权威调查数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。分析人士指出，微博、微信等社交网络的兴起，使得自媒体拥有了更广阔的舞台，传统媒体的话语权则一步步被新媒体所蚕食。而iPhone和安卓智能机用户量的不断增加，则使越来越多的用户从浏览门户网站，转而投向新媒体的怀抱。

对于这种媒体形式的变化，游戏行业自然也不能置身其外。近日，2014网游“金翎奖”正式尘埃落定，从获奖名单来看，长久以来传统游戏媒体的统治地位正在被新媒体打破。在最佳游戏媒体的评选中，最佳游戏网络媒体虽然包括了17173、新浪游戏、多玩等老面孔，但也包括了搞趣网、魔方网、小伙伴APP这些新兴手游媒体，更重要的是，这些手游媒体介乎于传统游戏媒体和手游APP之间，一个很有趣的现象是，当你打开这些新媒体的官方主页后，可以一眼找到官方APP的下载二维码，或者官方微信、微博的进入方式。

金翎奖的变革 传统媒体显颓势

实际上，游戏行业的新媒体趋势，早2013年就已初现端倪。当年的金翎奖获奖名单里，不仅增加了“玩家最期待的手机游戏”、“最佳境外手机游戏”等几个手游榜单，在最佳游戏媒体里，以“口袋巴士”为代表的手游媒体就已经挤掉数个传统游戏媒体，成功跻身榜单，当时更有人预言，未来进驻榜单的手游媒体还将不断增多。

为什么会有这种变化？要回答这个问题，还要从传统游戏媒体的属性说起。近年来，随着端游和手游、页游市场的此消彼长，以及其他手游、页游的细分媒体的成长。不少传统的游戏门户的业绩增长也逐步放缓，以国内某著名游戏门户网站的百度指数为例，在进入2012年之后，随着手机游戏的不断发展，以及智能终端、4G网络的不断普及，该网站的整体访问趋势呈明显的下滑。

笔者认为，出现如此明显的下滑趋势，至少证明了一点，那就是传统媒体对于来势汹汹的手游大潮缺乏足够的应变能力，至少在以下几个方面，传统游戏媒体是存在着不少问题的。

首先是推广成本方面，众所周知，硬广的效果在近年来不断下降，传统的硬广轰炸无法起到聚拢玩家的效果，而传统媒体的主要资源，例如首屏广告、弹窗等等，大多被客户端游戏和网页游戏，例如腾讯网易这样的一线厂商所持有的端游所占据，导致大批手游玩家无法第一时间获取游戏讯息，自然对传统媒体不买账；

其次，传统媒体太过倾向厂商而非用户，导致用户在传统媒体上获得的消息，往往是那些“厂商想让你看到的消息”，完全没有参考价值。没有把用户放在最核心的位置，直接导致玩家对于传统游戏媒体的信任感大幅缺失；

第三，也就是最重要的问题，相比起端游、页游用户，绝大多数手游玩家没有在传统游戏门户发表意见的意愿（当然除了水军之外），他们更钟爱微博、微信这样的方式，这就使传统网游媒体无法形成一种UGC社区氛围，用户粘度无法得到有效保障。