“某主播直播睡觉月入百万”，这虽然是句调侃，但是主播当中做得好的真的很赚钱，据统计2017年年收入最高的YouTube主播的收入超过了一亿人民币。

网络主播是近两年最赚钱的新兴职业之一，据《福布斯》统计，1991 年生的英国玩家丹·米德尔顿（Dan Middleton）是 2017 年 YouTube 上年收入最高的主播，其年收入高达 1650 万美元（约合 1.09 亿元人民币）。

丹·米德尔顿在 YouTube 上开设的频道名为「DanTDM」，主要以直播《我的世界》（Minecraft）为主，但也会试玩时下流行的其他游戏。目前，DanTDM 的订阅数超过 1600 万人次，视频累计播放量已经高达 115 亿次。

早在大学时期，丹就曾于 2010 年在 YouTube 上开设过一个以《精灵宝可梦》（Pokémon）内容为主的频道。

大学毕业后，丹进入当地的 Tesco 超市任职，一边上班一边兼职做 YouTuber，分享自己打 Minecraft 和 Pokémon 的攻略心得，讲解风格诙谐有趣，这也让丹在短短几年间积攒了上千万的粉丝。

在接受 The Big Issue 采访时，丹曾分享过他制作视频的流程：每天九点起床，大概一个小时后开始录制视频。他会先检查 Minecraft 的更新，并录制更新内容。之后在下午开始剪辑，到晚上八点半左右上传视频——DanTDM 基本上处于日更的状态，每天都会有新的内容更新。

丹·米德尔顿认为，YouTube 最酷的地方在于，它并不像电视节目那样死板，频道之间可以提供更多样化的节目，观众也能自由地关注他们喜欢的博主。

（丹·米德尔顿，图片来源：YouTube）

除了广告收入之外，《福布斯》衡量主播收入的标准还包括粉丝人数、在社交媒体上潜在的吸金能力、主播自有品牌产品的销售等等。

从《福布斯》发布的「YouTube 高收入网红主播排行榜」上看，YouTube 上最具吸金能力的网红主播还是以生产娱乐内容为主，其中游戏主播占比最多，整体收入也比较高。

此外，高收入的网红主播们也呈现出显著的年轻化趋势。除了形成组合的艺人之外，所有主播的年龄都没有超过 30 岁，大部分是 90 后，甚至还有像 Ryan 这样年仅 6 岁的孩子。

值得一提的是，尽管大部分主播所在的 YouTube 频道都运营了 5 年以上，订阅人数大多都在 1000-2000 万之间，但这并不与主播的收入直接相关。

曾经的 YouTube 第一红人 PewDiePie，其 YouTube 频道创建自 2010 年，目前订阅数高达 5800 万人次，每段视频在 YouTube 上有数百万的点击量，但 2017 年的收入却相较 2016 年还要下降 20%，最大的原因就在于 PewDiePie 曾在 2017 年初公然发表极其过分的种族歧视言论。

（PewDiePie，图片来源：Variety）

这直接导致 PewDiePie 遭到美国各大主流媒体的炮轰。尽管 PewDiePie 事后进行了道歉，此事仍引起了不小的波澜——迪士尼直接与 PewDiePie 解约，Google 甚至取消了与 PewDiePie 的合作节目，YouTube 也不再推广 PewDiePie。

与 PewDiePie 形成鲜明对比的是 Ryan ToysReview，这是以 6 岁小男孩 Ryan 为主角的 YouTube 频道，主要是展示玩具开箱直播的过程。

Ryan ToysReview 的视频大多数没有经过精心的编排选材，也没有采用专业器材进行拍摄，但视频的传播性和口碑却很不错。

自 2016 年底才开始经营的 Ryan ToysReview 尽管只有 100 万的订阅用户，可每段视频的播放量经常在百万级别，甚至还有不少上千万播放量的爆款视频。

显然，用户数固然重要，但对网红来说，如何维护自己的品牌，生产与自己品牌气质更契合的内容同样关键——毕竟，草根网红虽然有不小的号召力，但其生存命脉仍被平台和广告主捏在手里。