《快乐消乐》和《宾果消消消》已经走过了三年，而在他们之后，休闲游戏似乎已经很久没有超越他们了。

最近围绕休闲游戏的资本动作并不多。7月14日，开发商柠檬微兴趣提交招股说明书，计划a股上市；7月28日，开发商乐元素也提交招股说明书，计划a股上市；在海外，愤怒的鸟将于今年9月上市IPO上市估值20亿美元，准备筹集4亿美元。一系列的资本动作可能意味着休闲游戏正面临点。

首批休闲游戏爆款现在已经走上了IPO之路

在早期手游市场崛起时，消除类手游为首的休闲游戏也是最早爆发的一个游戏品类，《开心消消乐》《天天爱消除》《宾果消消消》（曾用名“宾果消消乐”）成为了业内的标杆之作，并在很长一段时间内稳居畅销榜、免费榜头部，而作为头部产品的开发商，乐元素、柠檬微趣如今也将掀起IPO浪潮，品尝更多的资本红利。

参照企业创业板上市条件，企业必须经营3年以上，发行前净资产不少于2000万元，发行后股本总额不少于3000万元，财务需要从以下条件中选择：

1. 近两年连续盈利，近两年净利润不少于1000万元，持续增长；

2. 近一年利润不少于500万元，近一年营业收入不少于5000万元，近两年营业收入增长率不低于30%；

从这些方面来看，乐元素和柠檬微趣已经满足了上市条件，两者的代表作分别于2014年2月和2014年8月上线，运营至今已有3年。考虑到他们在公司的重要性，他们选择在三年后准备这个节点IPO上市也是比较安全的做法。

不可否认的是，休闲游戏市场盘子还是很大的，其中消除类游戏的用户覆盖能力不容小觑。根据QuestMobile6月份发布的手机游戏用户规模数据《快乐消乐》MAU 1.宾果消消消18亿MAU 2868万，分别排名第二和第五。同时，招股说明书中公布的《快乐消乐》《宾果消消》月流水，MAU等一系列数据也证明，它们在休闲游戏领域的统治力仍在加强。

然而，在这个节点之后，我们也需要重新审视休闲游戏——在这些爆款之后，这一类似乎已经很久没有爆款了。

休闲游戏已经很久没有爆炸了。

仅从市场表现来看，休闲游戏市场主要体现以下特点：

1. 对于乐元素和柠檬的微趣，他们在前作后还没有做出第二个爆款。如下图招股说明书所示，乐元素在《快乐消乐》之后，先后推出了《偶像梦幻祭》、《梅露可故事》、《快乐水族馆》、《海滨消乐》等产品。其中，《海滨消乐》在今年上线后已经登上了免费榜单，但《快乐消乐》的收入比例并没有太大分割。相反，从2014年的21年开始.今年第一季度，441%攀升至64%.23%。

开心消消乐

宾果也是如此。2014年、2015年、2016年、2017年1-3月，该产品的收入比例分别为20家公司的整体收入.00%、94.65%、99.67%和100.00%。也就是说，2017Q1《宾果消消消》构成了柠檬微趣的全部收入。同时，两家开发商在招股说明书中都提到了产品集中度高的可能风险。

宾果消消消

在某种程度上，基于过去几年的研发经验，制造商继续深入培育爆炸类别的做法不会面临太大的风险，但创造第二个爆炸的阻力比想象的要大得多。

2. 除了乐元素和柠檬微趣，休闲游戏制造商没有跟上他们步伐的相关产品。同样是QuestMobile6月份发布的数据显示，2016年9月起，此前大火的《贪蛇大战》MAU今年6月，近6927万人下降到2766万人；今年6月，球大战MAU 4187万，同比下降37万.8%。当然，这两种模式都属于休闲竞争类别。对于消除类别，由于头部产品的挤压，其他消除游戏的数据下降更多。

3. 此外，以王者荣耀为首的重型游戏将全民化趋势传播到更广泛的用户层，与休闲游戏重叠，从而抢走了大多数休闲玩家的时间。QuestMobile 7月末发布的手游MAU报告显示，王者荣耀的人均日使用时间已达100分钟，月活跃天数已达9分钟.4天。

一方面，《王者荣耀》简单易用，社会性强，具有全民化的潜力，符合休闲游戏的全民化特征；另一方面，玩家也在成长。比如女玩家之前可能只接受消除游戏，阴阳师、王者荣耀等产品出现后，也开始接受中重度卡。MOBA，前不久极光大数据公布的王者荣耀女玩家占54%就是一个例子。

为什么休闲游戏在这些现象背后没有爆款？

对于以快乐为首的一代休闲游戏，制造商需要依靠迭代来维持用户的需求，而新手可能面临更高的门槛，并将形成直接与大工厂竞争的局面，成功率相对较低；

对于以休闲竞争为首的第二代休闲游戏，它在第一代的基础上融入了更重的设计，如抽卡培养。制造商需要考虑如何创新游戏玩法，以及如何使用长期内容来确保用户的保留。然而，考虑到当前市场上的休闲竞争已经爆发，相对较大的细分类别也被占据，这也是一个困难；

三代休闲游戏的核心理念是将不同类别与疯狂动物园相结合的产品。这一理念面临的风险是长期不稳定，用户对类别整合的新鲜度降低后容易流失。

此外，由于不涉及与购买量相关的复杂操作，休闲游戏也面临着如何获取用户和如何打通核心玩家的问题。诚然，我们看到了小规模的休闲游戏爆发，如原谅帽大战和疯狂动物园，但这还不足以达到快乐快乐的水平。

总的来说，这些点也解释了为什么休闲游戏长时间不爆炸。

休闲游戏的下一个爆发点在哪里？

随着手机游戏市场的发展，我们会发现手机游戏行业正朝着重游戏轻游戏、轻游戏竞争的方向发展，一旦重游戏以更轻的设计迎合大多数碎片化的手机游戏玩家，休闲游戏也迎来了休闲竞争概念的诞生，从去年贪婪蛇战争的流行，到不久前圈战争、野蛮战争等一系列休闲竞争产品聚集在夏季，休闲游戏也在努力抓住玩家的时间和流量。

截至出版时，《快乐消乐》和《宾果消消消》依然稳定App Store畅销榜前50，免费榜前30。作为老产品，这个成绩并不容易。这也反映出消除品类爆款的空间相对有限。新产品不仅会面临头部产品的压制，还会面临老厂新产品的影响，如《海滨消乐》、《怪物消乐》等。

一个有趣的现象是，随着玩家群体的不断扩大和手机硬件的升级，国内四线城市逐渐成为越来越热门的增量市场QuestMobile4线及以下城市于2016年12月发布App活跃渗透榜，游戏前10名有9款休闲游戏，1款《王者荣耀》。其中9款休闲游戏分为三类:消除、棋牌和休闲竞争。

自2017年以来，休闲竞争产品数量开始增加，在夏季掀起了一波用户时间浪潮，同时，当地国际象棋模式背后的房间卡模式也受到玩家的青睐，对于在线和离线障碍，具有强大的社会属性休闲类别，可能在荣耀之王的黑洞效应下获得一定的市场份额，未来休闲类爆款也可能在这个范围内诞生。

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