经过几年的探索和发展，分账剧似乎迎来了今年发展的拐点。

在疫情的影响下，人们有更多的时间在家看剧，影视作品也迎来了交通高峰。数据显示，仅春节期间，在线长视频行业用户规模就上升了17个.日人均使用时间超过4%.5小时。

三大平台上线的剧也迎来了流量爆发，其中，平台分账剧的表现尤为出色。优酷独播《人间烟花厨师》宣布分账8000万元，打破《绝世千金》6600万元分账纪录，成为分账剧的新天花板，有望成为第一部超过1亿元的分账剧；爱奇艺推出的甜宠探案喜剧《少主慢行》推出仅两天，爱奇艺的人气就突破了6000，仅10天就超过了4000万元。 另一部改编自爱奇艺云腾计划人气小说的网剧《小女人上房揭瓦》，播期也实现了2000多万元的分账。

经过几年的探索和发展，分账剧似乎迎来了今年发展的拐点。

船小好转头，分账剧天花板刷新

自2016年《妖出长安》获得400%率400%的分账成绩以来，分账网剧逐渐崛起。

《花间提壶方厨师》《等烟暖雨收》《医妃难囚》《时间教我爱你》等作品屡创佳绩，再到《绝世千金》6600万元分账新突破，单片分账金额逐年上升。正是这些作品给了市场信心。

分账网剧票房不断增长，每年新分账剧数量也在上升。从2017年到2018年，分账剧从85部上升到161部，增长了189%。

2020年，疫情期间推出的《人间烟花厨师》和《少主慢行》在流量、人气、口碑等方面再创新高，分账金额突破之前的天花板，其中《少主慢行》级上映。

在疫情的影响下，剧组停工，平台竞争的根本在于内容储备。这时候积压剧和易操作的作品提前上线，抢占线上流量成为常规操作，分账剧显示出优势。

一方面，分账剧成本低，周期短，策略更容易调整。

与其它剧集不同，分账剧的成本相对较小，一般在1000万元左右。

不仅成本小，收入也大。近年来，分账剧市场不断扩大，有了一定的基础，在今年疫情的影响下迎来了爆发。

而且在预算有限的情况下，作品从拍摄到后期的周期比较短，给了分账剧更多的空间。

在最早的作品中，《道士出山》剧本不到一周就写完了，准备了10天，拍了10天，后期制作了20天左右，获得了20分.点击量2亿，以28万元的小成本获得1500万元的丰厚回报。

最近推出的《少主慢行》投资成本只有几千万元。自2019年9月21日完工以来，项目周期短，资金周转快。而且《少主慢行》开始在拍摄过程中剪辑，同时准备营销材料。正是这些前期工作的准备，让这部剧成为疫情期间飙升的黑马。

随着人们对分账剧的乐观看法，其投资成本越来越高。

从2016年的几百万元投资规模，逐渐上升到2000—3000万元，甚至突破5000万元、7000万元成本。这必将推动分账剧的精品化发展。

另一方面，分账剧公司制度已经成熟，为2020年爆发提供了可能。

众所周知，目前市场上的分账剧主要由英美传媒、新圣堂影业、麦田映画、耐飞、三福互娱、雄孩、奇树有鱼、年轮映画等网络内容公司制作。

其中，新圣堂影业之前创作了网剧《花间提壶厨师》，有一定的分账剧制作经验，为今年同类剧《人间烟花厨师》的爆发奠定了基础。

针对C端观众，IP获胜的关键是加持

分账剧和版权剧和平台自制剧最大的区别在于电影制片人只对平台负责2B模式成为用户支付账户的2C在模式上，片方和平台方根据用户的点击量进行分享，这意味着剧集的有效点击量越高，片方获得的回报就越高。

这就需要从观众的角度来理解他们的喜好和需求，在内容选择和制作上遵循观众至上的原则。

1.爆款分账剧多为IP改编

IP改编作品不仅具有自身的热潜力，而且拥有一批网络文本原创读者，能够迎合付费用户的偏好，成为分账剧的重要内容来源。

我们统计了2018-2019年三大平台和播出会员的观看和播出列表，发现73%的作品是由IP改编包括文学IP，还包括游戏、漫画IP作品。

比如《绝世千金》系列，一直是分账剧记录的保持者，改编自橙光人气游戏《好色千金》，讲述了一个宅女穿越游戏世界寻找真爱的故事。

橙光人气游戏IP《好色千金》

该剧人气很高IP、新颖的游戏背景设置和准确的用户定位，当天的热度飙升至5441，4天的账户金额超过1000万元，创下了账户戏剧超过1000万元的最快记录。

随后，凭借高质量的核心，该剧的分账金额飙升至5000万元，6600万元，成为分账剧的纪录保持者。

直到2020年，《人间烟火花厨师》才出现。《人间烟火花厨师》在2020年开播了第一枪，现在分账金额超过8000万元。这部作品也是IP改编自西河小说《美食记》，是一部集中国美食、生活爱情、田园风光为一体的慢生活种田剧。

同样，我们上面提到的《少主慢行》改编自热门IP金心记。

由此可见，IP改编不仅成为分账剧的主要来源和组成部分，而且在数量上具有优势，促进了头部分账剧的诞生。

然而，根据我们的观察，由于成本原因，目前的分账剧IP来源，以中小为主IP为主。

2.女性向圈层化IP或成为热点

相关行业报告显示，青春剧、城市、喜剧、悬疑剧、传奇剧账剧主题的最大比例，其中青春剧占20%.9%的都市剧占20%.5%，喜剧占17%.6%，悬疑占12%.8%，传奇类占比9.2%。此外，古装、谍战、武侠、科幻等网剧也有代表作。

在观众层面，分账剧的观众年龄较小，女性比例较高。

无论是早期的《妖出长安》、《花间提厨师》，还是现在的《大周小冰人》，大部分分账收入高的网剧都是甜宠，其中改编自橙光高人气游戏《好色千金》的高甜古装剧《绝世千金》是一部具有鲜明女性气质的作品。

从《人间烟花厨师》和《少主慢行》的观众分析可以看出，女性观众分别为75%和82%，其中25-34岁的年轻观众占53%和72%。

目标人群为15-20岁，制作之初就定位为无厘头 00后演员演绎了00后的故事，加入了许多流行元素，虞书欣可爱和好笑的评论频频出现。

由此可见，未来女性的方向和针对年轻人的方向IP作品在分账剧市场上更有优势。

此外，从《花间提壶方厨师》到《人间烟厨师》，这两部关于美食的分账剧也让我们开始思考这种田园文学IP的价值。

看着花厨学习烹饪，了解美食文化，已经成为这个特殊时期很多剧迷的日常生活。很多粉丝看《人间烟花厨师》的时候都说好像在看电视剧版的李。

这类网络小说统称种田文，诞生了许多杰作，受到许多读者的追捧。但由于剧情平淡，起伏少，没有大量改编成影视剧，现在却收到了很好的反响。

所以细分圈层IP，无论是种田文还是甜宠IP，在深耕其观众和粉丝的基础上，可能成为分账剧的爆款库。

平台竞争，IP资源成为抢占的关键

我们了解到，《人间烟花厨师》之所以能在短时间内突破一定的分账记录，离不开优酷和阿里娱乐平台的支持和努力。

在推出期间，阿里娱乐公司支持世界烟花厨师的宣传。据报道，情人节前后，世界烟花厨师海报出现在天猫旗舰店情人节推广页面，如德芙、香飘飘等餐饮品牌。天猫、支付宝、饿了么等淘宝服务平台推送了该系列的相关广告信息。

事实上，早些时候，三个平台就对分账剧采取了各种措施和政策。

爱奇艺不断推出云腾计划、天空计划等一系列分类剧支持措施。在分类规则上，爱奇艺还补贴高质量的作品，并在政策上打开绿灯，这使得爱奇艺在分类剧中的表现尤为突出。自2016年网络剧分类模式启动以来，爱奇艺推出了甜蜜宠物、悬疑、幻想、现代、科幻等主题和类型的325多部网络剧。

并且，对于爱奇艺来说，爱奇艺文学小说、漫画为网剧提供了众多优质IP，还孵化了《少主与慢行》《小女上房揭瓦》《求爱上瘾》《等烟暖雨收》等作品。

优酷在分账剧领域也越来越活跃。近日，优酷网剧合作平台与微博台网剧集中心联合推出COOL V计划为分账剧提供资源支持和专业宣传服务。

在2019年推出酷商业合作白皮书后，优酷开辟了阿里巴巴经济体，排水了阿里巴巴第二方商业场景的潜在影视观众。阿里巴巴娱乐公司再次授权了该剧。

此外，腾讯视频在分账剧领域也出现了热门作品，与爱奇艺的头部效应相比，腾讯视频的分账剧水平更加持平。

在分账规则的背后，我们可以看到平台对主要账户网络剧的激烈竞争。视频网站对独家资源的关注促进了视频平台内容的差异化，也提高了网络剧的整体水平。对于电影制片人，进入S或A等级意味着更多的份额。

由此可见，未来的头，精品IP内容可能成为平台竞争的关键。

一方面，这取决于三个平台的内容布局，以及网络文本和漫画IP方来说，也是很大的机遇，优质的、好的IP内容将成为电影制片人和平台争夺的稀有资源。IP方可以把握分账剧的发展红利，让好IP通过影视实现内容的价值。

结语：

2020年，两部破纪录的分账剧开启了网剧的头炮。虽然有时间和地点的因素，但热门作品的出现也说明了分账剧前几年发展的有效性。未来，分账剧可能会成为更多电影制片人的选择，成为平台竞争的主要作品类型。

来源：IP价值官

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