「你永远不知道玩家会怎么玩你的游戏」——葡萄君不止从一个制作人那里听到过这句话。而《一梦江湖》就是一个合适的例子。

一般来说，MMO通常要有名气IP，或者经历5年以上积累，才能逐步使玩家和人物、剧情产生情感连接，从而保持相对稳定的长线运营。

从这个角度来看，上线才两年多，去年还被摘掉了「楚留香」IP《一梦江湖》，情况似乎相当不利。但据了解，相关部门正在进行中IP将内容替换为原创情节后，游戏用户数量不降反升。

玩了一段时间的葡萄君能感觉到《一梦江湖》有一种绝活离谱的游戏氛围。无论在游戏内外，玩家都热衷于以最高端、最沙雕的方式玩图案和创作，甚至日常互动都特别热闹。

这种现象与每次版本更新都能吸引大量玩家回流的现象密切相关。

笔给你，你来写

据我所知，《一梦江湖》的玩家在剧情中爱上自己喜欢的角色只是最基本的操作。为什么？因为还有更刺激的。

比如游戏中的武当叛徒蔡居诚，他失去了内力，在青楼卖艺，被老挝人羞辱。在一些情节中，主人公为他还债，顺便调情；更重要的是，他向同一个弟弟许可了他，让他们过上了无耻的生活……

奇谈「夜闯点香阁」

然而，除了调戏，并不是所有的情节都如此有趣NPC，游戏中有各种搞笑、感人、悬疑、发人深省的玩家原创故事。其实这些故事的创作都是基于游戏中的一个叫做「奇谈」编辑器的功能。

简单来说，奇谈编辑器向玩家开放了开发者的一些功能，让他们可以自己编辑关卡，并以复制故事的形式在游戏中发布奇谈社区。如果你接触过橙光游戏或其他游戏制作工具，你一定很容易理解。

在实际游戏中，奇谈和游戏本体的剧情任务体验没有太大区别，都是以一环一环的任务为衔接，呈现一条或多条剧情线。「XX环」，指对应奇谈的流程长度。

你可能会觉得在手机游戏中创建这样的创作很麻烦。但是经过一次尝试，我发现这个编辑器很容易使用。例如，我想在现场放一个云梦学校的负责人叶兰。我只需要把她从模型中拖出来，就可以像移动家具一样改变她的位置。

然后在任务中给她添加对话设置，即使整个任务的一部分完成了。

任务中包含的其他任务也可以以此类推。NPC只要设置相关文案、需求和坐标点，主角就可以帮助收集物品的常见任务。这些链接可以通过高度模块化的视图管理，可以说操作被压缩到相当于填写表格的程度。基本上，只要你有基于情节的创造性想法，你就可以一步一步地实现，

虽然操作简单，但编辑器中可调参数已经达到了详细的程度。如有必要，你甚至可以给每一个NPC设置不同的外观，然后为每个人设置一套独特的技能，每个技能都有不同的价值、效果和动作。

但即便如此，有人甚至还觉得不够细致，比如一位玩家就告诉我，她希望人物对话能附带语音附件，以便她们找人录制干音作为剧情配音——「一切都是为了自己玩得更开心」。

在某种程度上，奇谈编辑器相当于给玩家游戏。玩家的反馈是大量优秀的作品，无论是爱情、战斗、悬疑、沙雕等故事，都在游戏中广受好评。

「梁妈妈」是游戏中的老条……

作为他们的展示平台，奇谈社区汇集了各行各业玩家的赞、评论和奖励。此外，游戏官员还将使用它「筑奇司」积极推荐优秀作品，组织同行创作竞赛，包括奇谈故事，甚至将优秀作品包括在游戏中，定制特殊文本和冒险，反馈游戏本身的世界观。

这形成了一个良性循环——优秀的创作者继续受到其他玩家的鼓励，并继续产生新的内容；在此期间，新的创作者在官方推荐和玩家欣赏的帮助下被发现，使社区的创作规模越来越大。

事实证明，玩家永远不会失望。他们的想象力和力量远不止这些。

现状：每个人都是有趣的灵魂

我最喜欢的《一梦江湖》UGC作品还得数以下帮宣混剪视频（https://www.bilibili.com/video/BV1Ut411E7bT）。

如果你懒得点击，你也可以看看这张动画片，稍微感受一下。虽然经过编辑和其他后期处理，但毫不夸张地说，这段视频很难让我相信它是由游戏编辑器制作的，无论是颜色、镜子还是氛围。

使用《一梦江湖》「梦境」编辑器创作的视频

但事实是，这样「同事逼死官方」还有很多视频。甚至发展成像「九阙」、「织梦阁」如此专业的制作团队。

B站@织梦阁阁主

也许这就是《一梦江湖》玩家的现状——很多人都能做出一些独特的技巧。除了用编辑器制作高质量的视频外，一些玩家还热衷于建造最引人注目的建筑。游戏推出地图无缝透明的家居模式后，一些老板还原了现实和动画经典场景，如以下著名的大鱼海棠场景。

另一方面，羊村、狼堡、比奇堡了羊村、狼堡、比奇堡……

许多玩家也在学习游戏中的音乐系统。有些人会选择不同音色的传统乐器来组成乐队，而另一些人则致力于独自掌握更奇怪的乐器。

我见过的最离谱的是下面这个叫做「大杏仁」对于玩家来说，她不仅可以独自演奏几种乐器，还可以在一首歌中用不同的乐器演奏许多声音。在游戏中熟练演奏至少需要几个月的时间。

并不是所有的玩家都有足够的时间，愿意练习独特的技能，但许多人也在以一种更轻松的方式活跃游戏氛围。例如，在游戏中推出独轮车后，有些人赤手空拳在印度游行。如果我走在路上，突然看到一辆独轮车载着五个裸体男人，恐怕我会把米饭都喷出来。

这种玩家的现状使《一梦江湖》形成了一幅有趣的画面——一方面，老板们用专业技术创作高质量的作品，另一方面，沙雕们用行为艺术精神高强度「整活」，在为自己创造快乐的同时，他们也使游戏世界更加生动。

在更受欢迎的玩家群体中，核心创作者的比例不可避免地会降低，但人与人之间的互动同样快乐和友好。例如，当一些帮派成员准备考试时，一些经理会敦促他们通过禁止参与活动来学习。

而且在日常聊天时，公屏上也经常溢出这种气息。比如在学堂活动里，玩家要把“孩子”送去考试，结果在世界频道有一大群玩家化身老父亲、老母亲，不停攀比分数、交流育儿心得，简直为自己的“孩子”操碎了心。

当一个诚实的人在哔哩哔哩的评论区表达自己的无知时，甚至会有很多玩家批评他做父母的态度。

在MMO手机游戏真的是一件罕见的事情。这似乎是形而上学的，因为不是每个游戏都能吸引那么多愿意丰富游戏生态的用户。但事实上，《一梦江湖》通过设计指导挖掘了玩家自身的特点。

官方整活，让玩家更有趣

《一梦江湖》文案负责人曾在分享中表示，游戏主流用户肖像是14-25岁之间的年轻人，追求个性和品质，热爱民族文化。这些用户「非常有活力，有创造性和表达的欲望」。根据他们的特点，《一梦江湖》至少在两个方面深刻影响了这种玩家生态。

第一，还是上面提到的「细致」。首先是系统。只有当游戏系统足够详细时，玩家才能充分发挥或专业或娱乐的精神。除了捏脸、编辑器和家庭游戏，摄影系统也是一个例子。经过滤镜、虚拟化、动作等参数的调整，一些玩家可以充分利用普通场景。

二是文案。文案对细节的控制可以使世界观更加完美和三维，并推动玩家创作和分享的欲望。项目组告诉我们，在情节创作要求方面，他们以单机化、电影和电视标准为生产基准，并使用了许多互动叙事方法。

比如他们在玉门镇主线制作的动画，不仅通过情节、镜头、氛围传达情感，还让角色唱一首歌。这首歌是他们专门为这个故事写的一个词。前后出现两次，文本略有变化。随着文字的变化，歌词的意境和氛围发生了很大的变化，也体现了一个主线故事后人物的心路历程。 在NPC、在门派情感联系的加持下，玩家会高度关注这类情节，热衷于在各个平台上创作和讨论。

此外，他们还包装了一些小细节。例如，他们称整个开发团队为天机阁，其中文案是文墨弟子，数值是计算弟子。当他们在游戏中发送电子邮件或微博时，他们都这样称呼自己。艺术专业的学生被称为云锦楼大师。熟悉这个名字后，玩家也会用这些名字与他们互动。

第二个方面是设置有趣，可以做到「梗」留出空间。首先，角色塑造是一个重要的组成部分。在设计灵魂人物时，他们会故意避免脸谱，无论是黑色还是白色，并试图表达真实和复杂的人性，以激发玩家对二次创作和传播的热情。

就像上面提到的NPC蔡居诚。剧情完全展现了他的「黑化」过程:能力优秀但不受掌门人重视，反复被排斥和误解，最终决定背叛门派。之后玩家在娱乐场所再次见到他。「点香阁」你说离谱不离谱？这使他注定要成为一个令人印象深刻的角色。

其次，每个学校都有自己的梗。比如华山派给人的固有印象是风流潇洒、勇敢勇敢的侠客，但如果只是这样，就会显得没有特色。

项目组的做法是在设计过程中深入挖掘门派的历史，结合其坎坷的经历，突出了华山派目前经济上的尴尬气质，但仍然热血、正义、财富。这不仅带来了很多衍生笑话，而且没有偏离原来的设置，甚至与武当学校的梗联系——当我们华山学校赚钱时，我们必须组织一个小组去嫖娼你的兄弟。

另外，游戏玩法往往脑洞大开。我还记得刚出跳楼的时候，很多玩家争相在武当金顶摔下来，地上挤满了重伤乞讨的人。……前阵子上线的「帮丁老板抓猪」玩法则反其道而行之——玩家要组队搭人梯，抓住漂浮在空中的猪...

图源微博@PPAP小刘同学

甚至还有一个丁老板……

在举办千梦节时，项目组还更新了一系列名称「不愧是我」成就要求玩家做一些无用但有趣的行为，比如挖三次鸡窝，搜大世界的罐子，偷瓜，骑羊，划船等等。这些设置看似不必要，却能给游戏很多轻松自由的体验。

于是在「官方整活」在《一梦江湖》的带动下，显然变得不一样了。

在创作层面，初步建立了内容创作生态的闭环——官方主动埋梗，制造材料→内置编辑器、截图等功能，为玩家提供低门槛的创作工具→而游戏的主流用户恰好是创作表达欲望强盛的年轻群体，他们能为游戏贡献大量UGC内容。

这样，只要官方在长期运营中不断提供新的材料，鼓励和支持潜在的创作者，就有机会引导他们UGC内容生态进一步发展壮大，带动玩家争相创作。

在氛围层面，官方活动带来的有趣内容将激活玩家，使他们更活跃、更有趣、有话可说、有事可做；玩家还将挖掘各种游戏玩法的潜力，使游戏氛围越来越好。

久而久之，《一梦江湖》就能从一梦变得越来越像真正的江湖，因为这些玩家为它贡献了最重要的拼图——人情味。

江湖到底是什么？

说了这么多，发展这种文化生态对一梦江湖意味着什么？葡萄君认为，这可能意味着一梦江湖已经进入了一个新的发展阶段。

一方面，游戏中的内容为玩家提供了创作的基础，编辑器和其他功能的深入开发也给了玩家更多的创作路径，这使得梦想江湖逐渐成为内容制作平台的趋势。它也使游戏内容成为开发者和玩家在这种年轻和有趣的氛围的支持下的共同创建。这不仅很有趣，而且还可以缓解内容消费。

另一方面，通过官方驱动和UGC在内容的创作和传播中，玩家将形成一种独特的游戏氛围。这将使他们和游戏中的江湖NPC逐步建立情感联系。对于《一梦江湖》来说，这可能是它在手机游戏中MMO该领域独特的竞争壁垒也是游戏长期运营的基石。

武侠文化出现后，不知道有多少人在解读「江湖」这个词。《一梦江湖》也在千梦节说:江湖是什么？这是一个意想不到的惊喜，到的惊喜，是偷了半天闲，大家都很有趣，笑到窒息。……然而，对江湖最经典的描述可能是电影《笑傲江湖东方不败》中的那句话「哪里有人，哪里就有江湖」——这可能与游戏生态有关。

MMO无论它有多精致，它的本质仍然是多人在线游戏。也许只有把游戏给玩家，让他们用自己的方式来描述「江湖」，这个虚构的世界可以更有江湖气息。因为在这里，「你的样子就是江湖的样子」。

(部分资料来自B站玩家创作，见水印、昵称)