18日，NBA官方发出新春贺岁宣传片，并宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。NBA官方写道：“作为首位NBA新春贺岁形象大使，蔡徐坤受邀与字母哥、利拉德和克莱3位球员联袂亮相，拍摄了三支贺岁宣传片。

画面中蔡徐坤穿着大红衣服，阖家团圆和家人吃饺子，完全找不到NBA平常的硬朗作风。

然后NBA的粉丝们全炸了，让一个与篮球无关的人来作为NBA新春贺岁形象大使，引起了球迷们的强烈不满。

在某著名体育社区有一个调查贴引起3万多人投票，标题是“NBA新春贺岁形象大使你觉得如何?”

结果30000+的人“选择死亡”。

蔡徐坤出道以来就备受争议，他的粉丝大多都是女粉，无非是蔡徐坤满足了她们心中的男神形象。而大多数直男极其反感他的阴柔路线，认为一个男人化浓妆戴美瞳穿网眼衫太娘炮或者辣眼睛，感到生理上的强烈不适。

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蔡徐坤这次当选NBA代言人，无疑引起球迷们的强烈反弹，甚至有人呼吁还不如叫吴亦凡来，并向吴亦凡和鹿晗他们道歉。