各种功能水齐头并进:熬夜水、刮油水、神仙水、新陈代新水...

这一年头，没有真本事就不敢轻易说自己是瓶水。

餐企老板内参 内参君 | 文

熬最晚的夜

喝最补的水

熬夜水又火了！

佛教青年本着喝酒养生的态度，不再满足于保温杯泡枸杞。

在社交媒体上，搜索熬夜水的笔记高达42张w 成千上万的热评论和讨论w 点赞的数据都说明年轻人在疯狂寻找熬夜安慰剂。

前段时间罗森便利店推出的一整根熬夜人参水，一出现就直接火出圈。

在电子商务平台上，一整个销售商店发挥了这样的作用：1瓶=20块干人参，解决熬夜的后遗症；益智、快乐、明亮的眼睛、邪恶的精神、止悸、灵魂、精神、五脏器；调节身体的新陈代谢。

不讨论功效，只看透明玻璃感的外身，整个人参漂浮在其中，第一眼抓人的视觉吸引力立刻出来。

一些网民开玩笑说，做这瓶水，别人输液，我输人参，也有很多网民担心人参的力量太大，害怕不小心弥补过度，更多的网民直接在整个的基础上玩第二个创新。

同仁堂之前推出的熬夜水也有类似的效果。一瓶熬夜水含有人参、枣、贡菊、罗汉果和蜂蜜，网友亲切地将其命名为回血快乐水。

完整的人参、巨大的菊花和玫瑰都是年轻人能看到的。这一次，年轻人的健康焦虑融入了新茶。

各种功能水齐上阵：

刮油水、仙水、新陈代新水...

在一整根之前，以养生茶理念走红的新茶品牌春风也推出了熬夜水。除了同样的新鲜人参做茶底，还加入了红枣、蜂王浆、蜂蜜等补气补血的食材。

"；熬夜点一杯，嚼人参挺好的。"；有消费者这样评价。

事实上，除了熬夜的水，刮油水、素颜水、仙水、新陈代谢水...各种功能齐全，各种水层出不穷。

这一年头，没有真本事就不敢轻易说自己是瓶水。

春风推出的绿汁刮油水，以乌龙茶为茶底，融合荷叶、绿汁、蜂蜜、苦荞、酒瓶外观、养生老板内心。

疫情封控期间，在家做跳操，跟着刘教练疯狂减脂的年轻人，解封后追着V老师的脚步喝了新陈代谢水——纯抹茶，一度引发热潮，发布了上万篇一点抹茶策略。

为什么养生水火？

据此前公开报道，今年5月，一整根熬夜人参水在川渝罗森便利店上架。第二天，川渝第一批1万瓶人参水全部售罄，截至最近的单日销售数据已超过10万瓶。

养生正成为一种新的需求，年轻人的朋克健康方法似乎不太关心实际功能，但更想看到效果。

从行业的角度来看，养生水的爆发其实切中了几个新的消费需求。

第一，为健康提供情感价值。对于目前的Z一代来说，健康的本质是对冲健康。你能否真正依靠喝一瓶水来获得健康并不重要。获得心理安慰是核心。

第二，体验感大于一切。作为不需要高频消费的单品，可以拍照打卡，外观抢眼，话题性强...对消费者的实际体验来说价值祝福。

第三，趋势下的细分多样化。餐饮圈的养生趋势已经从最早的燕鲍翅和花胶逐渐下沉，现在正在养生 在茶叶的细分类别中，熬夜水出圈火热，从养生趋势下也可以看出，多轨道齐开花。

在某种程度上，面对年轻人养生需求支撑的未来千亿市场，仍有无限的挖掘机会。