早在2012年，Lazada双11的概念首次引入东南亚。随后，国内互联网巨头入股Lazada、Shopee，指向东南亚市场。渐渐地，双11成为东南亚著名的购物狂欢节。值得一提的是，在双11的带动下，双12也越来越抢眼。

鲸网跨境获悉，去年双12，国外电商市场火爆。

去年双12当天，Lazada菲律宾、马来西亚和泰国网站在前12小时完成了9.9全天销售额的100%。同时，多品牌箱包类别爆发，前12小时全天销售额达到11.11。国内品牌森马秋冬商品提前布局海外仓库，为双12大促销提供足够的库存保障。与双11相比，在泰国和越南网站销售仅12小时的订单量全天增长700%。

双12即将到来，Lazada卖家需要做什么准备？

1）大促预热

a.大促销优惠券的发放对消费者的影响更大。

b.检查各站多件多折设置，不漏设站点，不错过公域流量。

c.检查每个站点的包邮设置，不漏设站点，不设错门槛。

d.检查每个网站的活动设置，确认参与产品的库存数量，并在店铺装修中设置店铺闪购。

e.检查产品信息、有效期及其状态，不漏网站，不设错折扣价格，确认每个订单Add-On Deals购买限额。

2）大促热卖

注意检查优惠券的收集和使用情况，检查多件折扣和闪购Banner、PDP页面的AOD包邮标志是否正常显示。

推广预热：推送活动倒计时提醒，打开MIS智能发送消息，系统帮助您自动接触买家组。

大促热卖：

a.推送店铺折扣，吸引购买

b.推销店内热销产品

c.推送宠物粉专属折扣，唤醒粉丝

d.催评，提高单品竞争力

e.全天候回答问题

f.推爆款，引导买家下单，催促预售和购买产品

1)大促预热:

a.确保设置双12大促销模板专属活动页面，方便买家在店内找到活动产品。

b.BA-Traffic查看主页和模块PDP如果主页的流量没有达到预期，则及时更换有吸引力的流量比例PDP Banner。

c.Add to cart Banner 可替代加购最佳单品，在主图上突出优惠力度。

d.利用店铺登录功能，为店铺配置登录活动板，培养粉丝忠诚度。同时，配合优惠券，提高店铺活动和买家回购的概率。

e.使用用户定向优惠券，在店铺装修中激活智能人群模块，在主页上展示，并设置新的店铺优惠券、粉丝优惠券和会员优惠券。

f.如果卖家店铺的销售子类别多且细，建议使用Banner with product label使产品使用功能场景化的模块。

2)促销热卖:

a.主页导航清晰，确保买家能够快速找到活动产品

b.利用Banner突出热销产品和高转化产品

大促前发送带话题短视频、店内热销产品等优质图文内容。

在促销期间，发布各种内容，营造促销氛围。

在电商平台站投放广告：

a.检查日常预算和总预算，确保有足够的流量进入商店。

b.可采用智能投放 手动选择计划搭配投放

c.投放目标调整为以流量为目标

d.资源位全开

e.打开自动充值功能

除上述四点外，卖方还应注意部分功能的系统锁定时间和现场交付流程，并为双12促销的快速性能交付做好充分准备。

值得一提的是，据Lazada新闻，为了规范退货增值服务方案和综合市场情况评估，平台对退货卖家方案进行了调整：

细则显示，二次销售失败、二次销售配送失败、质检失败的商品和买方退货并通过质检的商品将进入退货增值服务。

卖家共有 4 可选的服务类型有：退货商户、无忧宝、本地提货和本地销毁（包括无选择）。

注：上述变化适用于中国大陆、香港和日本商家。

最后，鲸鱼网络跨境告诉卖家，如果你想赢得双12推广，除了他们自己的产品有足够的吸引力和质量，卖家的商店，产品运营是首要任务，计划运营策略，我相信离爆炸订单不远！