五年后，成功回A之后，盛趣游戏将举行第一次战略发布会。

文/菲斯喵

假如把品牌标识的更换视为新生，那么今天(7月9日)，就是盛趣游戏「百岁生辰」。

然而，在告别盛大的100天里，有太多的感情和思念，让外界阅读这家20年大厂的旧篇章——过去的游戏帝国和端游时代「传奇」、80后共同记忆……；而不是更多关注关注它近年来的变化和未来的趋势。

没有人愿意沉迷于作古的辉煌。经过五年的私有化曲折，终于重新开始了「回A」盛趣游戏，尤其是不想背负历史的包袱。5月23日，盛趣游戏重组获批，交易价格298亿元，并入世纪华通系统，正式登陆a股市场。同日，盛趣游戏董事长王霁发表公开信，文中提到，「我们要将过去的荣誉与成就统统归零」。

据世纪华通透露，盛趣游戏2018年扣除后净利润为22.3亿元，完成第一年业绩承诺，净利润在a股游戏企业中排名第一

盛趣游戏的下一站似乎不想重复过去的路径。去哪里，怎么走？这些答案可能是更名后的第101天。

——7月10日，盛趣游戏将在上海中盛趣游戏将在此举行「回A」之后的第一次战略新闻发布会；这次新闻发布会也是盛趣游戏自2014年私有化以来第一次以这种形式同步其品牌形象、业务调整和产品计划。

盛趣游戏战略发布会预热海报

离新闻发布会还有一段时间。事实上，在过去的一两年里，盛趣游戏已经为当前的游戏市场能量来回应当前的游戏市场。

如何转型这家20年的游戏公司？

盛趣游戏在多次公开发声中强调，这家20年的老厂商已经不再是单纯的游戏公司了。

盛趣游戏全新品牌标识

新标志于2019年3月31日启用后，标志着公司已经定位了自己，并逐渐转向「科技文化企业」。谭雁峰，盛趣游戏副总裁GMGC北京大会论坛提到，「盛趣游戏以游戏为核心，游戏和文化将作为整个企业的两个轮子和两个引擎。」

早在2017年，葡萄君就问谭雁峰盛趣游戏的优势，他说：「我认为盛趣游戏和后面的公司最大的优势是盛趣游戏IP都是自己的，盛趣游戏IP它是公司非常重要的资产，与其他制造商不同。」

葡萄君认为，他们现在之所以想向文化领域靠拢，是因为他们的自信也来自于他们的丰富IP资源。除「传奇世界」此外，还可以积累盛趣游戏「龙之谷」「神无月」「星辰变」50多个游戏IP。得益于这些IP资产，盛趣游戏可以跟随IP探索商业链，找到与文化、影视、金融等行业融合的机会。

今年上半年，盛趣游戏与南海博物馆合作推出了一款SLG游戏《南海更路簿》。这部作品的创意，以及渔业、水文、历史、海南传统文化等相关知识，都来自非物质文化遗产《更路簿》。

至于为什么要转型？在人口红利消失的竞争环境中，许多传统游戏制造商试图深入整合游戏、技术和文化，创造新的产品形式，最终找到下一个增长点。腾讯和网络娱乐并非如此。

趋势是外部原因，内部原因可能是盛趣游戏对过去的商业模式不满意。根据世纪华通的公告，2018年，盛趣游戏凭借自主研发和核心业务IP授权，共43.0收入4亿元。游戏业务收入同比增长3.61%，同比增长41.54亿元。

鉴于收入增长放缓的迹象，盛趣游戏调整业务发展重点已成为符合业务逻辑的选择。

由于时代在不断变化，盛趣游戏也必须调整自己的状态，以适应当前的总体趋势。事实上，就在今年3月中旬，盛趣游戏宣布调整组织结构并建立它「研运中台系统」。盛趣游戏的中台系统将整合整个公司的产品、技术、数据、运营和工具资源，支持战略项目和新产品的研发。

可见，除了文化创新，技术创新也将是盛趣游戏寻求增长机会的主要方向。问题是技术创新的立足点在哪里？

对此，盛趣游戏CEO唐彦文此前曾在年会上发表演讲，称公司将同时在电子竞技、虚拟与现实、偶像经济等领域进行产业布局，开拓新的利润点。另一方面，唐彦文认为5G网络和云技术的普及也将为游戏产业创新带来新的机遇。

盛趣游戏为了接触年轻用户做了哪些尝试？

盛趣游戏除了使商业模式多样化外，近一两年来也在积极布局细分类别，打造新的产品IP，从而调整产品的整体减少对单一产品的依赖，优化用户年龄结构。

二维是盛趣游戏拓展游戏类别的力量点。盛趣游戏副总裁谭艳峰在2018年中国游戏资本峰会上提到，该行业将从爆炸性交付转向持续获取准确用户；制造商可以通过口碑营销获得更好的用户，「二次元产品在这方面典型，最高点可能不是特别突出，但可持续性强，游戏生态更稳定。」

因此，在年轻人喜爱的领域进行布局，让盛趣游戏吸收一定的新鲜血液。今年2月22日，《命运歌姬》全平台上线，当时登陆iOS端时，曾获App Store新游推荐与免费榜第四的成绩。值得一提的是，这部作品的角色音乐在抖音、哔哩哔哩等泛娱乐平台上也有相当大的渗透率。一首歌叫《被抹去的女孩》，曾登顶哔哩哔哩音乐区榜首，被众多UP主以舞蹈的形式表演。

抖音平台上的短视频内容

盛趣游戏的布局动作不仅仅是二次元，它的产品延伸领域也涵盖了「女性向」和「偶像养成」类的手游。盛趣游戏于2019年5月16日宣布代理发行SEGA GAMES其女性爱上了音乐手游《梦色卡司》；时间回到1月27日，盛趣游戏和日本手游公司KLab合作宣布将推出手机游戏《AKB 四八樱桃湾之夏。

如果你从营销的角度来看盛趣游戏去年的工作，你也会发现公司确实在有意识地扩大和覆盖年轻用户。去年11月公测的《光明勇士》就是一个例子。

该作本身就带有年轻人喜爱的Q萌属性，不过能够触达更广范围的用户，绕不开盛趣游戏在营销层面所下的功夫。一边是与「小红书App」合作，在平台上生成有趣的话题；另一方面，盛趣游戏被邀请「火箭少女」杨超月为产品代言；杨超月的第一次代言足够抢眼，她演唱的游戏主题曲《冲鸭冲鸭》也频频刷榜。

这波盛趣游戏的操作，让《光明勇士》成为大众关注焦点。而且上线10天，这款游戏为盛趣游戏带来了2700多万流水。

根据财务报告数据，盛趣游戏去年推出了全民主公 2.《光明勇士》共实现流水 9538.10 万元

从上表可以看出，盛趣游戏的手机游戏收入主要来源于传奇产品。事实上，这种收入组成也反映在其终端游戏收入上。对于盛趣游戏等规模较大的公司来说，如果收入过于集中在某一领域，用户年龄结构过于单一，业绩波动的风险。

根据世纪华通披露的数据，盛趣游戏的传奇手机游戏没有明显的用户缺陷：除屠龙世界手机游戏外，31岁以上的用户比例不超过31%。看来这些老年人IP新鲜血液不断注入改编后的手游。

大约两年前，葡萄君曾把葡萄君带走「营收模式是否过于依赖热血传奇？」盛趣游戏副总裁谭雁峰提出的问题。答复是：

“

从产品本身的角度来看，热血传奇不断迭代更新。十几年前，我们在看中国的《热血传奇》，那个时代大量的韩国游戏进入中国，现在还能看到什么呢？多年来，盛趣游戏不断更新，从产品内容、产品类别、从终端游戏到页面游戏，从页面游戏到手机游戏，核心是不断满足当前用户的需求，保持市场竞争力。

”

两年过去了，盛趣游戏还是很注重产品层面，满足年轻用户的需求。

今年「三荒」如何赢得市场？

盛趣游戏副总裁谭雁峰对2018年的行业趋势做出了这样的判断:产品短缺、流量短缺和用户短缺。一年后，谭雁峰认为「游戏产业三荒」这种趋势并没有改善。在目前的市场上，精品产品仍然缺乏，注意力资源被其他泛娱乐产品分割，增量用户仍然保持着较小的规模。

2018年，国内游戏产业应对「三荒」方法是做精细化操作；在过去的一年里，最好的对策仍然是用精细的思维打磨和发布产品。在谭燕峰看来，「精品」已成趋势，「随着中国游戏市场的成熟度不断提高市场准入门槛，玩家对高质量内容的需求越来越强烈。游戏产业的精细时代正在全面到来」。

事实上，几乎每个制造商都强调高质量的游戏。然而，随着市场的不断成熟和流量的获取越来越透明，这个口号总是留在嘴里，现在越来越被视为「真理」。我们已经习惯了贴身肉搏，能够持续站场的产品，在质量和运营上总能优越。

盛趣游戏是长期运营游戏的老专家，所以葡萄君猜测，在即将到来的新闻发布会上，他们应该会拿出很多大产品。新闻发布会前，盛趣游戏发布了一组新产品倒计时通知；宣传地图上的各种元素似乎暗示，龙谷手机游戏的新作品可能会出现在新闻发布会上。海报上还传达了另一条信息：腾讯与盛趣游戏达成合作，成为该新产品的发行商。

盛趣游戏新产品预告海报

在世纪华通此前披露的公告中，盛趣游戏的产品计划——包括龙谷世界和彩虹岛手机游戏，将在未来几个月推出。

2019年下半年盛趣游戏产品发行计划

值得一提的是，盛趣游戏在今年下半年通过了《辐射:避难所》Online》取得初步成果。

经过两年的开发和测试，盛趣游戏终于于于6月21日在中国市场推出了整个平台。游戏在移动终端上线的第一天成功了iOS免费名单第二TapTap下载榜第一成绩；四天后，这部作品又成功登顶了iOS免费榜，同时争夺冠军的游戏，不乏腾讯、网易家的大作。

辐射：避难所Online》由单机改编而成，增加了新的玩法、剧情线、IP角色和人物立画等诸多元素。在葡萄王看来，引入辐射系列的角色是这部作品的亮点之一，也是单机版所没有的。为了呈现人物的个性和背景故事，研发团队选择动态立画进行呈现。

游戏的主美曾告诉媒体，立画制作首先需要了解IP人物在辐射世界观中的故事，然后了解人物的性格。之后，艺术团队将与贝塞斯达讨论，最终决定如何构图一张卡片，需要什么元素，以及如何通过艺术展示这个角色的特征。

所谓精细化产品理念，可能体现在这样的环节中。

此前，在《辐射:避难所》中Online》在推广期，盛趣游戏曾围绕「辐射男孩中国行」该活动制作了一系列海报。此外，最近「垃圾分类」盛趣游戏成为社会热门话题后，将其与辐射系列联系起来「捡垃圾」结合游戏梗，由此推出的几个创意营销内容，也取得了良好的互动效果。

谭雁峰认为，在手机游戏用户逐渐饱和的背景下，这种精细化操作比广撒网的粗放思路更容易赢得市场。

变与不变的盛趣游戏

自2014年私有化启动以来，盛趣的变数和波折太多了。「回A」最后，它摇摇晃晃的姿势终于站了起来。当它抬起头来时，它面临着一个更严格的监管和竞争升级的工业环境。在此背景下，没有人能保持增长，顺利实现2019年的业绩承诺。

接下了这桩挑战，这就要求盛趣游戏不得不求新求变。

葡萄君可以预见，7月10日战略发布会上呈现的将是这家20年老公司的新面貌和新格局。除了品牌形象的变化，如何调整现有业务更值得外界关注的看点。

正如上面提到的，葡萄军认为，盛趣游戏将把业务重心调整到游戏与文化并行的位置；优化产品结构，加强细分领域的布局也将是他们下一步要做的事情；文章中没有提到的出海也应该在盛趣游戏的视野之内。

盛趣游戏在求变，但也有一些坚持。

盛趣游戏副总裁谭雁峰早在2017年就告诉葡萄君，「我们不仅需要改变心态，还需要改变业务体系和团队。不变的是盛趣游戏的积累IP、研发能力，以及对精品追求的态度。」

葡萄君不知道的是，盛趣游戏的下一站能否继续写传奇。但在这个仍然提倡产品演讲的时代，如果你不辜负它「盛」名字，最后还是要看它能拿出多少精品，握在自己手里。