电子游戏作为一项娱乐媒体，它的消费成本正在大幅下降。前几年还会有玩家肯花100美元购买全价正版大作游戏，但现在很少有哪款游戏敢卖超过40美元。现在的（PC）玩家大多都在等着打折的时候买游戏。

Steam可以说是最大的游戏零售商，同时也是打折游戏的先行者。自从2009年，Steam每年都会举行大规模打折促销，从一折到九折不等。有一些游戏可能本来不会有多少销量，但一经打折就会有许多人，包括笔者在内，禁不住低价诱惑，先入手再说。

而游戏打折促销的获益者不仅是Valve，游戏制作组也能通过打折促销，挖掘很久以前旧作的剩余价值，如果不打折的话可能永远都不会再有人去买的旧作。

然而由于经常有打折促销活动，导致许多人已经不愿意买正价游戏了。许多游戏的首发销量都因此受到重创。独立游戏制作者Jason Rorther曾出品过小游戏《Passage》和《城堡信条》（The Castle Doctrine ），他最近根据自己游戏的销量发表了一篇分析文章。他指出，自己游戏的首周销量“少得可怜”，只有到了打折的时候才看到有人购买。

按照他的考量，游戏应该在最初发售的时候采取低价策略，发售以后价格逐步上涨，并且永不打折。他认为，现在的定价策略是在惩罚最忠实的首发即入手的玩家，而让那些墙头草随风倒的人捡了便宜。

不知道按照他的设想是否真的能解决问题并使游戏市场更健康，但根据一般市场规律来看，他的想法有点天真。我们现在已经有Steam抢先试玩的机会了，忠实玩家一定会低价抢先试玩的，剩下大多数玩家也一定都会等待游戏打折。数字商品和任何实体商品一样，应季的新品上市的时候一定会是正价销售的，等过季了以后才会打折。如果你想玩到时下最热门的，最配得上你电脑配置的游戏，那当然就要付出相应的代价。