近年来，中国游戏产业迅猛发展，不知不觉间，中国游戏用户数量已经达到了惊人的5.34亿人。尽管现在用户数增速在放缓，但游戏玩家越来越愿意付出更多的金钱。

“中国只剩下三家游戏公司：腾讯、网易和其他。”这句业界流行的段子也反映出当下游戏市场的高度集中化。

2016年网易游戏全年总收入高达279.8亿元，腾讯2016全年游戏收入为708.44亿元，计算下来，两者占中国游戏市场收入六成，其他公司则鲜有超过5%者。

这种集中在2017年继续加剧。

上线20个月的《王者荣耀》无疑成为游戏界的爆款，坐拥2亿注册用户，涵盖多年龄段玩家，日活跃用户超过8000万，成为腾讯的吸金利器。2017年Q1腾讯网络游戏收入就达到228.11亿元，手机游戏收入129亿元，《王者荣耀》贡献突出。

网易2017年Q1在线游戏首次破百达到107.35亿元，手机游戏部分约为79亿元。仅从2017年Q1来看，腾讯网易两家的手游收入就高达186亿元，按照以往数据计算，两者收入总和占中国手游市场逾70%的市场份额。

移动游戏重度化的加剧，一批由客户端游戏改编的移动游戏拥有良好的付费习惯的优质用户，使得移动游戏用户的ARUP值迅速提升。但与此同时，市场规模上，人口红利逐渐消失，游戏用户数量呈个位数增长。

游戏产业正在面临剧烈的变革，流量的转化也变得越来越难。应用市场、手机内置、网推等推广方式逐渐固化，且平台垄断性局面已经开始出现，同一渠道下的激烈竞争将宣发成本拉的越来越高。

老牌客户端游戏企业依靠多年的研发实力及端游IP，也在快速切入市场，尝试寻找新的用户转化渠道，通过强强联手获取市场。老牌研发商与新兴发行商的合作呈现优势互补，在保持产品质量的同时，做到更精准地用户投放。例如完美世界和万达游戏院线联合推出《射雕英雄传手游》，绕开线上流量竞争红海，借助院线等线下渠道丰富用户资源。

游戏分发也在逐步走向精细化运营时代，一方面游戏用户在变得越来越成熟，大水漫灌式的游戏营销模式已经失效，头部产品变得越来越重要，品牌和渠道力量在游戏中的作用越来越大。另一方面，在流量充裕时代，细分产品有很大的优势。

随着同质化产品洗刷用户而核心玩法差异不大的情况下，用户的需求已经开始往美术和情感细节上延伸，必须做高颜值产品并满足用户细节需求，伴随用户对产品的认可，消费投入也随之升高。

如今的游戏市场，若只做本土化机会渺茫，布局全球化也成为一种趋势。

2016年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。越来越多的厂商选择布局全球化，并逐渐形成两种模式：一种侧重自主研发，以产品为驱动借助海外发行体系的构建开拓市场;另一种与国内企业呈现“分工”，通过将国内精品引入到海外市场累积运营经验，推动海外收入增加。