与价格战相比，全面屏这场厮杀更为猛烈。在私下交流时，一位知名手机品牌的高管感慨：没想到全面屏手机的竞争会如此残暴，现在你不跟进就没有销量，跟进也很难盈利。

就在苹果全面屏手机iPhone?X刚发布后，国内一家名为糖果的手机品牌推出了全面屏手机SOAP?R11，售价899元，打响了全面屏手机价格战的第一枪。现在，全面屏手机有的售价上万，有的售价几百，难怪有网友称全面屏已经被玩坏了。

被过度营销的全面屏

全面屏并不是什么新鲜事物，夏普早在三年前就推出了全面屏手机。按照夏普官方的叙述，截至今年夏普已经推出了28款全面屏手机。尽管2017已经成为了全面屏普及年，但全面屏依然没有技术标准。

一针见血的说，现在目前市场上绝大多数的全面屏手机，是被营销出来的，而不是技术革新的产物。按照百科的定义，全面屏就是手机的正面全部都是屏幕，手机的四个边框位置都是采用无边框设计，追求接近100%的屏占比。实际上，受限于目前的技术，目前全面屏手机只是超高屏占比的手机，没有能做到手机正面屏占比100%的手机。现在大家所说的全面屏手机是指屏占比可以达到90%以上，拥有超窄边框设计的手机。

从已经发布的一些产品也会发现，无论是三星Note8，还是苹果的iPhone?X，以及vivo?X20，抑或是售价不足千元的糖果SOAP?R11，这些以全面屏自居的手机，无非是屏占比更高一些，显示比例由过去的16：9变成了18：9。与使用传统屏幕的手机相比，全面屏手机的视觉效果更好一些，在打游戏和观看视频的时候，能够看到更广的画面。

再看现在的一些产品，除了iPhone?X和夏普S2这两款全面屏产品外，很多全面屏手机包括三星Note8，都是通过把前置指纹放在机身背后，以及最大尺度减小前置摄像头和光传感器占用空间的做法，把屏占比做到了极致。不过，做大屏占比的做法也有差异。夏普S2和iPhone?X的做法更有挑战，把听筒和光传感器与前置摄像头高密集的集成，这种方案的技术难度较高。相比之下，vivo?X20和荣耀7X则是把指纹后置，然后听筒和前置摄像头的空间压缩，以提高屏占比，这是业内的主流做法，技术难度较低。

另据供应链人士透露，全面屏对上游供应链液晶面板厂商的挑战并不大，只需要更改一下屏幕切割的方法就可以了。也就是说，全面屏技术门槛并不像手机厂商宣传的那么高。很多手机品牌蜂拥而上，这足以说明全面屏手机就是一款被过度营销的产品。

谁玩坏了全面屏手机?

过度的营销之下，全面屏手机的一些优势被刻意夸大了。在一些手机品牌的宣传中，全面屏不仅是高大上的科技，还是制造工艺非常难的新技术。一些全面屏手机上市后，这些谎言全部被拆穿。显然，手机品牌的营销们，把全面屏手机玩坏了。在全面屏手机被玩坏的现状背后，是手机创新匮乏的真实写照。

的确，最近两年智能手机硬件确实遭遇了创新瓶颈，手机处理器也进入了性能严重过剩的时代。在PC仍旧是4G内存的情况下，很多2000多块钱的手机已经标配了6G大内存;在PC屏幕的分辨率刚刚达到720P的时候，很多千元机的屏幕分辨率已经是1080P，售价2000多块钱的手机已经用上了新潮的2K屏幕……从手机制造商的角度来看，智能手机创新已经是一件难事。

然而，从消费者的角度来看，基于各种应用场景下的需求依然旺盛，而这并没有成为手机制造商创新的动力。举一个很简单的例子，手机充电接口现在可谓是五花八门，即有比较老套的Micro?USB，还有TYPE-C接口，苹果也有自己的接口标准。对于消费者而言，频繁的更换数据线和充电头也是一个很繁琐的事情，安卓手机为何不能统一充电接口?这看似一个小需求，但这种创新对于用户体验的改变是毋庸置疑的。

除了充电接口外，用户在日常使用中存在大量的需求，这些都能转化为手机厂商的创新点。大屏幕手机易碎这一问题困扰了用户很久，但至今没有一个厂商去研究如何保护手机屏幕的安全。在荣耀畅玩7X发布会上，荣耀总裁称搭载了全面屏的荣耀7X在防摔上做出了一些努力，并当场演示了手机从一米多高的地方跌落，手机屏幕没有任何损伤。虽说荣耀7X抗摔性是否真实，但这这样的方向，不失为智能手机创新的一个方向。对于消费者而言，手机屏幕防摔，远比全面屏带更具吸引力。

在指纹识别已经成为智能手机标配的今天，一旦手沾水就无法识别的痛点仍旧存在，用户的需求被漠视。尽管很多手机品牌一直强调创新，但真正能够解决用户痛点的却少之又少。多年来，手机品牌一味用硬件参数来标榜创新，被玩坏的全面屏，同样是手机品牌秀硬件参数的恶性竞争。如果全面屏被玩坏了仍旧无法引起手机品牌的重视，那么全面屏恶意竞争加剧，最受伤的还是手机厂商和用户。

写在最后：从第一款全面屏手机上市到今天，短短两个多月的时间，一些全面屏手机的售价已经跌破千元，全面屏概念瞬间被玩坏。上升到产业高度来看，全面屏概念被营销糟蹋，是国内智能手机行业病态的真相。如果再一味用硬件参数和营销拉升销量，国产手机或将倒在营销的利刃之下。