脑洞大师的出色表现不仅在国内。

文/龙之心

回顾过去两年的春节，除了吃鸡肉和国王的用户竞争，你会发现超级休闲游戏并不缺乏乐趣。如果2019年的黑马属于消灭病毒，那么在2020年，一款益智手机游戏想象力大师在许多竞争对手面前引起了很多关注。截至新闻发布前，想象力大师仍在免费名单中排名第一，占据了整个春节免费名单的C位。

《脑洞大师》在国内推出iOS2019年11月，运营时间不长，但通过打破惯性思维，甚至一些无意义的解谜游戏，以及轻水平设计，各年龄段的玩家成功接受了游戏。此外，受疫情影响，玩家在家呆的时间更多，超级休闲游戏已经成为打发《王者荣耀》《和平精英》之外碎片化时间的主要娱乐工具之一，脑洞大师的走红也符合一定的逻辑。

那它到底是什么样的产品呢？面对市场，它又拿出了什么打法？

一般益智玩法 内容量轻

脑洞大师的核心游戏玩法与脑急转弯的单机游戏没有本质区别。玩家需要打开他们的想象力，摆脱原来的思维模式来回答每个问题。例如，在下面的水平上，头发的数量不是24根，手动拖动21根假发，剩下的3根是正确的答案。

移动端的基本操作（拖动、摇晃、翻转等）往往是解决谜题的关键，这也是游戏的常规。例如，如果你想把长颈鹿放在冰箱里，你只需要拉伸和放大冰箱。

或者在场景中寻找钥匙解锁，只要水桶倒置，钥匙就会自然脱落。

目前，游戏置了200多个关卡，单个关卡的内容量不大，但足以让玩家感受到完整的套路。在此基础上，脑洞大师选择通过激励视频来积累收入。玩家关卡的时候可以看一个简短的视频广告，用交换的钥匙得到提示。

总的来说，脑洞大师是一款玩法普遍、内容相对完整的益智游戏，但仅靠这些条件是达不到霸榜水平的。从市场层面来看，脑洞大师在很大程度上从春节有所收益。

为洞大师为何火了？

脑洞大师和消灭病毒的共同点是，它们可以适用于大多数年龄段的玩家，在任何时间、任何场景中尝试体验。

春节一直是竞争和社交游戏爆发的阶段。除了《荣耀之王》和《和平精英》分割大量玩家的时间外，还有一些碎片化的时间，所以想象力大师自然成为玩家消耗这部分时间的选择。

其次，疫情下的春节档让玩家几乎没有机会出去玩，和兄弟姐妹父母在一起的时间更长。门槛低、趣味性强的游戏，如脑洞大师，往往是与家人互动的最佳方式。

最后，超级休闲游戏本身是一个更适合短视频平台的类别。不大的内容量使想象力大师非常适合制作短视频材料，以便安利给更多的玩家。早期发酵后，游戏还可以利用用户上传的策略视频进一步实现二次沟通和讨论。

那为什么突破市场的是脑洞大师呢？

App Store显示脑洞大师的发行商行为kaixuan li，它还发行了两款游戏《空中旅行者》和《特工上百层》。而在TapTap《脑洞大师》和《空中旅行者》的发行商Ohayoo，《特工上百层》的发行商是一个巨大的引擎，都是字节跳动系统。总的来说，负责《脑洞大师》营销的幕后可能是字节跳动。

另参考App Growing在搜索脑洞大师获得的近一个月111条广告材料中，流量平台是巨型引擎，广告媒体主要来自抖音短视频、西瓜视频和今日头条。材料内容基本上是游戏试用的垂直屏幕视频。

我们可以理解，字节跳动将在过去用于消灭病毒和我的功夫并在春节期间使用头条新闻App一般起量的优的优势。

在海外取得巨大成就的产品

在中国上线之前，《脑洞大师》的英文版《Brain Out》早在2019年10月上线海外，早期凭借玩法获得多国App Store和Google Play推荐。

Sensor Tower根据发布的2019年12月出海下载榜，《Brain Out》安装量达到4090万，当月夺冠，连续13个月打破腾讯产品垄断。美国是下载量前三的市场，俄罗斯和越南分别占10%.4%，9.2%和8.8%说明《脑洞大师》在海外市场已经全面展开。

与此同时，《脑洞大师》也登顶2019年Q在韩国市场手机游戏下载榜上，下载量超过460万次，对这个市场的渗透也非常顺利。

《脑洞大师》在海外成功的同时，也带动了一批同类游戏产品的出现。比如美国一个叫《Brain Test: Tricky Puzzles》截止发布前，游戏在下载榜上排名第五，甚至比《Brain Out》17名更高。

2月5日这天，《Brain Test: Tricky Puzzles》可排在22国游戏免费榜上Top 10。

其实这也给出海厂商提供了一个信号，也许类似玩法的产品还有机会在2020年继续复制这种成功。