complex》 歌曲在网络平台上很受欢迎。这些都表明，即使规则不利，仍然有宝贵的机会。

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