在东莞石排镇一家不起眼的工厂里，一群工人正忙着在仓库前临时建造的包装生产线上加班。工厂外，红底黄字写着安全生产，全力备战双十一的横幅非常醒目。

这个工厂属于潮玩品牌come4arts潮感。今年是come4arts潮感第一年参加双十一，也让创始人意识到洪波过去从未忙过。他希望在积累经验的同时，通过双十一的流量，为自己的品牌沉淀更多的用户。

他的同龄人，也驻扎在东莞的马力，今年也是第一次参加双十一。马力创立的品牌APEX-TOYS以一些知名度为主IP今年刚刚成立了自己的天猫店己的天猫店。马力说，APEX-TOYS我们已经开始提前半年为双十一做准备了。我们把它作为一年中最大的销售节点，营业额基本上是今年最大的一个月。

东莞被称为世界玩具工厂，拥有世界上最完善的玩具制造产业链，现在正在吸引源源不断的时尚玩具品牌驻扎在这里。这些时尚玩具品牌不仅给这个老玩具制造基地带来了新的氛围，而且以其丰富的生产经验给时尚玩具设计师带来了新的灵感。

走在路边的石排镇，到处都是钢铁、机械、五金和石材店，你会明显感受到一种对比感——那些充满时尚氛围的大型购物中心，你用透明的展示盒精心安装的时尚玩具，诞生在这样一个看起来灰色，与趋势无关。

come4arts潮流感的办公室位于东莞石排镇一栋四层建筑的顶层设计师设计的不同系列娃娃随处可见。工业风格的设计与其说是为了迎合当前的潮流，不如说是这里原来的样子——这座建筑的三层楼是come4arts潮感工厂所在。

设计部和建模部是潮玩公司最重要的两个部门come4arts潮感四楼的办公区。对于潮玩来说，原画和建模正是所有流程的开始。

原画很容易理解，建模是指原画的2D图片转换成3D图像的过程come4arts潮感建模部办公区，穿着工作服的建模师正对着电脑，熟练操作机械手柄修改每一个细节，墙上挂着3个D在建模进度表的白板上，每个产品的建模要求的起止时间都的白板上的。

据come4arts潮感工厂负责人谢制廷介绍，建模师熟练工目前在东莞是稀缺岗位，在come4arts潮感，建模师的工资是东莞普通工人平均工资的3-4倍。

建模这一步意味着潮玩即将投入量产。

接下来，大规模生产的工作交给了800多名分布在楼下三楼的工人，他们按照不同的程序被分配到不同的车间和职位。与四楼专门设计的办公区不同，工厂区域保持了最简单的状态——如果你不仔细观察工厂工人手中的材料，你会认为这样一个工厂的装配线报道中看到的轻工业装配线没有太大区别。

潮玩量产的第一步是开模，即开发可批量生产的模具，类似于烘焙时使用的饼干模具。come4arts潮感在一楼安排工模并非没有理由——目前大部分潮玩生产都需要开钢模，即以钢为模具原料，铸钢过程需要更大的体积和重量。

铸造完成后，钢模将注射成型。这一步将生产时尚游戏所需的各种部件。方法是在高温下将塑料颗粒加热到流体状，然后注入成型钢模，冷却脱模后获得塑料零件。

come4arts由于潮湿的注塑车间有几台注塑机同时运行——come4arts潮感产生可移动的关节娃娃，所以需要很多塑料零件。这些注塑塑料零件分类装入蓝色篮子，上面写着相应零件的名字，整齐地堆放在货物摆放区，等待下一步的安排。

这些塑料零件最初是最原始的白色，有一些毛边，需要进入抛光和着色过程。所有这些工作完成后，将进行最终的组装环节。

从开模到注塑，再到后续的抛光和涂装，时尚游戏的生产过程似乎与过去传统的玩具生产没有太大不同。然而，对于追求细节的时尚游戏设计师来说，对工人的要求会更加详细，因为任何毛边或任何颜色缺陷的时尚游戏表面都会大大降低品牌对时尚游戏消费者的敏感性和纹理要求。

在come4arts潮湿的感觉，只有颜色需要三批不同的工人分为三个步骤。首先是大面积的油漆，这一步通常对细节要求不高；其次是小面积的颜色，这一步也可以通过手动操作机器完成；对于更微妙的着色区域，机器难以完成，最后需要工人手动完成着色，以确保每个部件的准确性。

工人只是标准化，比如油漆完成了多少。东莞潮玩品牌也有工厂ToyCity联合创始人兼设计总监田戈说：他们会问设计师为什么在玩具的眼睛上喷一些腮红，为什么在头上加一些无关紧要的小青蛙和甜点，为什么手上有创可贴或粘泥的痕迹。

这些设计师现在已经成为工人们工作中的硬性指标，以表达小情绪和困惑工人的细节。在与设计师的磨合中，他们曾经习惯了标准化生产，并逐渐开始理解娃娃也需要表达自己的情感和个性。

潮玩品牌经理来东莞开厂，成长轨迹不同，但都有一个共同的目标——打造一个能让中国人记住的潮玩品牌。

田戈毕业于广州美术学院雕塑专业。在学习雕塑的过程中，他的认知中没有时尚游戏的概念。在接触了时尚游戏后，他发现时尚游戏和雕塑有一些共同之处：设计师们都想创造出独特的、有自己风格的作品。作为一名85后，田戈慢慢意识到时尚游戏是他真正的兴趣。

对于田戈这样一个从一开始就有原创意识的设计师来说，他需要的是找到更多志同道合的朋友。在这个过程中，他发现东莞拥有成熟的玩具产业链，自然适合时尚游戏的生长。设计师可以以相对较低的价格和成本联系更多的消费者。

改革开放以来，东莞承接了大量海外玩具企业，玩具行业迎来了巨大的发展。经过几十年的发展，东莞的玩具行业已经非常成熟。报告显示，世界上近三分之一的芭比娃娃都在东莞生产。此外，它还在这里生产HelloKitty、世界上几乎所有著名动画品牌的衍生品，如哆啦a梦、史努比和流氓兔。

田戈选择了东莞的土壤，实际上是这里强大的产业链配套设施、工人的质量和生产效率。例如，其他国家和地区的玩具厂几乎没有质量控制问题，如左手和右手模具，模具不准确，模具不能关闭；并将设计转化为成品，在东莞可以在很短的时间内购买所有部件，这在很多其他地方是不可能的。

2020年1月，田戈和在玩具行业有20年经验的郑波共同创立了潮玩品牌ToyCity。ToyCity去年双十一扩张迅速，ToyCity销售额只有8000元，今年可以冲刺4000万元。

比起田戈，come4arts潮感创始人向洪波的经历似乎更加曲折。

洪波来到东莞已经20年了。2008年，他开始在淘宝上创业，但由于供应紧张，他在2015年积累了第一桶黄金后开始自己做供应链。但直到今年，他才成立come4arts潮感推出了第一代产品街角酒吧第一季，并迅速推出了十几个SKU，产品形成了三个方向：原创、联名和限制。

自去年以来，中国出现了许多主要的原创时尚游戏品牌。一方面，这是龙头品牌泡泡玛特的风景，让许多从业者看到了机会，但在洪波的经历背后，东莞一直需要产业转型。

虽然玩具行业相当成熟，但我们从未听说过东莞诞生了一个知名的自主品牌。曾经有90%的玩具企业在做OEM。面对金融危机、贸易摩擦甚至新冠肺炎疫情，高度依赖OEM的东莞玩具行业往往遭受重创——这让东莞意识到培育自主品牌的重要性。

一方面是潮玩品牌选择驻扎玩具产业成熟的东莞，一方面是东莞对自主品牌的开放接纳，这让东莞逐渐成为潮玩品牌聚集地的趋势更像是一种双向选择的结果。

当然，这一切都只是开始。就像进入东莞时尚玩工厂时会产生的对比感一样，虽然是时尚玩，但其背后的生产仍然没有脱离传统玩具制造业的劳动密集型特征，制造技术和工人质量仍将不时成为时尚玩品牌的限制，趋势和过时共存空间。

一些新的想法正在产生好的变化。

例如，传统玩具行业常用的铸钢方法暴露出越来越多的问题，如不环保，会导致铸钢成本上升；由于工作环境差，年轻人不愿学习，铸钢工人越来越稀缺，实际上增加了开模铸钢的成本。

APEX-TOYS品牌创始人马力正在思考如何让3D如果是数据开模，对夹口技术师傅的需求会大大降低，很多人工成本会降低，速度会快很多。

传统的玩具制造业需要进化，潮玩似乎给它带来了一些转机。

(文中所有图片均由品玩拍摄)