英国广告标准局（ASA）已下令删除Machine Zone的手游，《Mobile Strike》的最新广告，因为涉嫌物化女性。

在广告中，有两名比基尼女子在太阳椅上玩游戏，之后第三名黑衣女子走向他们并加入游戏。

ASA收到的一个投诉说，这个广告物化女性，是非常冒犯的。Machine Zone否认这一指责，并表示，广告的意思是这款手游可以在任何地方游戏，因此才设定在泳池旁边。

公司表示，“游泳池是放松和休息场所，在这里加上玩家使用飞机和坦克战斗的视觉效果，才能让广告如此醒目，这个主题也被用于其他游戏广告 - 例如，玩家在咖啡馆，餐馆和洗衣店里相互竞争，核心意图是展示这款游戏可能会使玩家在日常生活中无聊的时候也能打发时间。”

Machine Zone拒绝接受物化女性的批评，并且认为如果出现的女性是“典型的瘦型身材”，就不会收到投诉。这个广告的特色是使用了大码模特的“真实”女性，意在之处这是个多姿多彩的手游。

Machine Zone表示，这个已经放出了好几个月的广告以前都没有收到类似投诉，并被粉丝们称赞为女性而设计。

同时，YouTube方面也表示没有违反其广告政策。

不过，ASA不赞同Machine Zone对广告的看法。ASA指出，穿着泳衣的女性形象与被广告的产品无关——宣传的是一个以战斗为主题的手机游戏应用程序。ASA还注意到，在一些场景中，女性的风格是性感和诱人的，例如，在一个场景中，穿着比基尼泳装的女性朝向太阳椅走去，摄像机角度是从背后向上拍摄的，因此当她走进画面时，只有她的腿和她的比基尼裆部摄入画面。

在另外一个场景中，其中一个穿着泳装的女人以慢动作拍摄，重点在于她的身体，而不是她正在玩的手机游戏应用程序。其中一个近景对准她的腰部和胸部，当她靠近镜头时，她的头发向后退，停下来，诱惑地看着镜头。ASA认为采用大码模特的事实是无关紧要的，判定广告存在物化女性的意图。该广告不得再以现有形式显示。