海外用户为国产游戏《古剑奇谭》制作纸质版策略。数据图片

今年7月在法国巴黎举行的综合动画展Japan Expo在国产游戏《原神》展台前吸引了众多游戏爱好者。受访企业供图

海外版《古剑奇谭》上线3天，就登上了国际知名游戏平台Steam热销榜第一；在海外视频平台上，《原神》中角色云堇的》在海外视频平台上YouTube播放量超过700万；手游PUBG MOBILE创下每周下载6亿次、活跃用户5000万次的纪录……近年来，国产游戏获得了越来越多海外用户的认可与喜爱。

哪些国产游戏更抢眼？他们如何捕捉海外用户的需求？随着海外游戏市场竞争的加剧，中国游戏厂商应该如何进一步发展？

美得让我流泪

在展览现场，有人戴着金色假发，戴着朱红色面具，很酷；有些人头上标志性的红兔耳结，腰挂道具包，可爱而充满活力；有些人穿着金色、白色、黑色的互动长袍，拿着烟斗，就像一个高贵优雅的神……他们身穿夸张服饰，扮演游戏《原神》中的角色，以此来表达自己对这款游戏的热爱。

今年7月，在法国巴黎举行的综合动画展Japan Expo上面，国产游戏《原神》风靡一时，展位前动画爱好者和游戏玩家络绎不绝。为了得到游戏周围的礼物，热情的玩家在半个展厅排起了长队。周围的礼物只卖了一个小时，晚来的只能后悔回来。

近年来，许多国内游戏在海外流行起来，从以开放世界角色扮演为卖点的《原神》，到以国风修仙为主的《鬼谷八荒》……这些作品以其独特而迷人的中国文化元素吸引了外国玩家的注意。

在游戏中的角色设置中，原神坚持使用中文名而不是英文名，给一些海外用户留下了深刻的印象，甚至掀起了学习拼音的热潮，YouTube上一段《原神》中文名字读音教学视频收获超过200万播放量。

腾讯副总裁、光子工作室集团总裁陈宇表示：当我们数千年的传统文化通过新技术展示时，它将变得更加紧张和充满活力，对海外人士更具吸引力。，过去，我们正在提高技术能力，下一步是建立自己IP宇宙帮助游戏产品不断改进IP

在推特上，名为原神汉字研究所的日本用户非常热衷于在游戏中挖掘中国文化元素。玩家经常做的是探索原神中一些有意义的汉字和句子，并将其翻译成日语，并结合自己的理解向更多的日本玩家解释其含义。

游戏角色云堇的服装、动作姿态和歌剧歌唱结合了中国传统歌剧的文化元素和游戏本身的特色风格。它一推出就深受国内外年轻人的喜爱，这也让许多海外玩家对中国传统歌剧感兴趣。

在《云堇》歌剧《神女劈观》的视频下，外国网友纷纷留言:美得让我哭，她的声音那么纯净平和，我喜欢听她甜美的歌声，中国歌剧就像金子一样。……这段视频在YouTube播放量已达722万。

作为一种流行的娱乐载体，游戏很难承载数千年来歌剧艺术的沉重积累。但让更多的人知道中国传统歌剧，然后接触到真正歌剧文化的本质，原神制作团队说。

继续给用户带来惊喜

游戏文化吸引力的背后是研发方面的持续创新。在制作、发行原神米哈旅游公司总裁刘伟看来，让不同地区、不同文化背景的用户可以喜欢作品，本身充满挑战，米哈旅游是接近市场需求，不断增加技术和内容投资，继续给用户带来惊喜。

刘伟说，作为作为一种数字文化产品，离不开工业化体系的建设。米哈游在公司内部成立了专门的研究团队，负责赶上国际前沿制造商的工业化水平，探索新技术。米哈游还在许多国家和地区建立了研发中心，吸引全球研究人才，建立工业化管道，提高产品质量和生产效率。

经过长期的技术积累，原神在客户端技术上取得了突破，开创性地实现了多平台同步推出PS、iOS、Android、PC可以使用平台，满足不同游戏组的使用习惯。

衡量一款游戏的成功，是否有趣，是否能给玩家带来快乐是最直接的标准。参与各种游戏制作的中央美术学院未来媒体工作室游戏方向教师李燕认为，优秀的游戏设计是游戏有趣的重要前提。

在游戏设计上，原神将电脑和主机的开放世界特征移植到手机游戏中，鼓励游戏世界的自由探索，大大提高了用户粘性。

在国内用户增长高峰、版本号收缩等因素的影响下，海外已成为中国游戏产业增长的重要来源。数据显示，去年中国自主研发的海外游戏市场实际销售收入达到180.13亿美元，同比增长16.59%，其中移动游戏收入160.90亿美元，同比增长21.8%。

出海是近年来中国游戏产业的热门话题之一。海外市场的快速增长可以给中国游戏产业带来很多机会。与此同时，国际市场相对成熟。出海将迫使国内游戏产业提高自主研发能力，提高产品质量。陈宇说。

陈宇分享了一个故事：PUBG MOBILE手机游戏研发团队出国参加校园比赛。进入礼堂后，主持人介绍他们是游戏的开发者。观众的热情迅速点燃，欢呼声高于一波。就像体育明星进入球场一样，我感到非常兴奋。过去，中国玩家玩外国游戏，但现在许多国内制造商，包括光子，已经逐渐得到了全球用户的认可。作为一名从业者，他们有一种成就感。”

瞄准更大的市场

在游戏中投入更多时间和精力的玩家往往集中在主机和计算机上。在过去的几年里，外国制造商相对较少关注移动游戏玩家。那些精力有限、娱乐时间更分散的移动玩家的游戏需求并没有得到很好的满足。国内游戏制造商抓住了这个机会，首先在这些玩家中取得了突破。李轩说。

然而，随着国内手机游戏在海外的普及，越来越多的外国制造商开始关注移动游戏，市场竞争越来越激烈。仅仅吸引轻玩家是不够的。国内游戏也应该瞄准更大的市场，吸引更多的重玩家。李轩说。

重玩家在业内被称为核心玩家。他们通常口味棘手，对游戏质量有更高的要求。许多从业者的梦想是获得核心玩家的认可，制作高质量的游戏。几乎每个中国玩家和中国游戏制作人都渴望看到一部高质量的中国制造杰作。李轩说。

总的来说，我们在PC端与主机端与顶级R&D公司还有一定差距，R&D水平的提高不可能一蹴而就，需要逐步积累。陈宇说:差距在逐渐缩小。

去年发布的国内独立游戏戴森球计划是一款相当核心的科幻模拟商业游戏，自宣布发布计划以来，许多外国用户都非常期待。这种游戏并不受欢迎，但戴森球计划向世界各地的玩家证明了自己。

物理概念的游戏设置，现实优雅的艺术风格，放弃鼓励玩家积极探索的对抗游戏模式……这些特点使游戏保持了97%的超高赞誉率Steam平台上最受欢迎的游戏之一。不同文化背景的玩家对自己的赞美并不吝啬，并留言期待游戏提供更多的语言支持和更丰富的内容游戏玩法。

北京师范大学艺术与传媒学院教授何伟认为，中国游戏在海外市场具有较强的运营能力，而产业链的其他环节则相对较弱。通过移动游戏产品利润模式的创新和探索，中国游戏产业实现了产值超车，但在软硬件基础设施、游戏研发、分销、渠道等游戏产业链的其他环节尚未达到领先水平。

这需要游戏产业链的升级。在过去，我们的产业链仍然是一种相对传统的手工车间生产模式，在新的全球合作模式下，我们需要在全球建立不同的工作室，跨工作、跨国家、跨时区共同完成项目，这将有助于我们不断提高团队水平。陈宇说。

业内人士指出，技术进步和文化融合缩短了全球游戏爱好者的距离，也催生了更加多样化的需求。中国游戏厂商不仅要深入研究海外市场，及时洞察目标群体偏好的变化，还要从产品研发之初就做好全球化的准备，以稳定的产品质量积累忠实用户，从单一升级为全球IP的征程。

黄敬惟

来源： 海外版人民日报