近日，有消息称，抖音拥有600万粉丝的宠物博主@小胖科学家 涉嫌虐待宠物狗小胖。事件发生后，舆论迅速发酵。在关注小胖的同时，网民们也开始思考和讨论短视频中的宠物经济。短视频平台上的可爱宠物业务真的这么容易吗？本文将与您讨论宠物轨道上的事情。有兴趣的朋友来看看。

表情包狗的再次走红，始于一个不太好的故事。

在视频中，面对主人的歌声，小胖露出牙齿，没有普通宠物与主人亲密的场景。除了狗自己的态度外，一些网民还指出，视频前半部分小胖科学家的衣服有异常的褶皱，后半部分有一个针状物体从狗身边滑落。

图源：视频号@圈队长

事件发生后，舆论迅速发酵。在关注小胖的同时，网民们也开始思考和讨论短视频中的宠物经济。

短视频平台的萌宠生意真的这么好做吗？

一、最委屈的小狗假戏精还是真委屈？

关于小胖科学家虐狗的争议，其实早就有迹可循了。

2019年，小胖咬主人袜子的视频在抖音上很受欢迎。当被责骂时，小胖捂住鼻子上的爪子，面对衣柜的眉毛和眼睛，不时偷看主人生动的表情，逗大多数网民开心，由此制作的表情符号也在互联网上疯狂传播。

图源网络

@小胖科学家 此时此刻，该账户受到流量的青睐，一举收获600元W 粉丝们的爱。目前，该账户已被取消，但根据互联网上流传的信息，该账户一直在发布小胖的不满和露牙视频来吸引关注。

随着相关作品数量的不断增加，许多网民质疑狗是一种非常亲密的动物，小胖对主人的易怒和恐惧显然是不正常的。一些网民透露，博客作者曾在现场直播中说残酷的话：只是为了增加粉末，虐待他怎么样？ 你让我没饭吃，我就杀了它。

点燃公众愤怒的视频发布后，@小胖科学家 他多次回应，说小胖是个戏剧家，性格一直都是这样；衣服的褶皱是蹲着产生的。针状物体实际上是狗毛。他没有虐待狗。他还带着小胖真人出现在网友直播中，证明自己的清白。

然而，一些网民很快发现，现场直播中出现的许多狗的身体特征与小胖不一致，博主口中的热情网民在现场直播中仍然穿着拖鞋，这显然是不合理的。另一位志愿者说，他去了当地后被拒绝了，根本没有看到小胖。

图源：抖音@滴滴嘟嘟

至于博主对小胖性格的解释，据封面新闻报道，专业宠物医生说：坐下、握手等指令不需要调动狗的情绪，所以可以训练。但露出牙齿是基于情表达，情绪不能通过正常的训练来实现，只能被动地触发。

这就表示@小胖科学家 回应根本站不住脚。如果你想训练狗在视频中做动作，你需要不断触发它的负面情绪，让它长时间处于压力状态。即使没有直接的物理虐待，也是对动物的精神虐待。

不幸的是，随着@小胖科学家 注销账号，小胖是否遭受了虐待的真相，恐怕要沉入大海。

二、当亲密宠物变成流量宠物时

@会说话的刘二豆，@王泡芙、@金毛蛋黄、@糯米有趣的生活，@尿尿是只猫……宠物账号在短视频平台上一直表现出很强的吸粉能力，数百万粉丝博主层出不穷。

目前，在抖音上，#可爱的宠物 主题播放量达到3200.三亿次，#宠物 主题播放量达到109.2亿次。从这些数据中也可以看出萌宠赛道的受欢迎程度。

图源抖音

其中，猫狗是当之无愧的宠物行业顶流。根据《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年全国城市宠物狗和宠物猫总数超过1只.12亿只，其中全国宠物狗约5429万只，宠物猫约5806万只。猫已经超过狗成为第一只宠物。在抖音上，以猫和狗为主角的宠物账户也占据了绝对的领先地位。

卡思观察到，前两年的宠物视频作品大多会拟人化猫狗，从他们的角度拍摄情节或纪录片vlog内容。小动物柔软生动的表情，精心设计的趣味故事，俘获了很多观众的喜爱，曾经成为萌宠博主的流量密码。

早期萌宠界的顶流@会说话的刘二豆 、@金毛蛋黄、@糯米有趣的生活， @球是猫等的典型代表。

图源：抖音@金毛蛋黄

这类视频需要主人和宠物之间的高度合作。在拟人化的同时，它还应该结合小动物的特点，展示不同的内容视角，给观众一个新颖的体验。一般来说，它对创作者的创作能力、拍摄能力和编辑能力提出了很高的要求。

观察最近流行的宠物内容似乎发生了一些变化。虽然戏剧本质和拟人化仍然是视频中不可忽视的关键因素，但宠物主人在作品中扮演的角色比以全依赖宠物本身变得越来越重要。

比如@邓峰萌萌摔肿了 面对小猫，臂的壮汉，面对小猫，总是说着纯正的夹子音，打败了猫舍里的一群金渐团子，被粉丝们公认为全猫舍里最甜的生物。

博主的对比赢得了很多观众的青睐。目前，该账户已积累粉丝346.8W，每支视频都有不错的数据表现。

图源：抖音@邓峰萌萌摔肿了

又如@团宠酸奶妹 最大的特点是女主人吸猫时发出的变态声。因为视频中经常出现哈哈哈哈的神奇笑声，博主也被戏称为石鸡娘娘。账号作品的最大目标是突出她花哨的疯狂状态。另一方面，宠物臭卷宝只需要扮演一个聪明的角色，形象相对单一。

图源：抖音@团宠酸奶妹

另一点值得注意的是，短视频除了猫狗等常见宠物外，还有助于一些小众宠物进入普通人的视野。

如芦丁鸡、科尔鸭、斗鱼、羊驼、守宫……等等一系列以前不为公众所知的动物，在短视频平台上成功收获了自己的粉丝。

三、萌宠父母的实现之路越来越顺畅？

曾经，宠物赛道难以实现几乎是业内公认的事实。

由于大多数宠物博客的粉丝没有养宠物，宠物轨道的推广成本高于其他轨道，宠物视频的角色更难控制，可爱的宠物视频曾经被外界认为很受欢迎。

然而，随着其经济的兴起，宠物博主的实现之路越来越顺畅。

根据蝉妈妈发布的《2022年上半年抖音电商行业报告》，宠物行业销量占抖音整个行业销量的0%.8%，虽然绝对值比例不高，但其增长率达到惊人的473%。

根据卡斯的观察，宠物博主在抖音上的实现模式如下：

1、视频带来商品。大多数可爱的宠物视频不会脱离宠物饲养的日常生活。因此，宠物饲养过程中所需的任何东西，如食品、用品甚至药品，都可以自然植入视频，完成内容种草。

二、品牌合作。这里要重点提名B站UP主@奶饼成为一个精品档案俱乐部。博主的每一段商业合作视频都是从小猫奶饼的第一个角度出发的，具有精美的特效和情节拍摄，同时赋予小猫魔喵的设置。精美的视频有大片就是视觉，让网友感叹我怀疑我在看迪士尼动画。

图源：B站@奶饼成精档案社

3、打造自己的品牌或拓展线下业务。互联网已成为现代人衣食住行不可缺少的一部分。宠物产业链的上游、中游和下游市场也逐渐进入在线转型阶段。

除了在线销售宠物产品外，线下宠物服务还可以在短视频平台上实现推广目标。如宠物培训、宠物美容、宠物医院等线下服务商店也开始尝试内容输出、在线商品、离线排水的运营策略。

前面提到的@邓峰萌萌摔肿了 例如，他自己是一名猫舍经理。抖音走红后，猫舍小猫的预订量继续爆炸。去年年底，主页上的个人简介说，小猫已经排队到2024年了，但最近卡斯看到，这个介绍已经改为猫舍里的猫很少，没有新排队。

此外，他还开创了自己的生骨肉品牌GoldenTales，抖音店的销量已经达到8.7万单。

值得注意的是，由于其视频主要是为了记录猫的日常生长，许多粉丝对猫有一种快乐，对猫的爱更长，所以猫的后续流量仍然相当可观。@是小乔啦 为猫舍小猫新主人建立的新帐号，仅一支接猫纪录的vlog就达到了3.4W点赞。

图源：抖音@是小乔啦

可以看出，在刚刚列出的方式中，其他赛道实现方式中非常重要的一部分是直播带货。

遗憾的憾的事实是，卡斯还没有观察到宠物直播中的账户。大多数账户的尝试仍处于试水阶段。即使是头部账户，许多工作室的平均场均GMV只有一万，与其他赛道项目相比差距很大。

此前@柴犬小柴 媒体报道了每月收入100万的故事。然而，根据第三方平台的数据，小柴的直播室已经关灯。它的直播在过去的180天里没有出现。我认为它的直播实现之路不会平坦。

然而，近年来，中国宠物产业呈现出强劲的增长势头。Frost & Sullivan数据显示，2014年中国宠物行业市场规模从707亿元增加到2020年2308亿元，预计2024年将达到4495亿元，2019年至2024年复合年增长率约为17亿元.0％。

之前快手发布的《2020年快手宠物生态报告》提到，快手宠物短视频单日最高播放量达到7亿，平均每4.5秒钟内，一个宠物直播室开播。此外，每天都有数百万人在淘宝上观看宠物直播。2020年，淘宝平台宠物直播室开播次数同比增长375%。

宠物赛道的另一个巨大优势是，对赛道感兴趣的人显示出明显的年轻化和高线特征。《2021年抖音电商宠物经济洞察报告》显示，抖音电商宠物用品消费者具有鲜明的职业特征和年龄特征。职业上来讲，Gen Z，新白领，小镇青年占整体消费者的近一半；年龄方面，18-30岁用户占50%以上。同时，高线城市占消费份额的60%以上，预示着宠物主人的高消费潜力。

一般来说，宠物轨道绝对是一个充满活力的日出产业，但这些特殊的外表需要人类给予更多的爱和尊重，创造者在创造高质量内容的同时保持自己的道德底线。

作者：霜微

来源微信官方账号:卡思数据（ID：caasdata6)数据赋能短视频内容创作、运营、营销、电商带货。

本文由产品经理与媒体合作@卡思数据 授权每个人都是产品经理，未经许可不得转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

本文仅代表作者本人，每个人都是产品经理平台，只提供信息存储空间服务。