作者|李文凤

编辑|蟹老板

我们的野人动了！-当得知《爱与制作人》的动画版即将上线时，一位玩家兴奋地在评论区敲下了这条信息。

然而，没有人预料到，自7月15日腾讯视频播出以来，上线两周多的《爱情与制作人》动画在人气和口碑上依然不温不火，远低于之前市场的预期。

这款全球下载量超过9000万次的女孩爱情游戏，被称为中国最受欢迎的女孩爱情游戏，在女性玩家心中的地位无需重复。2018年1月13日，为了庆祝李泽燕在游戏中的生日，一些玩家甚至包括了深圳京基100大楼LED屏幕滚动播放生日快乐字幕供其支持。

拥有如此疯狂粉丝基础的顶级游戏IP，此外，动画还继续延续了游戏中四位男主角的皇家配音：由边江、阿杰、吴磊和夏磊组成的国内顶级配音演员阵容；动画制作人不是劣质的小作坊，而是选择了日本动画公司制作热门歌曲《冰上的尤里》MAPPA，导演是执导过《海贼王》剧场版的境宗久，中日两版OP和ED胡夏、鞠婧祎分别受邀；三浦佑太郎、铃木このみ进行献唱。

这样一部豪华配置的同名动画应该吸引多少流量和关注？答案让业内大吃一惊:截至8月4日，《爱与》动画版豆瓣评分7分.2.只有824人得分。

这个概念是什么？同样，今年播出的热门动画《一人之下》第三季在豆瓣只有7分.9.但得分高达2.4万人，是动画版《爱与》的30倍！

从腾讯视频的播放数据来看，虽然已经播放了20天，已经播放到第三集，但《爱与》的累计播放量只有2000多万。与《一人之下3》相比，播出第一天仅两集就达到了1.1亿。

同样是顶尖IP，流量水平不同，这也是一个非常令人费解的地方。当《爱与》动画推出时，《爱与》的游戏端推出了动画玩家可以通过达到一定的播放量来解锁福利的活动。但即便如此，同名动画仍然没有转换和输出足够的流量。

这也让业内不禁思考，《爱与》动画的概率是否意味着漫游联动的模式和策略，尤其是先游戏后动画的打法，在中国的娱乐消费市场根本无法通过？

本土第一B女游戏动画槽点

虽然这部动画是由日本著名制作公司制作的MAPPA然而，近年来，中国动画观众的视野在上升，不再简单地迷信MADE IN JAPAN。

目前，网上对动画版《爱与》的不满主要体现在几个方面：

首先，作品的画面精细度不够。与游戏中精致的垂直绘画相比，动画明显感觉下降了不止一星半，尤其是第一集。

第二，发现剧情节奏加快，游戏中很多剧情提前，一些玩家喜欢的心动剧情被删除。

第三，一些配音演员被指控情绪不足。例如，游戏女主角我以前没有配音演员。在动画中，大量观众嘲笑声音演员对作品的感受，这与玩家的感受背道而驰，无法有替代感。

动画版的《爱与》不仅每周三在中国播出，还在日本播出BS日テレ、TOKYO-MX 、AT-X、SUNテレビ四家日本本地电视台同时播出。

但也许是日本制作的原因。动画版的《爱与》在人物台词、对话、动作、场景等方面都有一定的日式风格，中版比日版略显生硬。

事实上，近年来，中国动画在日本播出了许多先例，如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵剑山》、《龙心战纪》、《时空使徒》等代表作品，进入了竞争激烈的日本动画市场，但很少得到日本观众的高度认可。

值得注意的是，《爱与》这次选择了TOKYO-MX 是国内动画出海时经常光顾的日本电视台。据数娱梦工厂了解，TOKYO MX主要辐射东京都地区，是一个擅长动画发送的独立电视台。与国内电视台梯队相比，大致相当于当地电视台的性质。

如果一部头部动画片在国内视频网站上播出，要么涉及版权采购，要么以动画项目投资的形式联合制作。如果中国动画想在日本播出，往往需要中国电影制片人倒贴购买日本电视台。而选择TOKYO MX与一线东京电视台相比，主要原因无非是便宜，TOKYO MX(翻译:东京都会电视台)价格只有前者的20%。

据了解，TOKYO-MX电视台在购买期间播出动画，每月支出约350-400万日元（日本动画每周播出）。如果你采取广告代理的形式，你仍然需要20%的中介费。数字娱乐梦工厂尚未掌握《爱与》在日本合作的其他三家电视台的报价。

作为一个豪华的配音演员阵容，华丽美丽的设置，令人兴奋的爱情情节，爱这样的游戏改编动画并不罕见，甚至可以被称为B女性游戏的唯一途径。

大多数B女游戏改编自动画，动画版的推出将与游戏的发布时间相匹配，以最大限度地提高游戏的传播影响力，并通过动画吸引更多的玩家。例如，由于动画版的优秀制作，流行的游戏《薄樱花鬼》将继续推出一系列作品。

在日本B女改编动画中，最成功的是《歌之王子殿下》。不仅动画已经到了第四季，剧场版也开了很多大型声音演员真人演唱会，改编了舞台剧，拓展了更多的领域，吸引了无数的玩家和粉丝。自2010年推出以来，已经发行了200多首游戏歌曲，票房高达18亿日元，人气居高不下。

事实上，《爱与》的动画也是参考日本的漫游联动游戏发布时间，推出制作精良的动画。《爱与》动画版于7月15日上线，叠纸公司预测将于7月16日推出《爱与》游戏第二季《未来之后》。

然而，动画和游戏的合作就像昙花一现。根据七麦数据，从7月15日到8月3日，《爱与》的游戏下载量从不到3000迅速上升到6500峰值，然后迅速下降。

作为一部旨在为游戏第二季创造动力的动画，《爱与》动画的宣传非常奇怪和低调。除了几张零星的海报，数字娱乐君几乎没有看到任何相关的宣传内容。

作为播出周期中的作品，在《爱与》的动画微博超话中，粉丝只有7759人，发帖1528人，在国漫超话榜上排名56位，讨论度低甚至不如一些已经完成的动画作品。

与此同时，腾讯视频显示，《爱与》动画第一集评论6626，第二集降至795，第三集已降至261。

很难想象这种枯萎的宣传来自于像《爱与》这样的顶级游戏IP改编作品。很多《爱与》的玩家甚至没有发现一部同名动画已经播出。除了上面提到的播放量解锁活动，《爱与》游戏中没有其他联动合作。

动画和游戏《爱与》就像一对同床异梦的半路夫妻。

漫游联动，《爱与》的第一笔学费

自2018年以来，游戏改编动画的漫游联动游戏在中国逐渐成为一种趋势，如《崩溃学园》、《阴阳师》、《蓝色航线》等热门游戏IP动画作品相继推出。

游戏改编动画的观众范围偏向粉丝，动画上线时间往往落后于游戏第一次发行时的几年。往往动画上线的时候，游戏的人气已经不尽如人意了。用动画上线再聚人气，反馈游戏的愿望是美好的，但最终的结果往往是双双扑街。

动画版《爱与》在中国没有水花，这似乎再次证实了这一点。漫游联动在日本可能很受欢迎，但在中国却是一座独木桥。

2019年，当《爱与》游戏宣布动画与合作时，《日本经济新闻》评论了它的选择MAPPA制作动画是为了提高海外人气。

虽然在中国B女游戏的蓝海中，《爱与》以其超高的品质受到了广大玩家的喜爱，并取得了巨大的成功。然而，从日本完全成熟饱和的市场来看，如果《爱与》的游戏想通过动画打开日本市场的大门，恐怕会适得其反。

据日本统计，外界可以发现，与中国的手机游戏抽卡模式不同，日本的B女游戏大多集中在psp、switch等平台使用。虽然随着智能手机的普及，也有很多经典的B女游戏，比如《歌之王子殿下》，推出了手机游戏版来拓展市场，但并不适合日本没有人气和基础的《爱与》。

除了爱情属性，《爱与》还有另一个游戏属性——抽卡培养。在日本，手机抽卡培养的游戏竞争也很激烈，流行的类型是偶像音乐培养。比如热门的《偶像梦幻祭》《A3.满开剧团等，这些游戏近年来陆续推出动画版。相比之下，《爱与》在日本市场没有优势。

然而，与中国相比，《爱与》至少更愿意在日本努力工作。在官方动画推特账号上，咖啡馆合作、香水合作、日本声音演员蓝光预热相继开展DVD以及各种周边商品合作等活动。

相比之下，《爱与》在中国的漫游联动非常枯燥。官方动画账号只是在游戏上线时提醒和投票。

然而，改编自日本游戏的动画并不是一条平坦的道路。数字娱乐梦工厂此前曾写过两部电影《剑舞》，如《剑舞》 - 花丸 -》《活击 剑舞的共同特点是保留了原著中华丽的人物设计和声音演员，在游戏粉丝中很受欢迎，但对动画用户的影响远不那么令人震惊和强烈。

游戏杂志《游戏批评》（ゲーム批评)日本国际游戏开发者协会原编辑长（IGDA）原代表小野宪史曾发言说:动画需要故事性，剧情必须有始有终，至少可以有结局的解释。但只要手机游戏还在盈利，运营还在继续，基本上不会考虑结局。当两者结合在一起时，必然会引起冲突，导致大多数手机游戏改编动画故事的不良结果，让人感到不和谐。

然而，日本的粉丝导向作品自然有自己的包容性。游戏角色的先天认知、游戏发展过程中形成的独特同行文化，给粉丝圈带来了凝聚力，也为观看动画作品提供了动力。比如手游推广制作的动画《Fate/Apocrypha》，虽然被差评淹没了，但还是有观众在弹幕里玩梗，动画评分低，并不妨碍动画中游戏人物的人气。借用一位粉丝的话：即使动画崩溃了，妻子也不是妻子吗？”

在学习日本漫游联动模式时，中国游戏公司无疑还有很长的路要走，《爱与》只交了第一笔学费。