虽然刚下雨，但广州立夏后还是很热的。

去年以视频形式远程发布网易大神的丁磊离开了他最喜欢的短袖POLO，近年来，穿着浅蓝色衬衫走进会场，再加上黑色长裤、白色休闲鞋，形成了520上最严肃的服装。

网易CEO 丁磊

从他开口到主持人宣布结束，网易游戏花了四个多小时回答了很多关于2019年的问题，用50个产品讲了4个政治正确策略，5个新旧产品的发展方向，5个生态布局。

这些答案可供网易回答投资者的问题，也可供2019年迷失的游戏玩家参考。

精神靠哪里，怎么靠？

如果《和平精英》标志着战术竞技游戏在中国的红线，那么网易游戏今年发布的首要贡献就是向国内游戏玩家解释在哪里，如何依靠的问题。

丁磊分别说了三点：

1.游戏是一种数字文化表达流行的数字文化表达。

运营计划中有7种产品提到传统文化PGC或者UGC衍生内容(综艺、影视、周边、线下活动)。

2.游戏是一种帮助文化输出和交流的通用语言。

有7种产品是海外引进的，《易次元》提到了中国移植；《逗火柴人》、《重新安装》等新旅游重点关注全球发行，《荒野行动》、《第五人格》强调海外输出；此外，《宝可梦大探险》是国内外合作开发的。

3.游戏，游戏玩家要承担社会责任，发挥社会价值。

未成年人保护和网易游戏会员APP公益项目。

还有一点藏在产品里，是：

4.游戏产品，走进现实，关注现实。不同类型的游戏有不同的方法。

一般来说，几款老游戏的大版本更新都有真实场景恢复；《明天之后》和《绿色玻璃》强调现场拍摄；《神都夜行记录》强调线下活动和决战！平安京强调电子竞技比赛影响现实生活。

此外，《荒野行动》等战术竞技类植入国产枪支，展示军事、武术和国防文化。拟真风的《青玻璃》宣传环保；《逆水寒》还原苗寨，植入NPC，一手文旅结合的概念。

以上，有些厂家不懂，或者不知道如何依靠精神，可以作为参考。

如何做成熟的产品？

这一次，网易游戏发布了22品的运营计划，包括16款手机游戏和6款端游，其中16款都有IP(原端游其实已经形成了IP效应）。

品类上，MMORPG、战术竞争最多，但沙盒，SLG、几个不对称竞技细分类别开始分担日常生活和收入压力。

品牌效应、效应、质量和IP资源也是网易游戏成熟产品的壁垒。

成熟的游戏信息(部分同品牌在一起)

至于如何做老产品，除了回馈老玩家、出海等常规操作外，还有五个特点:

1.大版本更新，不断添加大量新内容。

22款游戏都有大版本，22款.0、3.0大跨度迭代计划，其中《大话西游2》等老牌推出新种族，直接改变了十几年形成的游戏格局。

2.完善和拓展世界观。

《梦幻西游》等五款经典游戏明确提出了完美或拓展的世界观，主要做法是探索游戏玩法和情节。

3.强调社会和竞争。

14款游戏提出加强社交或竞争，如《鬼故事》手机游戏强调满足女性的社交需求、《第五人格》、《梦幻西游记》和《决战！平安京强调活动的流行和分级。

4.强调联动和泛娱乐衍生。

有四种产品要做IP联动，两个国产IP，3个日漫IP，两款产品做异业合作，两款游戏邀请明星联动，火箭少女杨超越，吴宣仪是主力。

除了影视、动画、文学、周边、线下活动外，8款产品还公布了明确的泛娱乐内容衍生计划，《阴阳师》和《逆水寒》有很多游戏IP衍生的附属游戏扩展了同样的IP下一个细分类别。

5.共创。

六款游戏，包括《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《我的世界》，都提到了共同创作，引入了玩家、外部开发者、外部团队等参与游戏内容或衍生内容的创作。

以上，基本做到这一点，也就能达到年轻化。

如何选择新产品？

新产品，网易游戏有28款(5月及以后上线)，26款手机游戏，2款VR游戏(可多平台)自主研发一半以上，包括12款IP。

除了成熟的端游IP，《阴阳师》《逆水寒》已成为IP，做衍生游戏。

类别仍然是多样化的，但在原有的细分类别下又有了细分。

可以看出，网易游戏在新产品上的优势在于研发实力，也形成了做细分盘和做IP、用IP一套方法。

游戏新品

除上述常规操作外，网易游戏在新产品布局上还表现出5个细节：

1.通过组合形成细分。

新品里有6款MMORPG，5个沙盒，3个模拟培养，2个战术竞技，1个 Roguelike。

这只是一个大类别。如果你仔细看，与往年相比，每个大类别的新产品实际上都是分类下的细分。主要的生产方法是各种元素的结合。

比如《梦幻西游》版的手游MMO，但增加了动作和沙盒开放世界的元素；猎手之王是战术竞争，但使用冷兵器；荒野潜伏者是VR FPS，但是西式风格是用来的 科幻题材。

2.自由、社交、竞技流行。

在特色叙述中，13款游戏提到自由和开放，8款强调社交或竞争。

3.强调核心圈。

从宝可梦到漫威再到《Sky光·在《星球大战前夜》中，网易正试图吸引一些家用机器、独立游戏、硬核和美国漫画圈的核心用户。这不同于以往教育和抢手机游戏圈外围用户的逻辑。

4.买不到IP在早期做联动。

新产品中有3款产品在上线前就做好了IP联动选择熊本熊、真38、大黄蜂。此外，《黑潮之上》还选择了花泽香菜作为声优，都是海外贴近中国市场IP。

5.尝试新的平台和技术。

网易继续在新平台(线下店，VR如果平台)投资资源，尝试新技术VR和VR体验店是新的。

如何搭建环境？

生态环境问题对绝大多数制造商来说毫无意义，但我们仍然需要说。（这里的中小型工厂仍然需要有梦想，以防将来成为大型工厂）

从2019520年开始，网易游戏的生态也分为五个部分：开发者、用户、渠道、直播和衍生内容。

网易游戏学院

开发者主要集中和培训，包括网易游戏学院、中国版《我的世界》等游戏开发者支持计划、优秀的海外团队投资、国内团队复制等。

用户方面，除大神（聚合和培养KOL）、除了网易游戏的官方博客和社区，奇遇俱乐部(玩家福利)和新成员APP，安卓测试已经开始，主要照顾付费玩家福利，号召玩家参与线下和公益活动。

此外，除了原来的功能外，网易大神还在主播中增加新的旅游预约服务，这可能是在UP之后，再次尝试自己的渠道。

CC直播

除了斗鱼、虎牙等成熟平台的开放合作，CC直播发布了新的虚拟形象，一些游戏的独家互动和福利更接近自己的游戏。

最后，在衍生上，网易游戏在2019年主要试了两个领域，在原有影视动漫周边改编外，还有和游戏靠得近的互动阅读平台《易次元》（类似早期橙光），一做自有IP衍生、漫画、互动小说衍生，海外内容中国化。

Onmyoji Cafe & Shop

线下是以易间为基础的阴阳师主题休闲馆Onmyoji Cafe & Shop，提供与主题相关的吃、买、玩服务，通过定期销售限制周边带量，形成线下社交和商业形式。

总之，在2019年，虽然网易游戏发布会已经成为互动娱乐发布会，但网易仍然是网易。它仍然不那么敢为人先，但它善于观察和总结，热衷于制作不同的盘子，并在各个产业链中慢慢建立了一些迟来的生态建设。

这种谨慎和慢节奏似乎与2019年的游戏市场相匹配。