没想到，在这个新游扎堆，大作不断的暑期，中国厂商国内卷不够，已经卷到了海外。

在23-27号举行的科隆游戏展上，9款国产新游大作登场，包括了4款开放世界新游、4款跨平台新游，以及1款单机明星，创下了近年之最。

并且各个都是有备而来，甚至放出了大招。连外媒IGN日本都感叹“中国游戏的存在感从来没有这么大、欧美玩家的反响从来没有这么热烈”。今天咱们就来看看其中都有哪家的大作，又都有什么热门话题：

排队5小时 黑神话斩获科隆展最高关注

今年海外参展最重视，准备最充分的，肯定首推黑神话。本来每年8.20的官方播片环节都移到了8.23的科隆发布会直播上。

不过，尽管有之前国内大规模试玩和视频素材放出做铺垫。这次科隆展上放出的宣传片，在国内还是引发了一些争议，主要观点就是觉得，对比前几年策划包装的有点草率。

但有意思的是在油管IGN频道上，黑神话的宣传片却成了科隆展所有游戏中观看量最高的。我认为这其实也反应了黑神话这次参展侧重的宣传点，获得了预期的认可。

不知道大家有没有注意到，此次无论播片还是新的试玩关卡选择，对比国内8.20的试玩版本，其实都更多的强调音、画的展示，替换掉了国内关卡中展示的语言类的表达。

比如 宣传片中无头人用陕北说书的腔调弹三弦，魔性的节奏感和音律成为了海外KOL们重点品鉴的细节。关卡展示中BOSS小骊龙如同音游般有节奏的捶地AOE等，也是可以更直觉性欣赏的设计。

除了一些小巧思以外，这次科隆展上黑神话也很真诚的同样提供了实机试玩机会，据17173了解，尽管现场共布置了50台机器，是参展国产游戏中提供机位最多的产品，现场玩家排队还是越排越多，从第一天的100分钟左右，到第二天巅峰已经到了夸张的5小时，足以见得黑神话首次“西游”获得了巨大的成功。

按30分钟一场的满座试玩情况来看，4天科隆展的试玩人数大约能达到三四千人，甚至超过了国内试玩的规模。这种热度还明显的出口转内销，又带动了国内一大波黑神话的二次传播。

不过尽管是首次在海外参展，又是游戏开始预售宣发的重要节点。黑神话除了播片与提供试玩以外，还是尽量避免过度高调。没有像友商一样邀约国外媒体采访，也没有把在国内发布的宣传片、完整流程视频都同步到海外。

绝区零 二测憋的大招一次性放出

聊完黑神话，再来聊聊在海外关注度同样火热的《绝区零》。在科隆展发布会上，米哈游豪横的让原神、星穹铁道、绝区零宣传片三连播。即使如此，《绝区零》也成了其中最靓的仔。

《绝区零》制作人李振宇 现场宅男社恐感拉满

原因有两个，其一是《绝区零》制作人是现场唯一登台的中国研发者。其二是现场播放的宣传片信息量巨大，首次展示了《绝区零》二测玩法中的新增内容与改动。

在风格化的内容表现上，作为非开放世界游戏，《绝区零》延续着通过超量细节堆量，来打造品质感的思路。

这次宣传片中除了展示了三个最新推出的箱庭地图场景、全新的角色独立剧情邀约系统，以及实装的昼夜系统外。《绝区零》还“学有余力”的展示了类似抖音的交互界面、以及包含2款街机游戏的迷你游戏系统。

演示中展现的内嵌街机小游戏 颇受欧美玩家认可

连食物烹饪BUFF都包装了一套店面美食交互演出、抽圣遗物也包装成了音像店抽碟片。

在核心玩法上，则展现了一套包含招架回避、回避支援、突击支援三个全新QTE支援技能的战斗机制。

二测新增的 切角色格挡机制

其目的主要是在爽感和动作性上，进一步强化《绝区零》的识别度与差异度。

还有一个重要的细节，就是《绝区零》宣传片从支持中日双语，首次扩展到了支持中、日、英、韩四种语言，说明在高热度加持下，米哈游对《绝区零》全球上线的规格又进行了提升。而且虽然扩圈性话题不多，但《绝区零》油管热度其实冠绝这次展出的游戏。

三角洲部队 天美3A射击网游的野心

第三位在科隆展上大力宣发的，是腾讯的虚幻4跨平台射击新游《三角洲部队》。

在这次科隆展上，《三角洲部队》不仅在第一天的发布会上播出了首个完整的实机内录宣传片，还放出了研发团队讲解视频，并且预告了IGN/PC Gamer/Gamespot三家欧美标志性媒体的深度专访内容。

从海量信息可以看出，《三角洲部队》是天美J3工作室旗下最重要的射击新游之一，有玩家看完宣传片笑成其为CODM2。

在IP上，三角洲这个IP虽然有25年历史，但09年推出最后一款单机作品以后就已沉寂。腾讯选择复活它，一方面是研发团队的情怀，另一方面估计考虑到IP本身可控性较高，而且在全球也有影响力积累，比原创IP有更好的起点。

在玩法上，《三角洲部队》对IP的主要继承目前看来主要是剧情战役内容，确定会有经典的黑鹰陨落关卡，会以多人PVE的形式重制。

还有在可选角色部分，采用了类似三角洲单机中的兵种划分体系，有突击、工程、支援、侦察是嘞特战干员。并在兵种的基础上增加了战术装备和道具的设计，提升战术丰富度。

除了剧情模式以外，另外两个主打的模式，一个是类塔科夫的PVPVE“撤离”玩法。这方面无论是腾讯的《暗区突围》、动视的COD战区等等近期多有尝试，已经是一个比较成熟的战术竞技方向。

一个则是类似战地大战场对战模式。这块既是三角洲IP本身的特点，又能比较好的发挥腾讯大厂的技术力和3A人才的积累，应该是与竞品拉开身位的核心发力点。

可以看出，《三角洲部队》是天美J3工作室基于CODM移动端经验以及《逆战》端游经验，在跨平台高品质射击领域一款野心很大的新游。从播片效果来看，IP加持的效果确实也达到了预期，热度接近于COD20，欧美玩家的讨论基本也都围绕着IP情怀展开。

COD在IGN上的播放量

三角洲行动同期播放量

腾讯网易轮番亮相 现场还有哪些大作发声

除了登上发布会的3款大作，17173还发现，包括腾讯、网易、库洛等厂商在内，还有6款大作在科隆展期间亮相。咱们也来简单的盘一盘：

首先是腾讯部分，腾讯这次以旗下全球发行品牌Level Infinite参展，一共展出了15款游戏。其中国产部分主要有《刺客信条：玉》、《重生边缘》、《塔瑞斯世界》三款。

《刺客信条：玉》可能由于还没拿到版号，在国内几乎没做什么宣发。但实际上是腾讯与育碧合作的一款重点产品，也是刺客信条系列首款开放世界手游。

育碧可以说是3A大厂中在开放世界游戏方向最有量产效率的厂商，《刺客信条》系列在手游领域也一直很有野心，从07年的初代开始就推出了手机版，15年来共计推出了十多款手游，但在商业收入上一直表现平平。

而腾讯既觊觎开放世界研发经验以及刺客信条的大IP，又有移动化游戏制作与商业化的丰富经验，双方可以说是各取所需，一拍即合。

《刺客信条：玉》的剧情序章甚至是从希腊拜师开始

《刺客信条：玉》在制作逻辑上采用了一套非常成熟的模式，即把经典的《刺客信条：奥德赛》的内容、战斗、养成框架搬到移动端上。再突出中国题材本身带来的吸引力，以求商业上的成功。

从科隆展播片效果来看，这套打法确实蛮有效果，《刺客信条:玉》在IGN上的视频播放量甚至超过了系列正作《刺客信条：幻景》。

左边的《刺客信条:玉》播放量超过了右边的PC正作《刺客信条：幻景》

以产品质量而言，《刺客信条：玉》虽是手游，但在战斗细节、场景表现等方面，都对标单机体验来设计，品质感已经达到甚至部分超出了国内一线MMO手游的水准。

从题材来说，选择秦朝围绕“长城”这个全球知名度很高的中国地标进行剧情展开，除了展现中国古代风貌以外，也顺理成章的引入了“匈奴”这个欧美人十分熟悉的势力，为全球化做好了铺垫。

对国内玩家可能更关心的秦朝风貌、人文还原上，场景除了长城以外还还原了秦直道、秦朝各郡县的行宫等元素，不过核心地标类要素似乎还不够突出。

历史人物方面则出现了蒙恬、赵高等秦朝经典人物，甚至还有刑天、神荼(古代门神)之类的神话传说BOSS登场，还是初步展现了一些历史韵味。

测试中的刑天BOSS

对比《刺客信条:玉》，即将在9月8日上线全球的PC端游《重生边缘》，在海外的发布内容就有点乏善可陈。虽然游戏在玩法上有一定创新，加入了PVP与PVE模式融合的肉鸽模式，并包装了纳米化的概念。

《重生边缘》风格上的欧美化，反而让它在当地市场缺乏识别度

但由于产品本身风格比较欧美化，反而在当地市场题材上无法拉开差距。宣发效果也是科隆参展游戏中最不理想的。

在IGN油管频道上仅有不到3W播放

《塔瑞斯世界》在科隆展上发布的信息比较重磅，宣布将全球发行并与11月开启新的测试，其背后腾讯将魔兽like手游高调推向欧美市场的话题其实也很有吸引力。

不过从播片全程没有露出UI，以及相关宣发内容并没有与欧美主流媒体合作拓展声量的情况来看，《塔瑞斯世界》的海外发行很有可能才刚刚起步。

在网易方面，这次科隆展期间有《燕云十六声》、《代号：无限大》两款产品在科隆展期间宣发。

先说说《燕云十六声》，去年它就是在科隆游戏展发布会上高调首曝。看起来以往国产武侠游戏的主要是从在亚洲，面向欧美市场做宣发是个比较反常识的做法，但去年的首曝视频却在海外收获了出人意料的效果，在油管上获得了170W的播放量。

据17173观察，它是近年仅次于《黑神话》、《影之刃零》以及网易另一款废土风射击新游《代号56》三者，在油管播放量效果上排名第四的首曝视频。

燕云去年在科隆展上的曝光 非常成功

从英文区玩家评论可以看出，《燕云十六声》在欧美获得较高的关注。主要还是开放世界+偏单机的产品方向使然。

类似于对马岛之魂的野外场景塑造+刺客信条的世界内容填充的背后，《燕云十六声》也有一套充满中国冷兵器武侠风味的美学表现+战斗系统+武学系统。

点穴 中国的魔法

此次科隆之行《燕云十六声》比去年低调一些，主要是在商务展位面向游戏媒体和专业游戏人提供实机试玩，为海外上线做铺垫。

据近期网易财报会议上CEO丁磊透露，目前已经在国内获得版号的燕云预计最晚在明年Q2上线，很有可能提前。目前看来也是23-24年期间全球市场上写实类开放世界最重要的新游之一。

然后是《代号：无限大》，作为网易在二次元开放世界领域的首款产品，该游戏主打的是都市题材这一差异化的方向。

据17173它的此次首曝宣发观察主要还是在国内市场，在科隆展期间只是也在海外放出了宣传片，并没有搭建展台或者提供试玩。

目前就海外相对有限的关注度来看，欧美以及日本市场上还是有不少玩家注意到该新品。不过核心讨论话题都在玩法上类似GTA、蜘蛛侠，美术风格类似《绝区零》，核心竞品是《原神》这些方面，对“都市题材”相关的讨论几乎没有，估计也有待后续宣发对相关概念的继续展开包装。

在腾讯、网易、米哈游、游戏科学之外，这次还有一个低调但重要的参展者，就是库洛和他的二次元动作开放世界新游《鸣潮》。

在科隆展前的19号，《鸣潮》错峰宣发，发布了游戏的首个角色PV。这也是官方在4月共鸣者测试后发布的首个视频。

从播放量来看，《鸣潮》油管英文账号上发布的角色PV斩获35W播放量，效果不错，而且播放/评论的比例较高。

仔细翻看评论，英文区用户主要对于《鸣潮》为一个4星角色，也能做出的高质量视频以及英文配音比较认可。对游戏本身也几乎是一面倒的好评。

可能是因为上次测试在剧情方面的争议，这次《鸣潮》尽管在科隆展搭建了独立的展台并且提供了PC版英文试玩，但在国内的宣发却非常低调。

不过从科隆现场玩家传回到照片可以看到，库洛在科隆展台上的布置还是蛮用心的，正中间安放了一个巨大的新人杀手BOSS“无冠者”的雕像，现场也安排了高质量的角色COS与玩家互动。

Coser忙里偷闲，体验自己扮演的角色“忌炎”

据了解，这是鸣潮继去年参展TGS、今年参展日本CM以后第三次参展海外展会，也是首次参加面向欧美市场的游戏大展，目前看来欧美区的宣发已经初见成效，希望后续一切顺利。

血拼背后 国产大作在海外的品牌焦虑

聊完这些具体的参展大作，在背后17173还发现了一个十分有趣的现象：其中除了《重生边缘》与《塔瑞斯世界》以外，其他7款游戏都没有参加上个月举行的，国内最大的网游展会Chinajoy。

这背后也浮现出一个问题。在国内做游戏品牌的选择越来越丰富，参展可以有BW、核聚变等等更垂直、性价比更高的小展会，自己在线上搞发布会效果也不差。

但到了海外，此前产品的发行经验更多的是在海外渠道买量上，对大部分厂商来说怎么建立自己的游戏品牌与口碑，却成了相当陌生的事情。

而随着高品质、跨平台、强IP或者原创IP产品越来越多的面向海外市场，并且也有越来越多的新游在欧美地区收获了口碑。稀有的海外综合大展自然成了难得的选择。

这次科隆游戏展上，各家的展位和宣发也都开始努力露出自己的品牌，比如《黑神话》的展位就强调了“游戏科学”厂牌、《三角洲行动》就重新复活的“琳琅天上”品牌，《燕云十六声》也以Everstone Games而不是网易作为品牌露出。

左边是绝区零油管官号 右边是IGN

在这方面，大家或许都应该向米哈游看齐，在面向海外的Hoyoverse主品牌之下，各个游戏也都从早期开始搭建玩家生态，比如这次《绝区零》，在油管官方账号上的播放量甚至远超于IGN同期播放量，这还是国产新游中独一档的影响力。