近日,智明星通自主开发的战争策略手机游戏《列王之争》(以下简称COK)上线了与 敦煌文创IP特殊版本的联动。
在这次敦煌联动活动中,玩家可以随着敦煌主线剧情与主题活动的推进,重返大漠中的丝绸之路,欣赏莫高窟中流畅优美的飞天舞,九色鹿,反弹琵琶……敦煌色彩在游戏中严谨呈现,COK项目组赴敦煌实地采风,并在网上向敦煌文化创意专家教师深入了解敦煌。游戏中玩家体验敦煌文化的精髓,游戏中的相关资料都经过了专家的监修。
今年已经是了COK这款老手机游戏运营的第八年。对于中国乃至世界SLG就市场发展而言,COK这是一个不可避免的名字,可以称为里程碑产品——COK之后的很多SLG人们习惯于使用手机游戏COK Like来形容。
同时,COK早在2014年中国手游出海大潮之前,也是最早出海的国产手游之一,COK它已经在全球推出,曾经成为最成功的海外手机游戏,在50多个国家排名前五,在80个国家排名前十。
2014年的概念是什么?这是国内手机游戏市场的萌芽期。腾讯、网易等大厂商甚至刚刚开始挖掘金山手机游戏。他们的代表作是休闲游戏,如酷跑》。此时COK反其道而行之,公司最初的战略是从海外辐射世界。不断迭代,COK全球同服,社交 国战”的SLG以框架为代表,既保留了资源-建设-造兵的基础,又加入了多国互战的强社会核心游戏,此后被广泛模仿。近年来,市场上出现了无数次。COK Like到目前为止,这种模式仍然是SLG主流游戏。
对于没有接触过这类游戏的玩家来说,难免会感到困惑COK Like,还是战争策略的游戏性是什么?从外部信息来看,这类游戏包括建设与发展、战斗与征服。玩家可以围绕资源的分配和获取,通过发展城堡、研究技术和训练军队,攻城掠地,进行大大小小的战争,最终成为服务器中的王。
但这种抽象的描述仍然很难直观地感受到SLG手游玩家投入的情绪。巧合的是,前段时间我们刚发表了一篇关于这个话题的文章。作者花了三年时间研究他的男朋友沉迷于一个SLG手游的原因,最后写了一篇长文。文中提到的SLG一般来说,手游离不开COK简单来说,框架就是和人打架的乐趣,不同于固定的游戏规则。这种乐趣是不断变化的。考虑到国内很少有人能对这类游戏进行足够有毒的长文分析,感兴趣的朋友也可以点我回顾。
以三国为背景,在中国很常见SLG手游不同,COK从一开始就具有国际色彩。其游戏背景融合了各国的文化元素,理论上更适合承担中国文化传播的责任,让世界各地更多的玩家了解中国文化。
不过,COK在过去,很少有文化联动,这在一定程度上相关SLG品类轻品牌,重买量的市场思路有关。由于数值玩法强,玩家群体封闭,SLG手机游戏的营销策略主要是购买量。然而,今天的手机游戏市场已经与COK2014年刚刚上线,竞争前所未有,品牌和文化的附加值也在增加。作为老牌SLG手游的COK自然也能感受到这个时代的脉搏,所以品牌创新和文化联动自然是合乎逻辑的,敦煌文化创意的联动是这个时代背景下的典型案例。
这也不是COK第一次尝试在游戏中专注于中国文化。这些年在线运营,COK在构建自己独特的游戏文化生态的同时,也在努力让中国文化真正站在更多领域的世界面前。在2017年,COK推出了中华文明资料片,带来了真实中国历史的古建筑和兵种,以及源自中国传说的神兽和英雄铸剑大师莫邪。官方通过运营数据注意到,在全球同服机制下,华夏文明片增加了全球玩家的可玩性和对中国文化的关注。
华夏文明资料片艺术素材
这一次,敦煌文创IP在联动版中,COK游戏内外都有更强烈的文化创意色彩。游戏让玩家通过商路传奇的玩法重走丝绸之路,通过敦煌画册的功能带玩家了解莫高窟和敦煌古城,并结合琵琶反弹、笛子侍女等皮肤向玩家展示敦煌美学。此外,COK它还在官方媒体上创造了最美丽的敦煌色区,为玩家讲述经典壁画背后的故事,从而打开COK敦煌守护人鼓励实地旅行赠票活动COK玩家真正接近文物历史,守护国宝。
联动背后是敦煌文化在专家指导下的学习和再创作。COK提取敦煌的重要元素,将千色敦煌画成游戏中的画卷,以敦煌经典九色鹿故事为起点,连接一系列活动,逐步探索,解决敦煌守护女神应耀光的危机。应瑶光这个角色吸收了敦煌壁画中的祥云、色彩、丝绸、神鸟等经典内容COK战争写实风格,姿态优美,脚踏祥云,宛如异国女神,同时手持利剑,英气十足,展现出强大守护的力量和意志。
众所周知,敦煌已经成为游戏行业中最受欢迎的游戏联动对象,这是多种原因的结果。游戏中有各行各业的社会责任,敦煌文化本身的高价值和知名度,以及一生二熟的成熟操作体系。此前,腾讯和网易多次与敦煌联系。涉及的游戏包括《梦幻西游》、《一念逍遥》、《王者荣耀》甚至《和平精英》。仅《王者荣耀》就推出了三次与敦煌文化的联系。腾讯与敦煌研究所建立了技术实验室。
即使忽略了互动媒体、文化传播等形而上学的意义,如此多的文化创意联动无疑有利于敦煌的经济发展。一位知情人士曾经告诉我,敦煌的专家喜欢与游戏合作,因为自从一家游戏公司来到这里,资本投资显著增加,一些最初的研究和文化创意项目有更宽松的空间。
最后回到COK在采访中,制片人自己说:COK连接所有国王是我们一直坚持的理念之一,这与敦煌的历史价值重叠。作为国内海外发行的游戏,我们更适合承担中国文化传播的责任,向世界各地的玩家传递更多精彩的文化。世界文明丰富多彩。我们将向您展示更多的国内外文化。接下来,我们可以找到一个文明灿烂的国内博物馆进行合作,挖掘一些能够代表中国文化的内部材料。”
看来这次文化之旅COK敦煌联动只是它在全球游戏市场上迈出的第一步。