于正的《颜夕宫物语》可以说是2018年最热门的剧集，不仅在国内火得一塌糊涂，甚至登顶Google电视剧搜索列表。正因为如此，观众对正的新剧《郝兰传》充满了期待。经过《郝兰传》的曲折，很多粉丝在网上跑来跑去告诉对方。剧集播出第二天，相关新闻登上微博热搜榜。

剧照《郝霖传》。图源网络

但这种热度并没有持续下去，《延禧攻略》让于正暂时摆脱了 于一星的命运，《郝兰传》把这个称号还给了于正，豆瓣《浩兰传》的主页成了大型一星场景。与此同时，《浩兰传》的网络热度一直被《知道是否应该是绿、胖、红、瘦》等剧压制。为什么《浩兰传》不能复制《颜夕宫故事》的奇迹？

自我抄袭还没有微创新

《浩兰传》讲述了战国末期御史之女李浩兰(吴金燕饰)在吕不韦(聂远饰)的帮助下，与嬴异人(茅子俊饰)形成联盟的故事。经过九死一生，李浩兰最终成为了大秦太后。虽然也是女性的成长历史，但《浩兰传》的历史背景和格局比《颜夕宫物语》更宏大。在群雄纷争的时代，复杂的国运与人物命运重叠，人物的选择也影响着历史走向。如果《浩兰传》成功拍摄，有望比《颜夕宫物语》更精彩。

但《浩兰传》给很多人的印象是:这是《颜夕宫物语》的外文，到处都是熟悉的演员，熟悉的人，熟悉的味道，熟悉的配方。例如，在《颜夕宫物语》中扮演魏璎珞、乾隆、明玉、高贵妃、李玉、舒妃、洪日、愉妃、锦绣等角色的演员，分别成为李浩兰、吕不韦、尹医生、华阳夫人、丞相、秀玉、萧红叶、瑶姬……演员雷同并非不可接受，你看TVB翻来覆去也是那些老面孔。关键是他们的人设如此相似。李浩兰像魏璎珞一样不容易惹，爱杀人；李浩兰和吕不韦的互动模式和魏璎珞和乾隆的互动完全一样，时不时点额头捏脸；舒妃和锦绣陷害了魏璎珞，换了背心，变成了秀玉和瑶姬，继续陷害李浩兰；尹医生只是医生版的明玉……

《颜夕宫物语》中的皇帝在《郝霖传》中化身吕不韦。图源网络

虽然《浩兰传》有着复杂而宏大的历史背景，但其整个情节设置与《颜夕宫物语》相似。历史只是一个幕布，里面仍然是酷剧，仍然是女主角的奇怪升级历史。《浩兰传》的节奏非常快。例如，在前三集中，李浩兰经历了被投入河流、被母亲杀害、被情人抛弃、被卖身等痛苦。然而，从第四集开始，她迅速成长，并连续三次被杀，根除了姚姬、萧红叶和蜀侯妇。

熟悉的配方和口味，《郝霖传》并没有给观众带来延禧攻略的爽朗感。其症结是：魏英洛从弱到强的反击，不依赖男人，就像魏英洛一句著名的台词我魏英洛，天生脾气暴躁，不容易激怒，女性性别意识、权利意识、自主意识的萌芽和成长，不依赖乾隆皇帝、富查傅恒等男性爱好者，她是魏英洛的意识，也来自富查皇后和其他女性的影响。人设和剧情上的微创新，让《颜夕宫故事》从陈词滥调的大女主戏套路中挣脱出来。

《郝霖传》 酷剧的模式本质上又回到了大女主戏的套路。郝岚一路成长，靠吕不韦的建议。虽然她和吕不韦有合作关系，但也像是发展关系。这种处理不仅是常规的，也严重影响了观众的 为什么女性的成长路径总是离不开男性特权阶层的教诲和庇护？

观众不买战国宇宙

《颜夕宫物语》走红后有很多分析文章，但很少有人提到《颜夕宫物语》设定的乾隆时代是中国观众最熟悉的朝代之一，观众对剧中呈现的清宫宇宙有亲近感。

《康熙王朝》剧照。图源网络

去年年底，二月河先生的去世吸引了很多人的思考。他创作了80年代至90年代的《夕阳三部曲》:《康熙大帝》、《雍正皇帝》、《乾隆皇帝》清宫宇宙的文学基础。1999年改编自2月河《雍正皇帝》的《雍正王朝》播出，创下当年收视率纪录，风靡全国。从此，一系列以清朝为背景的电视剧纷纷上映。

2001年，改编自《康熙大帝》的《康熙王朝》播出，影响力前所未有；2002年的《天下粮仓》讲述了乾隆登基之初围绕粮食治理国家的故事；2003年，邓超和郝蕾主演的《少年天子》聚焦历史裂缝中的顺治皇帝……这些电视剧都偏正剧色彩。

2004年，TVB 《金枝欲邪》播出后，引起了极大的轰动，掀起了一股金枝热。剧情精彩，对话经典，演技精湛，后宫斗争风格独特，是该剧获得高收视率的重要原因，堪称宫斗戏的始祖。以嘉庆后宫为背景，《金枝欲邪》开启了清宫宇宙的另一个分支 宫斗宇宙。2011年宫斗热潮 以雍正后宫为背景的后宫·甄嬛传达到顶峰，2011年至2013年出现了20多部宫斗剧，多部以清朝为背景。

《铁齿铜牙纪晓岚》剧照。图源网络

除了正剧和宫斗剧，清宫剧还有历史剧，如《还珠格格》、《李伟当官》、《铁牙铜牙纪晓岚》等。总之，经过十几年的建设，观众对清宫宇宙非常熟悉众对清宫宇宙非常熟悉。他们或多或少都知道乾隆和雍正。他们熟悉养心殿、皇家花园和九龙。他们更喜欢看清宫剧。

影视剧中的朝代是清朝最多的，其次是明朝。唐朝、秦朝、汉朝等统一时代也很多，宋朝也很分散；春秋战国、南北朝等世界纷争的乱世最少。由于历史距离长，历史背景太复杂，不仅是观众，也是创作者的历史盲点，很多人都很陌生。

《浩兰传》以战国为主要背景——战国时期一直是影视剧中不受欢迎的历史时期。除了吕不韦因《吕氏春秋》而出名外，观众对李浩兰和嬴异人都很陌生，对战国时期的社会、历史、文化、生活也有很深的隔膜。

剧照《郝霖传》。图源网络

虽然《郝兰传》在服务方面做了很多努力，官方微博一直在普及历史知识，但观众对此几乎不感兴趣——观众更倾向于接触熟悉的东西，而不是通过历史剧无聊地学习历史。在两倍速和追求中，这并不能完全责怪《浩兰传》 在爽感的时代，观众也更加浮躁。正剧可以在20年前成为国剧，但在今天，宫斗套路千千打胎分队永远流传可能更具噱头。

因此，从心理距离和接受度来看，《浩兰传》落后于《颜夕宫物语》。

天不时，地不利

除了剧情本身，《延禧攻略》的走红也很关键。古装题材一直是电视剧市场不可忽视的力量，为播出平台输送了稳定可观的收视率，也出现了一批经典的耐人回味。但2018年，古装剧长期缺席卫视黄金档，各大视频网站推出的古装剧数量也比往年少，但市场对古装剧的需求依然强劲。在这种背景下，《颜夕宫物语》在暑期档播出，可谓占据了天时地利，恰好填补了市场空缺，也解渴了观众。

李皓霖和吕不韦。图源网络

《郝兰传》占据了 人和。郑宇凭借《颜夕宫物语》终于翻身了。《颜夕宫物语》的走红增加了观众对《郝兰传》的期待，聂远和吴更有意思延续前缘。但是在播出时间点，没有优势。

《浩兰传》原定于2018年11月15日与观众见面，因各种原因推迟两个月。此时，正午阳光制作在市场上备受关注。赵丽颖、冯绍峰、朱一龙主演的宅斗剧《你知道它应该是绿、胖、红、瘦吗》。《知否》播出正如火如荼，观众入戏正如火如荼。一部同类型的古装剧要划分市场并不容易。此外，市场上还有中小型古装剧，如《绝世千金》、《小女花永不放弃》等。《浩兰传》要砸水花并不容易。几乎不可能像延禧攻略那样成为一部全国性的戏剧。

从播出平台的安排来看，由于政策的变化，爱奇艺在重点影视剧和综艺节目的安排上出现了聚在一起的现象，以使《郝兰传》迅速落地。重点青春剧《独家记忆》刚播出几天，《浩兰传》就马上上映了；《浩兰传》刚播出，头部综艺节目《青春有你》也播出。这不是爱奇艺播出的电视剧，比如《知否》、《天衣无缝》。在安排上聚在一起，观众很容易分流。本来冷门档期的每一个手都是亮点。结果观众会一起捡这个丢那个。

《浩兰传》想要像剧中的浩兰那样反击，很难。

□曾于里(剧评人)

新京报编辑 吴龙珍