2015年的网络视频、2016年的在线音乐——许多消费者对正版数字内容的消费观念悄然改变。步入2017年，内容付费、版权消费的接力棒传递至游戏行业。

一方面，5.6亿的游戏玩家助力中国成为世界第一的游戏消费市场，但人口红利的消失使市场增长趋于放缓。另一方面，国内玩家的游戏消费观念，从过去“免费游戏为王”到如今“为优质内容买单”，游戏领域的版权意识正在实现中国式软着陆。中国游戏市场和游戏玩家在巨大的变化中，一步步融入正版消费不可逆转的潮流之中。

从破解光盘到地下私服：中国游戏市场的“史前”世界

聚焦欧美、日韩市场，消费者对购买正版数字内容已经习以为常。消费、生产的良性循环，推动了海外内容行业的蓬勃发展，并在很长的时间内始终领先于国内。

特别是在游戏领域，许多国外优质游戏在国内缺少销售渠道，而盗版内容的生产和消费门槛极低。长久以来，中国玩家的游戏消费等同于在街边购买盗版光盘、或登录游戏论坛下载破解版。随着网游时代到来，游戏行业的侵权行为拓展至私服架设、外挂开发等。

在盗版现象层出不穷的“史前”时期，玩家的游戏体验和财产安全都受到了严重的威胁。复杂的安装使用、陌生的全英环境、缺失的玩家服务，为游戏的玩乐增加了众多限制;通过破解版、私服登录，利用漏洞进行作弊，严重损害了游戏的娱乐性和公平性。与此同时，游戏莫名回档、资料瞬间清空、账号密码泄露等事件屡屡发生，盗版与私服玩家的账户与资金安全随时面临山寨游戏的威胁，国内玩家始终难以获得极致、安心的游戏体验。

盗版和私服的猖獗，更令许多游戏厂商举步维艰，难以获得应当获得的产品收益，极大地限制了国内游戏行业的健康成长。

从《暗黑3》到《守望先锋》：中国玩家版权意识的觉醒

在政府与行业的共同努力下，国内的游戏氛围得到优化。盗版传播成为社会新闻事件，随着媒体、网友的关注和讨论，不断推进消费环境的整体净化。和移动互联网一同成长的6亿玩家，在游戏的热爱之中，逐渐形成了正版数字消费的意识。

中国玩家“为正版付费”的第一次集中爆发，出现在2015年公测的《暗黑破坏神III：夺魂之镰》国服上。4月23日公测的《暗黑3》国服，上线11天后销量突破100万套。这一销售成绩刷新了中国本土单机游戏的销售记录，并在当年年末攀升至200万套。暴雪娱乐首席执行官及联合创始人麦克 · 莫汉对中国玩家支持正版国服的行为表示惊喜：“我们非常感动，看到那么多中国玩家在公测开始后的第一时间就冲进游戏。我们更加高兴地看到一个全新社区加入我们，分享击败死亡天使、拾取史诗装备的乐趣。”

然而这个成绩在2016年被另一款游戏打破，那就是2016年5月24日全球同步上市的《守望先锋》。在游戏正式上线40分钟后，《守望先锋》国服售出100万份，打破此前《暗黑3》在中国创下的买断制付费记录。到了今年2月16日，《守望先锋》国服官微发文，宣布《守望先锋》在中国大陆售出500万份，占据全球超过20%的份额。

正如网易公司副总裁李日强所说：“曾经以为在中国买断制游戏不可能破百万，直至遇上暗黑3。曾经以为暗黑3的记录不可能被打破，直至遇上守望先锋。”可以说，中国游戏市场的“免费游戏”观念已经出现动摇，凭借出色的游戏体验与完善的游戏服务，正版游戏正裹挟着“付费观念”逐步影响中国玩家;而越来越多的玩家也愿意为正版付费，传统的游戏消费观正渐趋成熟。

正版免费的《我的世界》中国版

展望全球市场，乐于为正版游戏付费的消费者是游戏行业持续提供优质内容的基础保障。《我的世界》便是其中最成功的的付费买断制游戏，目前PC版定价165元、PE版定价45元人民币。2017年2月28日，瑞典开发商Mojang和微软联合宣布，游戏的全球销量突破1.22亿套，这意味着《我的世界》稳稳坐上全球游戏销量第二的宝座，仅次于销量接近5亿份的《俄罗斯方块》。

在《我的世界》还未被代理时，国内玩家在市面上玩的更多是盗版，此外私人架设的服务器存在着大量恶意消费点，以此也闹出过很多用户投诉消费的案例。随着近年玩家正版意识越来越强，有很多玩家自发的购买国际版正版游戏。

虽然购入正版游戏，但也存在很多影响游戏体验的问题，比如正版游戏登陆时验证服务器由于网络问题无法验证，正版游戏的一些服务很难享受等。值得注意的是，《我的世界》经网易游戏代理正式进军中国市场，并于今年4月开启首测。而更令玩家惊讶的是，网易游戏已经正式宣布，此次中国版将完全免费下载。对于国际版的付费买断制游戏，国内不需要花钱便能玩到正版大作，这将从根本上消除严重威胁游戏安全的盗版与私服问题，使玩家真正安心地享受自由探索的乐趣。

与通过破解、使用盗版游戏的“1.0免费时代”相比，《我的世界》中国版的推出具有里程碑式的意义。我们能够看到，网易游戏作为国内游戏厂商的领跑者，愿意为游戏行业正版消费的推进投入更多的努力，更期待他们能够提供比付费更好的游戏体验。

《我的世界》中国版测试4月开启，这也是网易代理的中国版在玩家面前的首秀。在版权浪潮不断冲击之下，免费的正版游戏毫无疑问会成为众多玩家的首选。而这，必将《我的世界》中国版能成功的原因之一。