虽然苹果称2015年是“Apple Pay 之年”，但还是有很多大型零售商对于 Apple Pay 等无线支付服务持怀疑态度。Apple Pay 去年10月正式在美国推出，并迅速获得了大量银行和经销商的支持。全美零售商联合会中的前100家零售商中，有将近一半的零售商准备今年开始接受 Apple Pay 支付。路透社认为苹果的预期可能太过于乐观，因为还是有很多零售商对 Apple Pay 不感兴趣。

路透社询问和采访了98家零售联合会中的经销商，结果发现，只有不到四分之一的零售商目前接受 Apple Pay 支付，有三分之二的公司确认今年不会支持 Apple Pay。只有4家零售商确认会在2015年开始支持 Apple Pay。这些公司反对 Apple Pay 的主要原因是，顾客需求不够。

此外，零售商也无法访问顾客购买习惯，还有安装成本以及技术支持。28家零售商表示，顾客使用 Apple Pay 支付后，商家将无法根据用户喜好推送广告，这也是他们不支持 Apple Pay 的主要原因。目前 Apple Pay 的合作伙伴对无线支付还是很满意的，它默认为 Apple Pay 非常易用，这会让顾客感到满意。Whole Foods 发言人 Michael Silverman 告诉路透社，Apple Pay 今年3月占有公司销售的2%，这个数字未来会继续增长。Silverman 还表示：“我们的顾客非常喜欢 Apple Pay 的速度、便利性和安全性。