被日本坊间用以形容中国游客在日购物出手豪爽现象的“爆买”一词，在12月1日晚揭晓的本年度日本“新语——流行语大奖”评选中，不出所料地斩获年度大奖。“爆买”一词在日本开始火起来，发端于年初的春节期间。中国游客蓄势而至的消费能量，加上日本商家的刻意筹划，营造了一波令人瞠目的集中消费现象，引发媒体热炒。这种“爆买”之后仍一路持续，乃至每逢中国节假日，都被日本商家视为乐事。

国人近年来每逢节假日便漂洋过海赴境外包括日本抢购，已成为特殊的国际消费风景，“爆买”成为日本流行语并不奇怪。不过，因为历史与民族情感等方面的原因，许多网友对赴日抢购的国人表示不理解，还不乏调侃与揶揄，网上更是有各种各样的段子骂赴日抢购者为“汉奸”、“卖国”。对此，笔者认为不该进行道德绑架，而应理性看待。

今年“两会”期间，李克强总理曾针对春节期间国人赴日扫货现象发表过自己的观点，他认为：要抱着“开放的心态”，反对贸易壁垒，因为“消费者有权享有更多选择”；“中国企业要升级，如果国内也有相同质量的产品，应该更有竞争力，起码能为消费者省下机票钱！”站在经济全球化的大背景下，任何一个国家的人民漂洋过海去扫货，都不是什么怪事，也不该被责骂。

日韩是中国近邻，在“国内游”消费成本越来越高且品质并不高的当下，“日韩游”走俏并非偶然。而抢购，也只是“日韩游”走红的一个附属和连带现象。与此同时，客观分析，赴日旅游在数量规模上也远远没有想象中的那样夸张。春节期间，赴日本旅游的国人有45万，而同期我国几乎所有省份接待的游客数量都超过500万人，有11个省份的接待游客人数甚至都在1000万人以上。

从游客消费数额来看，在日本的60亿元较之于我国许多省份也还存在一定差距。要知道，四川、江苏、山东、安徽、辽宁5省的旅游收入都超过了100亿元。因此，对于赴日“爆买”，我们还要保持一个清醒的认识。

再来说说日本的产品价格与购物环境。几乎所有去日本扫货的同胞，在很大程度上可能都是出于理性决定的，而非冲动。他们至少有以下几方面的对比与考量：一是消费与商业环境是不是比国内好；二是价格是不是比国内便宜；三是质量与服务是不是比国内优越；四是人民币与日元的汇率处于什么样的水平。如果综合考虑到这些因素，就会发现赴日扫货有其一定的生存土壤，而这显然与是否爱国并无直接关系。

上述问题其实有着明确答案。比如，日元在近一两年的贬值加速，而人民币相对坚挺，出国购物就会非常划算；日本的消费市场很吸引人，从2014年10月1日起，日本退税商品扩展至食品、饮料、化妆品、药品及香烟等，此前的退税商品仅包括电器和服装；再比如，一些感冒药等，日本的价格也确实比国内便宜。这具体到一个“中国产的日本马桶盖”问题上，表现出来就是，在日本买要比在国内买便宜。

“存在即合理”，对国人赴日本“爆买”现象，应当多一些理性分析和平静对待，少一些道德绑架和言语攻击。同时，我们的政府相关管理部门、各企业还要共同努力，不断完善国内的商业与消费环境，让市场秩序更加科学和规范，让税负降低，让质量更有保障，让旅游更加人性化……只有这样，国人才更信任国内消费；只有我们把自己手头的事情做好，国外游客才可能被吸引到大陆市场来消费。