即将登陆创业板IPO的商品导购网站“什么值得买”昨天公布了对网站用户画像的一份调研报告，显示其站点的用户收入构成：占比最高的是家庭月可支配收入5000-8000元的用户，占28%;其次为家庭月可支配收入小于5000元，和位于8000-12000元的用户，各占22%;接下来分别是家庭月可支配收入1.2-1.8万元、1.8-2.4万元、2.4万元以上的用户，各占14%、7%和7%。

由此可以得出，家庭月可支配收入在8000元以上的用户和以下的用户，各占“什么值得买”网站用户的一半。该站CEO那昕将家庭月可支配收入5000-24000元的用户定义为“新中产阶级”，认为是该站的最主要用户群体。

什么值得买的这份报告中的各项定义结合阿里研究院的《中国消费趋势报告》和麦肯锡《中国中产阶级的崛起》，数据来自什么值得买站内用户。

定义中提到的“可支配所得”即英文“Disposable Income”，是由总所得扣除税款（及五险一金等）而得。不过，可能更适合反映消费水准的衡量标准为“Discretionary Income”（没有合适的中文翻译），即上述“可支配所得”还要扣除日常生活中的固定支出，如房租、生活费、“红色炸弹”等不得不支出的费用后的所得净额，可视为更严格的可支配所得。

实际上，“Disposable Income”和“Discretionary Income”之间的差异是更多可支配收入符合上表各项的“中产”感觉自己“被中产”的一个重要原因。

什么值得买的报告指出，该站用户主力的普遍特点为高学历、收入较高、网购消费习惯和花费比例达70%左右;消费总体理性，但受到促销的影响也不小。电商大促、导购信息和实体接触都可以影响其消费决策。这也是什么值得买的导购业务能确信有盈利能力的信心来源。

5月初，什么值得买母公司发布招股书，计划登陆创业板IPO，募集3.33亿元资金。公司目前的盈利模式主要是开展信息推广服务（导购）、海淘代购平台服务和互联网效果营销平台服务（即为媒体提供CPS广告平台）。值得买科技2016年最大客户是阿里妈妈（天猫）和亚马逊。