根据研究公司IDC发布的最新数据，第三季度苹果Apple Watch出货量估计为110万台，与去年同期的390万出货量相比，降幅达到了71.6%。

另外，这份报告显示，三季度Apple Watch的全球市场份额已经从去年同期的71%降低到41%，成为降幅最大的智能手表制造商;相比之下，台湾Garmin智能手表的销量却飙升了324%，市场份额升至20.5%，仅次于Apple Watch位列智能手表市场第二。

可以看出，Apple Watch在智能手表市场的霸主地位已经受到了冲击。还有外媒报道，苹果很有可能关闭其在巴黎老佛爷商场(galeries lafayette)内开设的苹果手表店。IDC方面表示，Apple Watch销量大幅下滑的一个原因是Apple Watch二代智能手表一直到第三季度的最后两个星期才面向市场销售，而在2015年第三季度，一代产品已经推出。

当然，Apple Watch销量的下滑并非个例，全球智能手表市场正在急剧萎缩，三季度总销量为270万只，较去年同期的560万只下降51.6%。IDC分析师Jitesh Ubrani表示，“事实证明现有的智能手表并不适合每个人，该行业还没能为它们确定一个明确的目的和用况。”