近日，超人气IP手游版《马娘》于2月底上线运营以来，仅仅6天下载量超100万，占据APP热门排行榜首，游戏火爆引发连锁效应，日本退役马协会发文隔空表达谢意，称其入会人数突然激增而且获得捐款大增。

·《马娘》是一款由Cygames开发的偶像育成类手机游戏，原本预计2018年登陆iOS与Android平台，然而却因为种种原因延期，直到今年2月才上线运营，人气急涨。同时《马娘》也是一个大型跨媒体IP，音乐CD、Live、漫画、动画等企划与游戏共同进行。

·日本退役马协会表示，近期由于《马娘》手游火爆，不但申请入会的人员突然激增，收到的爱心捐款也是突然增多，果然爱屋及乌的玩家力量异常强大。

·同样的爱屋及乌的例子还体现在之前的《对马岛之鬼》原址鸟居修葺工作，获益于玩家粉丝的热情，很快筹得足够款项得以施工。