根据英国媒体报导，欧盟委员会（European Commission）有意阻止使用内购机制营利的免费游戏继续使用「免费」一词进行宣传。

尽管通过开放所有玩家无偿进入游戏，来达成免费游戏主打的「免费游玩（Free to Play）」一词并无欺骗之嫌，但一般来说玩家若是欲在游戏中获得良好的游戏体验，则势必会使用到部分游戏商城道具。

对此英国公平交易局先前就曾列出清单，警告以「免费游玩」一词误导玩家的商业广告等行为。英国公平交易局透露他们相当担心部分孩童以及他们的父母，会在游玩他们认为「免费」的游戏时，遭受到不应该承受的压力进而产生消费行为。

但英国公平交易局强调，他们并没有意愿禁止游戏内购的机制，但必须确保游戏厂商能够遵循目前既有的法律，亦即防止制造诱导性的游戏机制，引导孩童在游戏商城中进行消费。

值得注意的是，欧盟委员会目前已接获大量的意见回馈抱怨类似现象，而德国的有关单位也已禁止了部分主打「免费游玩」的线上游戏广告刊登。欧盟委员会表示：「很显然地，误导消费者的行为是一个错误的商业机制，同时也不符合欧洲法律保障消费者的原则」。

针对此项议题，部分官员也提议应禁止滥用「免费游玩」一词，应该只有真正完全免费的游戏才能使用「免费游玩」进行宣传，例如仅使用内置广告获利的游戏。