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2023年可以说是游戏大年，在版号增发的加持下，新网游井喷式上线。各种不同类型从MMO到二次元，不同平台端游、手游、STEAM，可以说百花齐放。

但半年多过去，成功的新游却屈指可数。靠买量广告越来越难了，主打内容创作的如二次元领域也是卷到不行，暑期档二游几乎全军覆没。

在这个大背景之下，却又有个赛道--怀旧类型，在闷声发财，8个月推出了超过14款新游，其中累计流水破10亿的有2款，首月收入破亿的有5款，爆款率达到惊人的50%。

那么2023怀旧游戏为何焕发了第二春？目前已经上线的产品生存状况如何呢？今天咱们就来盘一盘。

要理清楚怀旧游戏的发展脉络，要先从2款最有代表性的游戏说起。

在中国手游发展的早期，也有过《我叫MT》、《热血传奇》手游、《梦幻西游》手游、《拳皇98OL》等等经典IP的爆款，以及各种走情怀擦边球变现的产品。

15年上线的《拳皇98OL》直到去年还有2.1亿RMB的年收入

但到了14年以后，随着原创类IP产品的兴起，比如《刀塔传奇》、《王者荣耀》、《阴阳师》、《明日方舟》等等，以品类创新+移动原生品牌包装，成了市场的主流。

直到19年魔兽怀旧服上线，才改变了大家的认知。

一方面是魔兽怀旧服本身的成绩，超出了包括暴雪在内的所有人的预料。

早在16年暴雪就已经与怀旧私服N服接触，开始考虑官方怀旧服问题。但直到19年8月魔兽怀旧服才姗姗来迟的上线。这背后其实是暴雪一度认为怀旧并不是大生意。

早在16年玩家就发起情愿希望暴雪开60级怀旧服

当时魔兽怀旧服首席制作人Holly Longdale表示，一开始开发者们只是把怀旧服当作满足玩家社区热烈需求的一个交代。

魔兽怀旧服开服时爆满的服务器

没想到上线以后，魔兽怀旧服短短一个月就开放了155组服务器。不仅让动视暴雪股价大涨，收入也超过了正式服。1年多后魔兽怀旧服的首席制作人Holly Longdale直接晋升为整个魔兽世界IP的执行制作人。

这其中尤为亮眼的其实是中国区的表现，国服开服首周在线就达到了百万。在首月全球开放的155组服务器中，国服就达到了65个占比42%。

另一方面疫情带来的市场红利，版号限制+办公限制研发新品更难了，而存量市场上玩家的消费消费力又在疫情宅经济下爆发了。

所以沿着魔兽的成功经验，反应最快的是国内端游老IP产品。据17173统计，19年前只有4款比较有代表性的端游怀旧服，到了20年一下子冒出了7款怀旧端游新品，21年也有6款怀旧端游新品上线。

其中比较成功的有热血传奇怀旧服、天龙怀旧服、永恒之塔怀旧服、梦幻西游网页版四款游戏。这些产品的基本特点是，抱着试一试的心态，没想到都获得了2年以上的巨大收入红利。

热血传奇怀旧服、永恒之塔怀旧服对比正式服，都回归到了最初点卡收费的时代，取消了商城道具收费的内容。

《热血传奇》怀旧服的点卡价格为1.2元/小时，是国内计时收费游戏中价格最贵的游戏，据玩家测算，如果不玩最省钱的道士，加上药水消费在3元左右每小时。由于充斥着大量工作室，开服体验十分糟糕，并没有很好的长线运营下去，但在官方正版怀旧服的概念下，据业内传闻还是获得了数十亿的收入。

为抢WOW流失用户 AION今年大更新合并了2.5-2.7三个经典版本的内容

《永恒之塔》怀旧服点卡单价为0.5元，包月98元。由于可以搬砖，后续又吃到了一波魔兽停服的红利，因此运营状况比较长青。

《梦幻西游》网页版，是比较有代表性的老端游推出H5竖屏手游的IP变现路线。类似的产品还有《天龙荣耀版》、《大话西游:归来》以及尚未上线的《王者征途》等等，优势在于包体通常在50M以内，与抖音之类平台的直播机制比较契合，能获得较高的用户转化率。

梦幻西游网页版，包体只有5M

《天龙八部》怀旧服，则是内容长线更新很有代表性的产品。在上线半年后的21年4月份第一个资料片，就更新了正式服没有的内容，去年上线的新门派曼陀山庄，也是正式服没有的门派。

天龙怀旧服新门派曼陀山庄 是此前正式服从未有过的门派

通过与正式服做差异化内容更新，目前看来也是主流怀旧服持续运营的一大趋势。比如暴雪就宣布魔兽在大灾变版本可能会推出全新的内容。《永恒之塔》怀旧服近期也推出了正式服此前没有的新职业“执行者”。网易近期推出的《逆水寒》老兵服也陆续推出了正式服没有的团本、大秘境等玩法。

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