年轻人千万不要碰什么？

这是知乎上一位网友的问题。评论区有一个高赞回答:消除乐趣。此外，红星资本局还注意到，知乎上有很多关于如何戒掉消除乐趣的话题，引起了很多讨论。

这些资深玩家似乎对这款游戏又爱又恨。

2014年，国产三消游戏(即经典的三消游戏，三个或三个以上可以一体化消除)正式上线，推出后迅速成为全国性游戏。在公交车、地铁或餐桌等场景中，总能看到男女老少低头玩手机，小动物的欢呼声时不时传来。

如今，《快乐消乐》已经推出8年了，但它仍然很受欢迎。对于大多数只有2-3年生命周期的游戏来说，《快乐消乐》无疑是游戏行业的长寿之神。

那么，快乐消乐的长寿密码到底是什么呢？

（一）

消除游戏风靡全球

1984年，一位苏联工程师设计了一款游戏——俄罗斯方块。这款游戏被称为早期伟大的电子游戏之一，也是消除小游戏的鼻祖。

随着时代的发展，2000年，美国游戏制造商Popcap与宝石迷阵一起诞生。它也被称为现代换位消除游戏的源流。

具体游戏玩法：游戏图片中会出现各种不同颜色的宝石。游戏的规则是通过交换相邻的两颗宝石，将三颗相同颜色的宝石连接在一起，以消除它们。

之后的三消游戏也来自这种模式。

这种玩法简单、看似不难的小游戏，长期以来深受全球众多玩家的喜爱。

在中国，三消游戏的霸主无疑是《快乐消乐》。

2014年初，乐元素科技(北京)有限公司(以下简称乐元素)开发的《快乐消乐》正式上线。游戏推出后，由于场景可爱清新，操作简单，玩法和体验新颖，深受网友追捧。

今天，《快乐消乐》展现了漫长的生命周期。

来源：招股说明书

据App Annie数据显示，在上线的第一年，《快乐消乐》就获得了iOS第二年获得免费名单；iOS免费榜第一。

据QM数据显示，《开心消消乐》在2016年获得全渠道App用户规模、活动率、用户粘性排名第一。

来源：招股说明书

直到八年后，《快乐消乐》的玩家总数约为8亿，月活跃用户仍保持在1亿左右。

在海外，消除游戏也深受游戏玩家的喜爱，尤其是在美国、英国等国家和地区。

据GameRefinery报告称，2020年消除游戏是美国和英国最大的细分游戏类别，占所有游戏的19%，约占总市场收入的27%和24%。

最著名的三消游戏之一是游戏制造商King《糖果传奇》于2012年上线。游戏一经发布，通过Facebook社会裂变红利实现了用户的爆炸性增长。

据Sensor Tower数据显示，《糖果传奇》推出仅半年，就拥有全球月活跃用户4600万，2014年傲居Google Play游戏下载榜冠军。截至2021年9月，《糖果传奇》全年总下载量已达8.23亿。

值得一提的是，该游戏在2014年被腾讯代理，或因水土不服、国内市场竞争激烈等原因，《糖果传奇》在2020年合同到期后退出中国市场。

（二）

超级吸金力的小游戏

消费者娱乐这三种消费者游戏大多是免费下载的，玩家可以下载和玩，而无需付费。然而，游戏采用了游戏中的收费模式。例如，当玩家想要改善游戏体验，加快清关过程时，他们可以充值购买相应的游戏道具。

2017年8月，乐元素首次披露招股说明书，希望登录上海证券交易所。2018年4月，公司更新了招股说明书。根据招股说明书，2017年游戏的支付率约为6%，即每100名玩家只有6名玩家为游戏充值。

在支付金额方面，招股说明书显示，快乐消乐支付账户的年充值金额主要集中在0-30元之间，年充值金额占当年支付账户的80%以上。换句话说，玩家在这个游戏中的消费也是理性的。

这款游戏的付费率和付费金额似乎都不高，但这并不影响乐元素的赚钱，它的吸金能力甚至超过了3A制作和端游。

毕竟《快乐消乐》比人多。

根据招股说明书，2015-2017年乐元素收入分别为11.19亿元、18.49亿元、22.64亿元，净利润分别为34亿元.35亿元、5.17亿元、7.65亿元。

其中，《快乐消乐》一直是乐元素的主要收入来源。从2015年到2017年，《快乐消乐》的收入分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元，占乐元素总收入分别占58亿元.20%、61.88%、64.4%。

也就是说，在上线的第三年，《快乐消乐》年收入超过10亿。

2017年，《快乐消乐》月均活跃账户数达到1.月均充值流量21亿.71亿元。

来源：招股说明书

据2021年iOS收入榜显示，《快乐消乐》的收入仍在益智解谜游戏中排名第一。

而上面提到的全球《糖果五彩乐》，赚钱能力不容小觑。

财务报告显示，动视暴雪（NASDAQ：ATVI）2021年第四季度实现总收入211.63亿美元的总收入由动视、暴雪和King。

其中，King2021年第四季度，收入高达6.84亿美元创下新高。动视暴雪表示，与去年同期相比，King付款人数大幅增加。

在2021年11月，Sensor Tower2021年10月公布的全球热门移动游戏收入TOP《糖果五彩乐》在世界上排名第三。

学习门槛低，付费门槛低，让消除游戏拥有庞大的用户群，也创造了其超强的吸金能力。

（三）

为什么人这么上瘾？

我们首先需要知道谁是消除游戏的用户。

以《快乐消乐》为例，乐元素的调查结果显示，从18岁以下的学生、20岁以上的上班族到50岁以上的中老年人，《快乐消乐》用户非常多样化，几乎赢得了全年龄段玩家的青睐。其中，31-40岁、41-50岁的用户比例较大。

另一份specialgamez的数据也显示，从年龄的分布情况来看，三消游戏用户年龄层集中在35-54岁。

同时，中老年用户也有很强的付费意愿。2019年OPPO发布的手机游戏报告明确表示，60后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

可见，中老年群体是消除游戏的主力军之一。

据极光大数据统计，截至2017年，《快乐消乐》用户66人.1%是女性用户。截至2018年2月，女性手游用户最喜欢的手游App也是《快乐消乐》。

那么，消消乐为什么让人上瘾？

首先，游戏过程很快。每场比赛都需要很短的时间和精力，玩家可以在很多零碎的时间拿出手机玩游戏。因此，消除游戏已经成为用户在等待公共汽车和地铁时消磨时间的工具，随着时间的推移，它也形成了一种习惯性的娱乐方式。

二是消除游戏带来的快乐体验。消除游戏需要玩家重新组合混乱的元素来消除它们。这种机制抓住了玩家的整理瘾和追求完美的心理。

此外，简单地消除动作本身可能有点无聊和重复，但游戏中的每个操作也会得到快速的反馈，比如视觉和音乐效果，可以给玩家最直接的快乐体验。

最后是期待。截至今年3月，《快乐消乐》已突破5000级，仍在不断更新。每个更新级别都会设置不同的障碍，这不仅给级别带来困难和挑战，也给忠实玩家带来持续的期待和满足，提高游戏本身的可玩性。

来源：快乐消乐

一般来说，消除游戏之所以上瘾，是因为它使用方便，场景广泛，满足了人们通过整理获得快乐的欲望，让玩家对这种整理挑战抱有长期的期待。

只是，乐元素IPO这条路并不顺利。2021年9月，中国证监会决定终止对乐元素首次公开发行股票的审查。

小结

现在《糖果传奇》诞生了10年，《快乐消乐》诞生了8年。小游戏利用大收入，三消游戏可能是游戏领域的独特存在。

至于三消游戏的未来，时代在进步，这些游戏厂商也在不断挖掘基于消除游戏本身的新玩法，比如IP联动等。玩家的心理诉求还在，市场会为三消游戏保留一块地。

相比而言，对于技术门槛不高的小游戏来说，或许同行竞争更值得头部企业担忧。

红星新闻记者 俞瑶 刘谧

责编 任志江

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