SIAL 国际食品展(上海)由法国高美艾博展览集团及其在华子公司北京爱博西雅展览有限公司主办。法国高美艾博展览集团是以前的SIAL China中国国际食品饮料展(以下简称国际食品饮料展) "；中国食品展或SIAL China）也是创始人之一，2021年，品牌正式升级为SIAL国际食品展。SIAL 2022年5月18日至20日，国际食品展(上海)将在上海新国际博览中心举行，展览面积将达到1.8万平方米，预计将吸引来自世界各地的4.5万家参展商和1.5万多名专业人士。SIAL世界食品工业峰会。SIAL 2022年5月18日至20日，国际食品展(上海)将在上海新国际博览中心举行，展览面积将达到1.8万平方米，预计将吸引来自世界各地的4.5万家参展商和1.5万多名专业人士。SIAL世界食品工业峰会。SIAL 国际食品展（上海）将与您讨论什么样的食品展览IP零食品牌更受欢迎吗？

零食品牌更喜欢什么样的零食品牌？IP，根据智研咨询发布的《2020-2026年中国休闲食品行业市场现状分析及投资前景预测报告》IP联名小吃的主要消费者，90后更喜欢明星IP，95后更喜欢游戏IP，CBNData报告显示，MAT2019年联合零食销售额TOP10IP榜中，文创排名第一IP，其次是游戏、动画卡通、影视、明星等IP类型。

对此，我们主要针对艾媒咨询发布的《2021年中国休闲食品品牌排行榜》Top30个头部小吃品牌进行了IP联名产品的不完全统计发现有9个品牌IP联名产品是相对较多的，包括百草味、良品铺子、来伊份、奥利奥等。

在这30个样本中，ACGN领域，游戏IP比例不小，比如奥利奥和《第五人格》推出联名产品，游戏IP联名大户“百草味”和网易旗下《遇见逆水寒》《超激斗梦境》，莉莉丝旗下《剑与远征》，橙光旗下《逃婚记之桃花缘》等游戏IP随着女性游戏玩家数量和消费能力的不断提高，一些零食品牌和积极的爱情，发展游戏IP合作有意吸引更多女性消费者，这也符合零食消费者以女性为主的特点。

动漫IP它主要来自动画戏剧和电影。例如，《哪吒魔童诞生》中的主人公哪吒被即将上市的零食品牌魏龙印在其流行产品魔芋酷和海带结上。它于去年12月下旬上映。目前，票房超过2亿元的动画电影《狮子男孩》和王晓红推出了炖礼盒，并与海狸先生推出了联合鳕鱼片。动画番戏类IP《魔道祖师》Q动画版与零食品牌轩妈蛋黄酥的合作，作为《魔道祖师》衍生的《魔道祖师》Q》在腾讯播出3.8亿次，微博相关话题阅读1.7亿次。

“网文IP 零食，相关信息不多，但去年12月15日，阅文携手百草味和QQ浏览器推出了业内首款自称小说礼盒的联名产品，涵盖了头部网文，如《生活的乐趣》、《过去有一座灵剑山》、《择天记》、《普通女性攻略》、《可爱的妻子食神》等IP，五种小吃不仅做成了书的造型，还在封面上还原了五部小说中的经典场景，值得注意的是，这些网文IP基本上，相关的动画或影视作品版了。

部分潮玩IP如果零食行业的热点，如果来它的名字IP“Nanci与奥利奥一起推出了泡泡玛特旗下的多种联名小吃产品IP还积极与零食品牌相结合，寻找独角兽RiCO还与洽洽推出了联名小吃产品。

选择零食产品IP时间的底层逻辑，小北de朋友创始人任小北认为，最基本的逻辑其实是门当户对，产品的属性要能够跟上IP同时，它还提到，如果有些属性适合在一起，IP产品被授权商做得太杂，也会影响IP的形象，IP方最看重的往往是传播力，希望他们IP能跨界拓圈，第二步就是收入。

选择零食行业IP的出发点，萌芽熊合伙人表示，“现在找我们合作的有两种，一个是品牌，出于营销或者新用户的需求，拿IP进行合作。还有供应链类型。如果你想跳过中间商，直接面对C端，你需要有一定的知名度IP来进行包装合作。由此可见，随着行业的细分和发展，零食行业的选择与发展IP合作不再局限于品牌公司，IP零食行业越来越认可它的影响力。据了解，属于治愈系IP与萌芽熊合作的经涵盖了鱼脆、蛋糕、梅精糖、月饼等类别。猪小屁授权团队表示，对于零食合作，新消费领域通常需要更多的食品授权。

此外，萌芽熊本身的自然安全感也吸引了母婴食品类的合作。例如，克明面条行业的克明婴儿零食线和克明主要产品的儿童面条都使用了萌芽熊和家庭伙伴的形象。这也在一定程度上反映了从短视频平台上运行的头部动画IP零食行业的商业化能力。

文博类IP它也很受零食品牌的欢迎。事实上，它与品牌的合作更注重任小北的沟通。例如，紫禁城和奥利奥的联合名称被称为蛋糕皇帝，包装也融入了紫禁城的建筑和人物。这些产品使紫禁城更接近公众，并逐渐加深对紫禁城内涵的印象。敦煌也很受欢迎，它不仅和好店一起推出了敦煌元素丰富的零食礼盒，去年敦煌莫高窟的文化创意冰淇淋也让敦煌IP在与腾讯合作后，敦煌在动画、游戏、数字收藏等多个新领域也做出了许多新的尝试，成功地收获了许多粉丝。更典型的是三星堆，许多不同形状的文物本身都有锻造IP潜力，去年文物的不断创新，也使其更加火爆，在联名、周边、数字收藏等方面也有不错的表现。

“非常规”IP有白桃星座、小刘鸭等，白桃星座可以概括为星座IP，目前微博粉丝513万，抖音粉丝700多万，与周黑鸭达成合作，除了零食包装IP元素，周黑鸭还随限定型食品礼盒为消费者送去鸭福，既符合品牌特色，又在一定程度上IP释放了星座属性。小刘鸭因表情包而走红。目前微博粉丝46万，亲和力强，公众认可度高。IP，品牌合作也很受欢迎，百草味和小刘鸭一起推出了小吃礼盒。

值得一提的是，“零食 影视剧IP也变得越来越普遍，比如良品店和延禧宫推出联名礼盒，三只松鼠在《欢乐颂》、《小欢喜》等电视剧中植入广告。除了贴片广告，一些零食品牌还会结合剧情展示相对自然的产品。

样本结合报告，对于零食行业来说，动画卡通、游戏、文化创意、时尚游戏IP是比较受到品牌方青睐的，这也与年轻人成为联名零食消费的主力有着不可分割的关系，可以说，零食行业其实是在随着消费群体需求和喜好的变化而不断进行调整和革新，与IP合作，很大程度上也是针对年轻人的消费心理，同时也有机会IP粉丝转化为品牌粉丝。

近年来，盲盒在年轻人中很受欢迎，也促进了更多的零食 在未来，当年轻人中出现一些新的消费热点时，零食行业也可能进行新的追求。

欢迎来到国内外食品饮料行业了解更多信息SIAL 参观交流国际食品展(上海)。SIAL 国际食品展(上海)SIAL 世界三大食品展三大食品展北京爱博西雅展览有限公司主办的世界三大食品展之一和一年一度的世界食品产业链会议，每年5月在中国上海浦东举行。自2000年登陆中国以来，SIAL 中国系列国际食品展吸引了来自世界70多个国家和地区的4万家参展商，包括饮料、乳制品、休闲食品、方便食品、粮食、油果蔬、肉类、调味品等21个类别。专业观众来自世界100多个国家和地区，涵盖食品进出口商、经销商、批发零售商、超市和综合商店、酒店餐饮等领域。超过100万人。期待您的到来，2022年5月18日至20日在上海新国际博览中心开幕。

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