根据美国市场研究公司尼尔森最新公布的数据，Twitter在“奥斯卡之夜”遭遇惨败，通过该服务发布的有关奥斯卡的推文不仅较2014年大幅降低，甚至少于2013年。

尼尔森的数据显示，今年与奥斯卡有关的推文数量为590万条，较2014年的1710万条骤降65%，甚至低于2013年的890万条。但值得的注意的是，2013和2014年的数据是全球数据，2015年仅为美国市场的数据。

Twitter发言人回应称，这组数据的对比口径不一。但尼尔森曾在去年发布报告称，美国奥斯卡相关推文总数为1120万条。因此与这一数字相比，2015年仍然下降约47%。

Twitter后来宣布，去年的奥斯卡推文展示量为33亿次，但遭到了某些业内人士的质疑。而尼尔森今年的统计显示，奥斯卡相关推文的展示量为8亿次。同样值得一提的是，Twitter去年的数据统计时间为48小时，而尼尔森今年的数据则始于颁奖礼开始前3个小时，终于颁奖礼结束后3个小时。

与此同时，Facebook发布报告称，上周日的“奥斯卡之夜”共有2100万人与相关消息展开了5800万次互动，高于去年的1110万人和2540万次互动。

尼尔森的数据还表明，奥斯卡颁奖礼的电视收视率也下降16%，达到6年最低水平。

另外，今年奥斯卡推文减少还有另外一个不可忽视的原因——艾伦·德詹尼斯(Ellen DeGeneres)去年发布的名人自拍合影在30分钟内被转发77.9295万次，而今年缺少这样一个病毒传播元素。

去年的明星自拍其实是三星精心策划的一场营销活动，该公司去年大约为奥斯卡赞助了2000万美元。虽然该公司今年再次赞助奥斯卡，但人们似乎只看到杰克·布莱克(Jack Black)掏出三星手机，除此之外没有其他亮点。另外，三星今年在社交媒体上的提及次数只有1.1502万次。