我很早就打算写网易了，但我从来没有写过。今天，我要谈谈网易。

每次国内媒体提到游戏公司，腾讯网易总是被归类为另一类，其他公司也被归类为另一类。但众所周知，腾讯和第二网易的差距一般不大。

根据游戏数量，腾讯目前运营的游戏数量是网易的两倍多。就收入而言，腾讯的收入比网易高2倍.5-3.5倍。

网易一直在追赶，结果两者之间的距离不再扩大就好了。

腾讯的拳头产品《和平精英》和《荣耀之王》于2018年春节发布，发布，后者在2015年底发布。如果你仔细看，你会发现腾讯总是在早晚踩上市场风向。

现在网易营收能力最强的产品是《梦幻西游》IP移植到手机平台的时间是2015年，但诞生可以追溯到2003年的端游时代。

也就是说，网易一边是TOP游戏公司的研发能力得到了高度认可，甚至其声誉也抛弃了腾讯的十条街道。另一很尴尬。它最棒的游戏诞生于16年前，至今还没有培养出超越者。

网易游戏的道路注定不容易，焦虑让它在游戏爱好者的皮囊下越跑越偏。

1

曾经有一篇关于腾讯养蛊的文章(同时开发了几种类似竞争产品的行为)，但是很多人不知道网易一直在养蛊，只是没有养王。

每个人都应该记得2017年吃鸡大战。

那年年初，绝地生存在世界世界上一团糟，几乎每个有能力的游戏公司都想抓住这个市场。但如果没有意外，最终的赢家只会在腾讯和网易之间产生。

网易很早就意识到吃鸡的重要性。2017年11月，《荒野行动》和《终结者2审判日》同时推出，比腾讯的《刺激战场》和《全军攻击》早了5个月。

当时，网易也不断通过媒体为他们的战斗做出贡献。在12月的网易游戏年度仪式上，丁磊还亲自发布了两款产品的成绩单：荒野行动DAU超过2000万，《终结者2》登顶世界18个国家App Store免费游戏列表。

随后，在2018年2月举行的新闻发布会上，又发布了5款吃鸡游戏，制作了一款电脑版的荒野行动 Plus》、《量子特攻》，东方幻想题材的《风云岛行动》，动画风格的《移动城市阿尔法》(即:代码ACE）《孤岛先锋》和《上帝视觉》版。

网易真的先抢人，然后哑火。到目前为止，五款游戏只发布了《荒野行动》 Plus》，剩下的四款还没有正式上线，要么刚拿下版号，要么还在测试阶。

相反，今年2月，网易的第八款吃鸡游戏《纸盒大乱斗》在海外推出。

网易的产品还没有全部搬上台面，腾讯的和平精英之王已经确定了——现在在吃鸡领域排名第一。网易很难再生和改变。

有先发优势但错过的领域MOBA。

第一款网易上线MOBA手机游戏是斗西游》，上线时间比《全民超神》、《英雄战迹》(《王者荣耀》前身)早得多。

《乱斗西游》刚上线的时候还能排到App Store免费游戏排名第二，但后来表现越来越差。《王者荣耀》上线时，已经跌到了200名。

也许是因为首战不利，再加上2015年网易迎来了《梦幻西游》和《大话西游》App Store畅销榜首会师的高光时刻，MOBA被抛在脑后。真是福兮祸伏之所...

2017年，网易带着阴阳师IP决战！平安京再战MOBA，已经比《王者荣耀》整整晚了2年的时间。而后者几乎垄断了MOBA自然，市场上没有溅起太多的水花。去年又推出了一个无厘头的非人学园，效果比决战还差！平安京。

但是放弃是不可能的。最近，一场充满科技风格的超维决斗开始了测试，并计划与漫威合作《MARVEL超级战争。

新知君想说，在MOBA的框架下，对于玩家来说不过是换皮游戏，而且这层皮还不如阴阳师的差异化来得大。

还是前路艰辛。

长串名单仍然躺在网易的养蛊计划中。

众所周知，网易代表了《我的世界》，可能不知道自己开发的《岛时代》和《故土》。大家都知道《猎魂觉醒》，也不知道还有一个狩猎时代。

当然，不知道也没关系。前段时间央视报道《我的世界》国服涉黄，口碑受损很大；在用户数量方面，中国被山寨的迷你世界压制，活跃用户远低于后者。正情况下，自研产品更难反击。

网易在《怪物猎人》退市舆论风暴中被批评为凶手。虽然《猎魂觉醒》没有受到影响，但是App Store游戏畅销榜连前50名都碰不到，也略显惨淡。

网易的尴尬可能是，他们还没有选择蛊王去战斗，外面的战争已经结束了。

2

2015年是网易非常重要的一年。

今年，手机游戏《梦幻西游》和《大话西游》正式发布，成为网易转型移动终端成功的标志。

今年，网易开始召开520游戏爱好者新闻发布会。网易有优质的游戏，还有一堆抄袭补充的同行。品牌形象越来越高。即使在游戏圈提到匠心，也会自动与网易游戏挂钩。

但显然，网易负担不起这样的位置，或者说匠心只是它需要的外表，从来都不是它的初衷。

不信，顺着时间回头看。

网易的第一款智能手机游戏是2011年发布的《翻书大战》，只能说有点浪花。2013年，《迷你西游》在国内卡牌潮上推出，成绩不好。

据说当时网易营销的高层每天开会都面面相觑。网易落后移动互联网四五年了吗？

焦虑使人胆大，网易开始走上借鉴之路。

2014年以后，类似的上线Supercell《Hay Day》《网易农场》(后来改名为《千岛故事》)发布了类似俄罗斯方块的《西游记》。最受批评的是一款名为《英雄总动员》的卡牌游戏。网易动员了任天堂、漫威、迪士尼、索尼等数十家世界大工厂的英雄。

2015年《梦幻西游》和《大话西游》成功后，网易在匠心之路上走了一段短暂的路。

然而，随着《阴阳师》的爆发，网易手游迎来了2017年的第二个亮点Q首次净收入超过100亿。

不知道是尝过借鉴的能量(《阴阳师》的核心玩法和《魔灵召唤》差不多)，还是推高后收入难以维持。2017年，网易开始全面借鉴:

《光明大陆》上线，将玩家带回魔兽世界；

《龙魂时刻》Steam在线，技能和动作PSV游戏《战魂BASARA》有点像；

手机游戏《永恒边境》上线，人设涉嫌抄袭电影《自杀队》的小丑女；

《元气战姬学院》曝光，被网友批评为崩溃3；

《量子特攻》的灵感来源似乎是《堡垒之夜》；

《风云岛行动》 画风神似《塞尔达传说：荒野之息》；

《荒野行动》PUBG公司起诉抄袭其版权和商标权；

《猎魂觉醒》涉嫌抄袭《怪物猎人》的地图、画风、装备建设机制；

涉嫌抄袭《鬼妈妈》的《第五人格》艺术设计；

《魂之轨迹》涉嫌抄袭pvs游戏《朦胧村正》

...

2018年网易口碑翻车的时候，很多玩家都在问网易为什么会变成这样，其实只是变回来了。

作为一个创意文化产业，游戏不太可能取得连续性和成功。在市场验证的游戏玩法中，竞争对手太多了。当网易采用人海战术，从各种风格和切面开发产品以获得下一个热门风格时，似乎注定要学习是唯一的捷径。

作为一家商业公司，生存和盈利并不难理解。

只是当初把自己的位置捧得太高，反差太大，难免会被嘲笑。

3

要说养蛊和借鉴都没有达到理想的效果，那么营销却给了网易意想不到的喜悦。

如果你在一家行业媒体上看到一篇关于网易游戏的积极文章，很有可能你在网易的营销上做得很好。

新志军记得，从《鬼故事》和电视剧《微笑》的深度联动合作开始，网络游戏营销做得很好的标签开始慢慢被贴上。到2016年，阴阳大师——一个优秀的产品在市场营销的下引爆了全国的繁荣，再次加强了这个标签。

此后，行媒似乎提到了网易的产品，不提营销就很难说别的了。

用“游戏名 去百度搜索营销模式，网易旗下所有热门游戏都会通过营销成功。

当网易游戏的高管出国时，他们似乎在加强这个标签。例如，在阅读了近两个月关注的几篇银行媒体发表的文章后，你可以找到这样的标题：

网易也有很多风骚的操作，因为它重视营销。不叫丁磊的员工、阴阳师官方自打脸、小编/实习生辞职等都成了网易玩家熟悉的营销梗。不懂的读者可以搜索。

新知君个人觉得这种自嗨的营销方式用多了，有点尴尬，但玩家喜欢也是可以理解的。

但是，有时候营销太跳脱，不分轻重，真的很难理解。

网易风云岛行动官方账号风云岛鸡神曾在此列举TapTap对任天堂玩家的嘲笑，引起了任天堂玩家的不满。

这应该是一个稍微正常的操作不会发送到官方账户。更重要的是，当时网易丁磊的民间大师任天堂舆论风暴刚刚过去，风云岛行动也被网民质疑抄袭任天堂·荒野之息负面。

还有很多像这样玩脱的营销案例，新知君懒得找。

假如问玩家，国内研发水平最高的游戏公司是哪家？网易应该是很大一部分玩家的首选。

尴尬的是，网易的研发还没有摆脱其他厂商，流量完全被腾讯打败，所以网易系统营销的重要性不断放大。

当然，在这里，新知君真的说不出对网易的批评。国内游戏市场的竞争如此激烈，网易只能在营销上一路奔跑。

单靠产品走市场是一件极其渺茫的成功希望。

结语

新志军一直认为，在自由的市场环境中，玩家的审美和品味也与市场一起成长和进步。当玩家有足够的坏游戏时，市场自然会让制造商玩真正好的游戏。

但还是可惜网易，没有在养蛊、借鉴和营销中做出一款足够“成功”的游戏，却又毁掉了玩家对它的热爱和尊敬。