多年经营游戏机生意的王君(应当事人要求化名)，迎来了一个收益不错的国庆黄金周。令他颇感意外的是，从9月底至今，他的店铺销量增长最快的，并不是此前热门的PS4或Xbox One游戏机，而是被认为冷门的Wii U主机。

“以往Wii U在店铺的销量，比例不到游戏主机总销量的20%，而这十几天，Wii U已经卖掉了接近100台，份额上升到了50%。”王君说。

在某热门游戏视频直播平台，自进入黄金周以后，每天的热门时段都有20万左右的观众同时收看一个在Wii U上运行的游戏直播，这在以网游和电子竞技为主打的该游戏平台上，亦堪称罕见。

无论是Wii U 主机的热销，还是游戏直播平台的观众收视转移，都与一个游戏有关：《马里奥制造》。这是一款今年9月10日在全球开始发售的轻量级娱乐游戏，在发售后短短20多天里，已经在全球掀起了马里奥风暴——9月11日，游戏发售不到24小时，就有微博用户上传了几张该游戏的动图，至今，这条微博已经被评论转发超过万次。

《马里奥制造》的快速走红，也已经成为国内很多游戏爱好者乃至普通人，在黄金周期间用来消遣娱乐或者进行网络社交的不二选择。某游戏资讯网站编辑小马对《新闻晨报》表示，这款游戏的成功，得益于“上手零成本”，然而“玩了就根本停不下来”，以及“利用社交心理学的游戏系统设计”。

“我的同事和身边朋友，黄金周这几天只要不出门，在家的绝大多数时间都用来玩《马里奥制造》。”小马说，“作为一款在冷门主机平台上独家发售的游戏，能够取得这样的成功，依靠的绝对不仅仅是运气。”

“渣画质”的逆袭

在70后、80后、90后的记忆里，小时候几乎人人都玩过被昵称为“采蘑菇”的《超级马里奥》，即便没有通关，也一定对游戏的主题音乐和马里奥的形象记忆犹新。而《马里奥制造》的出现，正唤醒了这三代人的集体记忆。

今年是马里奥形象诞生30周年，作为这一IP(知识产权)的拥有者，日本任天堂可谓憋了大招精心研发了这款《马里奥制造》游戏。小马对晨报分析，以收录《超级马里奥》 和其它三款马里奥游戏的所有系统要素为卖点，并加入了让玩家自我创造游戏关卡的设定，《马里奥制造》 兼具怀旧的情怀和独特游戏性两大亮点，是其目前在社交网络被病毒式传播的重要原因。

其实《马里奥制造》的系统并不复杂。在游戏中，玩家面对的不再是由任天堂的游戏开发人员设计的关卡，而是由全世界数百万玩家，自己设计关卡，并上传至网上供其他玩家进行挑战，而不变的是，游戏中收录的四代超级马里奥的画面风格、游戏音乐和玩法皆被保留，玩家几乎无需学习成本，即可轻松上手。

初代《超级马里奥》发售距今已经30年了，但在《马里奥制造》里，任天堂并没有对其进行任何美化，而是百分百移植了30年前的游戏画面。时隔30年，当年堪称画面“惊艳”的《超级马里奥》，在如今看来，可谓“渣画质”，然而这反倒成为玩家用以怀旧的经典要素。

“画面好坏已经不是这款游戏追求的目标。”小马认为，“哪怕时隔30年，作为经典的轻量级消遣动作游戏，当年任天堂为马里奥设定的基本动作玩法，已经被证明是相当成熟的，因此，即便《马里奥制造》画质落后于时下顶尖游戏大作10到30年，但丝毫不影响它的成功。”

黄金周首日，距《马里奥制造》发售整20天，任天堂发表了这款游戏的销售和运营数据：全球销量达到100万份，玩家创造的自制关卡数达到220万，全球玩家游玩关卡次数超过7500万次。

“由于现在主机游戏产业并不景气，大多数日本游戏厂商发售的游戏，在整个销售周期的总销量低于10万的比比皆是，超过30万的游戏已经可谓‘热卖’，而《马里奥制造》 只用了20天销量就超过100万，算得上超级爆卖了。”

让小马更重视的是关于《马里奥制造》运营的后两组数字：上线20天里，玩家自制关卡已有220万个，全球玩家游玩关卡次数超过7500万次。

“这表示《马里奥制造》的社交系统运营得非常顺利。”小马说，“初代《超级马里奥》一共只有48关，而全球玩家在短短20天里，等于无偿创作了超过4.5万个不同关卡的《超级马里奥》，玩家制作和闯关的热情异乎寻常。”