阿里巴巴与EA、Gameloft等厂商合作，发布云游戏平台，首发游戏包括《极品飞车》、《NBA2K14》、《蝙蝠侠：阿甘之城》等，计划提供50款以上游戏。

云游戏是指游戏的交互和数据运算都在云端服务器运行，并将实时画面传输至电视屏幕上。用户无需下载游戏，即可通过互联网电视和高速宽带玩游戏。

与此同时，华数、EA、Gameloft、Glu Mobile等内容及游戏提供商成为生态合伙伙伴，未来将在“影视+音乐+游戏+教育”等领域发力。

截至目前，阿里巴巴通过与华数的合作，在天猫魔盒平台上已提供6000部电影，15万小时电视剧，外加1000集综艺节目。

阿里巴巴披露的数据显示，中国每个家庭每天平均有3.8小时的娱乐时间，12.7%的家庭在家看电视，40%在家玩手机，60%的家庭成员认为在家没有互动交流。

阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁称，希望改变这一现状，实现“一家人，在一起”。

阿里巴巴近期持续在娱乐领域布局，包括入股文化中国，投资优酷土豆，入股广州恒大足球俱乐部等。此外，马云的云溪投资还入股了华数传媒。