京东集团11月4日宣布，将联手中国好声音原班人马举办京东11.11“京”喜夜——大型竞歌晚会，“晚会”将于11月10日20:00至24:00在中央电视台综艺频道（CCTV3），腾讯视频等各大视频网站同步全球播出。

“晚会”将通过电视、网络等平台全球覆盖，同时央视新媒体平台也将通过微博、微信等平台实时与网友进行互动。

此次“‘京’喜夜”大型竞歌晚会，由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱。

这比阿里巴巴的双11晚会要提前半个小时。此前，阿里巴巴宣布将联合合作伙伴举办双十一晚会，由知名导演冯小刚执导，将于11月10日20时30分在北京水立方举办。

据京东方面透露，以往双11最大噱头就是半价、低价、优惠等诱惑点，消费者也相当买单，但这一局面正在转变。2015年的11.11购物节，京东在保持爆品、低价、秒杀等优惠的同时，强调要给消费者带来一个有“品质保障”的双11。