10年21次爆款背后的规律。
文/灰信鸽&依光流
Steam总有一些游戏每年都很流行，比如沙盒生存。也许当你提到这些词时，你可能会认为这是五年前流行的类别。
但事实上，今年2月发布的沙盒生存游戏《Valheim：直到《先驱者》、《尼尔》等300万，英灵神殿双月销量超过600万A大作出现出现，它才结束Steam畅销榜8连冠的成绩。这个5人开发的游戏，现在依旧坚挺在榜单Top 5。
而且如果往前算几年，可以发现类似《英灵神殿》的沙盒生存游戏几乎每年都有爆款。
葡萄君收集整理了近10年，Steam上沙盒生存游戏「最受好评」「热门游戏」「热销游戏」Top 15的游戏。
其中，表现最好的泰拉瑞亚，不仅销量2560万，平均玩家游戏时间102小时，而且10年后活跃玩家的比例仍然高达36%。还有21款产品也表现不错。可以看出，在神殿》爆炸之前，沙盒生存类别本身就呈现出逐年流行的趋势。
在这篇文章中，葡萄试图整理沙盒生存游戏Steam上述数据规则，找出《英灵神殿》成功的原因及其背后隐藏的市场空间。
21在21个沙的共性
从产品层面来看，这21款沙盒生存游戏在产品设计上有四个共性。
1.丰富的内容需要统一的主题
丰富的游戏内容是沙盒游戏的共同点，它可以给玩家自由，但也很容易带来损失。但如果有一个独特的主题，无论游戏的内容有多复杂，它都能给玩家带来统一的情绪。
这种技能不仅可以服务于游戏内容，还可以作用于游戏系统。比如《人渣》用复杂的人体参数将游戏打造成人体健康模拟器的主题。
「主题」它是将沙盒中的许多独立内容串联起来的技巧，也是通过调度玩家的情绪，让游戏形成独特的记忆点。
方舟：生存进化PV截图
2.游戏主题需要细节来衬托
内容需要主题来提供方向和框架，但如果游戏内容或游戏玩法不回应主题，玩家很容易觉得主题只是一个强大的皮肤。因此，主题相当依赖于细节来获得信服。
销量超过1000万的《饥荒》是这方面的典范。
游戏的主题是饥饿和死亡。探索中不时遇到的骨头讲述了灾难。右上角的胃提醒你角色饿了。粗糙的画面暗示着黑暗的威胁。即使玩家建造了自己的家园，远处传来的豺狼的叫声也让角色在晚上感到不安。
如果主题能给玩家带来情感统一，那么细节就是从互动层面带来体验的统一。
3.沙盒游戏的自由需要受到限制
平台沙盒完全自由，面俱到，但也缺乏形成自己独特体验的视角。
有强烈创作欲望的玩家在《我的世界》中可以有自我驱动力，但更多的玩家在玩游戏时需要给他们明确的问题和困难，然后找到解决办法。
比如《英灵神殿》不仅会用引导石碑告诉玩家游戏目标，还会通过BOSS定期召唤怪物群、危险区域和强大的魔鬼来给玩家施加生存压力。玩家必须在开放的世界里尽力让自己更强大。
维京人的巨魔一棒一棒
在目标与压力的共同作用下，玩家拥有明确驱动力的同时，仍能从自由的问题解法中，体会到沙盒游戏所强调的自由感。
4.在线体验通常优于单人游戏
沙盒生存的压力部分能够很好地增强玩家的代入感，玩家可以独自试错出最优解，也可以用联机模式来降低试错成本。
在游戏有明确游戏目标的前提下，在线模式可以有效可能过载的压力，玩家可以依靠数量优势来扩大目标和压力的自由范围，并找到更有趣的游戏解决方案。
《The Forest》的游戏评价
这4点是这21款游戏呈现出各自卓越点的共性，是这一类爆火产品的特点。
现在跳出产品看市场，沙盒的生存有多热？这个类别现在已经发展到什么阶段了？《神殿》成功后还有多大的空间？
在过去的10年里，沙盒生存的热规律
要了解沙箱生存的现状，需要从类别上下限、储备数量和爆火间隔来看。
从2011年发布的《泰拉瑞亚》到2021年发布的《英灵神殿》，统计范围仍然是刚才提到的21款爆款沙盒生存游戏。
蓝色:2018年前销售；绿色:2018-2019年2月销售；黄色:疫情后销售；
1.爆发上限为6，类别已进入冷静期
《泰拉瑞亚》于2011年发布，但游戏的初始版本仍然类似于2D平台沙盒游戏版《我的世界》。
准确地说，沙盒生存的起点应该是在2013年。当年发布的《僵尸毁灭工程》和《七天杀戮》依靠僵尸主题，适合沙盒的生存游戏，将这一利基和垂直类别放在公众的视野中，两款产品的总销量达到870万。
随后，2015年，同题材的《消失的光》上线销售，产品好评率达94%，总销量770万，玩家活动仍保持在30%。《消失的光》一炮走红后，沙盒的生存正式进入百花齐放的阶段。
多年来沙生存爆火数
从产品增长趋势图可以看出，2017-2018年是该类别的爆发期，2018年的爆发数量达到6个峰值。2016年、2017年和2019年，该类别也保持了每年最低3款产品的速度。
产品增长趋势图
随着产品数量的增加，有许多游戏在口碑和成就上蓬勃发展。代表作有2016年《饥荒在线版》、2017年《未改变者》者》和2018年《腐蚀》。可以看出，在过去的四年里，沙箱的存在不仅提高了产能，而且提高了产品质量。
从各爆款发布时间间隔来看，沙盒生存已经过了品类发展的初始阶段，2018年进入了稳定产出阶段。
但高产能也意味着激烈的内部竞争和外部竞争《PUBG》《堡垒之夜》等吃鸡游戏正在蓬勃发展，内外压力导致2018年出售1240万份《腐蚀》和刚刚达到190万份的《人渣》。
2018年后的趋势线与爆发前相似
内外压力延长了品类产出周期，连续两年销量持续下滑。2020年只产出一款爆款，品类似乎呈下降趋势。直到2021年2月《英灵神殿》发布，整个品类的数据才得到改善。
《英灵神殿》的爆炸式增长表明，沙盒的生存并不过时。2018年批量生产爆发后，整个品类进入冷静期，市场依然存在。
2.没有王道题材，创作空间广阔
尽管数据证明沙盒生存步入了冷静期，但从10年间其所呈现出的爆款种类来看，该品类的题材创作仍有相当大的空间可发挥。在仅21款产品的名单中，就出现了13种截然不同的游戏题材。
已有题材数量盘点
其中，「丧尸」与「太空」频率最高，各有4款爆款储备。「丧尸」「太空」一方面，高频的原因是两者都是欧洲和美国的经典主题。另一方面，《七日杀》、《星界边界》等游戏是沙盒生存初期的早期受益者，也是最好的模仿对象。
《七日杀》
但当类别进入成熟阶段时，产品不再局限于固定主题，而是基于「存在生存压力」深海、雨林、昆虫等题材分支的逻辑大胆诞生。
而且沙盒的生存类似乎鼓励产品走出自己的新主题。
根据主题平均销售数据，《泰拉瑞亚》、《饥荒》、《腐蚀》、《深海迷航》、《方舟：生存进化》均达到500多万平均销售水平。「丧尸」题材勉强超过500万，「太空」题材在这个水平以下。
各主题的销售业绩
此外，沙盒生存的主题也存在周期性爆炸的现象。
「丧尸」题材分别出现在2013年、2015年、2017年，以2年为周期；「太空」题材在2016年与2019年分别出现2款产品，以3年为一次周期；「神话」在《英灵神殿》出现之前，《野蛮人柯南》也在2018年使用了这个题材，也是以三年为周期。
每个主题的发布时间、销量和活跃用户在2周内的比例
因此，与其他成熟的游戏类别相比，沙盒生存的产品主题仍有很大的扩展空间。但从竞争的角度来看，新产品还有多少空间呢？
3.2018年以后，市场开始出现窗口
从上图来看，2018年是沙盒生存爆炸频发的一年，直到今年，新产品爆发的势头似乎已经减弱，但实际情况是这样吗？我们不妨从现有产品的迭代来看，因为每次旧产品推出新版本，都会吸引大量玩家回归。
这里统计了2018年销售的6款产品，自推出以来更新了游戏内容（《The Forest》上线后基本没有内容更新):
可以看出，《船长漂流记》和《人渣》两款游戏更新频率较低；2019年初《深海迷航》发布大型补充内容《零度以下》后，只保持简单功能修复的迭代；《The Forest》直接停更。
虽然《腐蚀》和《野蛮柯南》的内容更新频繁，但基本上只限于联动活动、节日活动等小规模内容，大型补充包没有动刀游戏的核心玩法。这两款游戏试图通过「小步快跑」更新方法，提高自己的玩家活动。
复活节彩蛋活动
小游戏更新可以支持单一产品的活跃需求，但不能支持玩家市场对整个类别的内容需求。
2018年，经过三年的内容消耗，玩家的新鲜感已经过去，市场需要新的内容。然而，从2019年到2020年，只有四种产品站出来填补市场空缺。旧产品的更新并不痛苦，整个类别自然释放了大量的内容空间。
玩家仍然渴望新产品
因此，可以说神殿》的爆炸几乎是必然的。
类别爆发期后，经过三年的轮回周期，主题和内容被消耗，玩家的内容需求，市场两年新空缺，此时即使不是精神寺，可能任何游戏设计足够的沙盒生存新产品，在那个时间节点可以成为爆炸点。
2018年市场规模已于2018年得到验证，一个英灵神殿可能不足以填补的内容空缺。
按照沙盒生存每年至少爆3款的下限，或许在今年Q2之后，市场上出现了两款高质量的沙盒生存游戏，踩上了玩家对新主题、体验、游戏玩法和内容的差距。这样的产品将不亚于英灵寺的成功。
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