苹果发布了第二季度的财报，根据财报显示，苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%，但是增长低于华尔街预期。

在财报中人们最关心的iPhone的表现，其中iPhone销量为5076.3万部，与年同期的5119.3万部相比下滑1%，而华尔街分析师此前平均预期为5200万部。来自于iPhone的营收为332.49亿美元，比去年同期的328.57亿美元增长1%，而iPhone第二财季平均销售价格为655美元，同样低于市场预期的666美元。

在全球几大地区中，苹果公司来自于大中华区的营收表现最差，同比下降14.1%，至107.3亿美元，跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度，苹果在中国的收入暴跌了34%。数据显示，苹果在华一季度收入实现了107亿美元。

曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长，但是时至今日，中国市场已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。其中美洲部门营收为211.57亿美元，比去年同期增长11%;欧洲部门营收为127.33亿美元，比去年同期增长10%;日本部门营收为44.85亿美元，比去年同期增长5%;亚太其他地区营收为37.95亿美元，比去年增长20%。

去年，苹果在中国市场曾经出现三成的大幅暴跌，不过这种断崖式下滑已经暂时企稳。苹果在华业务收入的大跌，在预料当中。在最重要的智能手机市场，苹果依然在损失份额，而中国厂商在激烈竞争中，继续扩大了市场份额。

但是苹果CEO库克依旧对大中华区市场表示乐观，苹果对第二财季的业绩感到非常满意，尤其是对iPhone 7 Plus和Mac销售很满意。他对于大中华区的营收暴跌认为属于正常情况，并且继续看好中国市场。至于中华区表现不好的原因，库克归结为人民币兑美元的贬值。

库克同时给出数据称，苹果访问量最高的10座实体零售店当中，有7座位于大中华区。

分析人士指出，中国手机市场竞争激烈，国产手机的品质在提高，缩小了与苹果之间的距离，而且iPhone创新不足已经难以引起人们的消费欲望，苹果在中国市场推出的红色版的iPhone 7系列仅仅靠新颜色无法满足人们对于苹果的期待，而iPhone8还有至少半年的时间才到来，这段时间对于苹果也是一个考验。