本文针对B站UP拆解分析了主要操作策略，并对其进行了分析UP介绍了主要群体的激励策略。

本文主要从BiliBili分析产品端和一些公共数据up主要的产品激励策略和操作策略。

一、金字塔模型分层下UP主运营策略

在社区中，粉丝的数量是衡量的UP在主价值最直观的维度上，看看B站的各种运营策略UP主粉丝是标准对的UP主要进行分层管理。

以下是基于金字塔模型的B站UP分析拆解主要操作策略：

1. 针对底层的UP主

对于金字塔模型的分层，目的是希望金字塔处于不同层次UP在向上级流动的前提下，主要提高了每个层次UP主的数量和影响。

打造UP主要培训体系，开设线上线下创作运营培训课程，提升新人创造力

1）打造线上bilibili创作学院

B站的核心内容由UP这类内容属于主要生产提供PGC和UGC之间，B在财务报告中称之为PUGC（Professional User Generated Content），普通用户很难制作此类内容。为降低用户生产的门槛，B创作学院在网上开设，通过网上创作和运营培训课程提升新人UP主创作力。

2）开展“UP主学园交流日线下活动

“UP作为在线课程的补充，主学园交流日将前往当地不同的城市UP主要提供线下交流和学习的机会。与在线课程相比，这种模式必然是对的UP主要群体的成长和提升必然不高效，但更有利于UP打造主学园品牌，增强平台和UP主要群体的情感维系。

开展新星计划活动，鼓励底层UP主要生产高质量内容，改进UP主层级

目前，新星计划已在哔哩哔哩举办三届，参与条件限制在1万粉丝以下的非机构认证UP主，参与UP获奖者的核心条件是周期内的贡献量、稿件喜欢量、粉丝增长量、独家认证、头像吊坠、优惠券等活动激励手段。

从获奖的核心条件来看，新星计划的主要目的是激励底层UP为了提高主要生产的内容质量更高UP主要粉丝的数量最终使UP获得成长，向上流动。

值得一提的是，针对底层UP主的扶持，B车站的主要手段不是流量倾斜，而是通过鼓励高质量内容的生产来使底层UP流量和粉丝可以在相对公平的算法推荐下获得。

2. 针对头部UP主

打造高能联盟品牌UP主深度绑定，构建护城河

你可以在哔哩哔哩看到一些东西UP主要认证头衔为高能联盟成员，如上图左侧UP大部分头部质量高UP主。以聪明的派对姐妹为例，在微博上可以看到视频内容开头3秒高能联盟品牌图片，此外，还可以看到痒主任和其他高能联盟成员在微博视频内容开头3秒高能联盟品牌图片，但没有在其他平台上看到类似的情况。

推测高能联盟品牌是B站 头部核心质量高UP主深度绑定的手段，通过付费签约绑定，防止核心UP主要被竞争对手挖走或丢失，建造护城河。同时，在非竞争平台上，通过高能联盟品牌输出，建设B站UP主影响力。

打通头部UP主上升路径，艺人化操作UP主

头部UP作为B站内容生产链的顶端，其社区发展在一定程度上达到了瓶颈， B通过艺人化的操作操作方式打开头部UP主要的上升路径有助于这层次UP更好地实现业务，获得更大的影响力。

以UP以主逍遥散人为例，可以看出其在B站的认证头衔是直播签约主播，百大UP如下图所示：

同时，在微博上可以看到逍遥散人参加综艺节目最强脑、杂志拍摄等艺人通知。

B站头部UP主中有很多不愿露脸UP作为顶端，艺术家的操作模式UP主上升路径，但可能不适合所有顶部UP主。

二、UP主要激励操作策略

设置实物奖牌奖励，激励UP主成长

在哔哩哔哩获得1万粉丝后，可以获得恭贺信，10万粉丝可以获得银牌小电视，100万粉丝可以获得金牌小电视，都是实物奖励。在B站搜索相关关键词可以看到很多UP主要内容创建获得的奖牌，激励UP主与提升UP主荣誉感取得了良好的效果。然而，这种模式并不是B站的第一个，而是海外的YouTube西瓜视频瓜视频、微博等已经实施。

举办“bilibili power up”百大UP主颁奖颁奖典礼UP主造行业影响力的主要群体荣誉感

B2019年首次举办站在2019年BILIBILI POWER UP“百大UP主颁奖典礼有不同类型的奖项，旨在表彰UP主，类似于微博的微博之夜和西瓜视频的金秒奖。通过荣誉表彰升级UP主要群体的荣誉感和行业影响力。

激励全勤挑战活动UP主活跃

全勤挑战的核心任务是每周发送视频稿件，持续时间越长，奖励越多，粉丝不到10万。从条件设置来看，该活动的主要目的是促进腰部以下UP主要保持活跃，培养UP主要养成的习惯。

三、产品侧UP主激励体系

打通UP各种商业实现方式

资源支持和商业实现是UP通过B站的创意中心-收入管理，可以看出产品侧的主要实现来源是创意激励、充电计划和奖励计划。

悬赏计划：

UP达到1万粉丝后，可以申请加入奖励计划，其核心模式是开放的UP主视频下方的广告权限，UP主人可以选择展示什么样的广告内容，平台和UP广告收入按一定比例分享。YouTube而且今天的头条已经运施了这一策略。

创作激励计划：

UP主粉丝达到1K或者播放量大于10w之后，您可以申请加入创作激励计划UP主视频播放量会计补贴，不同类别的内容cpm基数不同。

充电计划：

B站最早实施了充电计划UP实现的主要方式之一是奖励用户，普通用户在投资视频稿件后成为UP主可以参加计划。

三种UP除此之外，主要的实现方式在国内内容平台上更为常见，UPB站获得收入的主要方式还包括签约费、合作制作费等，但核心实现方式仍然是视频中的商业植入。在B站上传视频内容时，您可以查看内容是否包括商业推广，并注明推广类别。

根据哔哩哔哩的公开规则，我们可以看到，目前手机游戏的商业推广将受到官方限制。也可以理解，手机游戏联运和独代作为哔哩哔哩的核心收入来源，需要严格控制相关的商业推广。

三、设置UP激励主勋章和认证体系UP主活跃

成就勋章：

UP主在完成投稿、播放量等任务时，可获得相应的奖章，并可显示奖章UP主个人主页。通过设置成就勋章，可以激励UP活跃，生产高质量的内容。

粉丝勋章：

UP主在粉丝数 ≥ 1000，投稿视频 ，粉丝勋章可以打开，粉丝勋章可以打开UP主可以在App在内部建立自己的专属粉丝群。设置粉丝勋章的主要目的是促进普通用户的活跃，同时提高UP与粉丝的亲密关系。

知名UP主认证：

UP粉丝达到10万后，可以申请bilibili知名UP主认证，认证头衔显示在用户个人主页上，头像右下角有黄色闪电标志。UP主认证的设置赋予了社区UP主身份的象征，激励UP努力实现粉丝成就，获得认证。

四、总结

B站通过粉丝量级对UP主要根据不同层次进行分层管理操作UP主要面临的不同问题有针对性地制定经营策略，通过创造各种实现方式和社区虚拟身份象征激励UP为了提升主群体UP主要群体的规模、活动和影响力。

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