《实况足球2018》曾经是足球游戏中的老大，曾经被球迷和玩家们总结为“实况是给球迷的游戏，FIFA是给玩家的游戏。”但近年来随着技术和设计上的同质化，EA的雄厚财力优势凸显，《FIFA》系列凭借大量球队和场馆的授权，成为足球游戏市场中新的老大。

EA的财力远超科乐美，所以《FIFA》系列游戏近年来收录了大量真实球员数值、外观等真实信息，让《FIFA》系列越来越真实。对此，科乐美的策略当然不是正面硬钢，正如《实况足球》游戏英文标题中的“足球”是英式叫法“Soccer”而不是“Football”，它的重心也放在欧洲和英国的范围，从小处着眼抓细节。授权策略也是迎合了欧洲足球球迷的喜好。

《实况足球》最新的营销策略，就是与英国老牌球队利物浦进行了更进一步的合作。此前利物浦就已经给了《实况足球》授权，但现在他们的授权更深更广了。不仅包含今天的利物浦，而且也包含了昨天的利物浦，传奇中的利物浦，那个曾经百战百胜的利物浦。

《实况足球2018》将收录5位利物浦前球星，分别是：史蒂文杰拉德，凯文基冈，约翰巴恩斯，还有另外两位球队鼎盛时期的大牌球星。

科乐美品牌商务开发高级总监Jonas Lygaard介绍：“科乐美始终都致力于与足球领域最棒的人物合作，而利物浦足球俱乐部是这一理念的完美合作伙伴。丰富的历史、庞大的球迷群体、还有多变的战术打法，利物浦的继续合作让我们非常激动，这次合作将让大家见到曾经以及现在最棒的利物浦球队，完全呈现于《实况足球2018》。”

利物浦的主场，安菲尔德球场也将在游戏中精彩呈现。