万物可播，全民可播已成为时代创业的风口。作为中国电子商务的重大创新之一，电子商务直播有自己的风景。通过流媒体、网络名人、社交网络、智能手机、在线支付、物流等，为消费品公司提供了一条通往消费者心灵和钱包的新途径。新冠肺炎疫情对线下消费空间的限制，央地政府的支持，5G随着零售商的推广、虹吸、中国消费者的在线互动偏好以及我们集体未来愿景的联合推广，电子商务直播的地位将继续巩固，作为引领中国经济实现新一轮增长和突破的重要引擎。国盛证券预计，2025年中国电商直播行业市场规模将达到6万亿元。

直播带货不应该是乱哄的盛宴。在快速发展下，带货变带祸屡见不鲜。从兴起到成熟，任何新兴产业都要经历一个不断规范的过程。中国电商直播也进入了第二阶段。2016-2020年，以淘宝直播为代表的一批电商掀起了直播浪潮，始终致力于中国电商的重大创新。自2021年以来，特别是6月618日大促(6月1日00:00-2021年6月18日24:00)大戏落幕后，电商直播来到一个拐点，逐渐平静下来，进入发展阶段。电商直播的新阶段在哪里？怎样才能走得更远？人力资本已成为行业发展的制高点，人才是支撑行业发展的第一资源。人才不仅是一个因素问题，提供人力支持；也是一个提供内生动力的战略问题；也是一个与资源要素、总体战略、体制机制相连的系统问题，可以促进整体发展。现场带货，不想带就带，加强人才队伍建设，加快人才培养，正成为各方的共识。2020年，人力资源和社会保障部发布了新的网络营销人员职业标准，并在网络营销人员职业下设立了直播销售人员，这意味着带货主播已经成为一种正式的工作。义乌工商职业技术学院等高校开设了直播课程，设立了创业工作室，带领学生进行有针对性的学习和实践。

电子商务直播需要什么样的人才？电子商务直播最需要专业和专业的人才，这是一体两翼模式中的两翼。专业化的核心是强大的专业技能；专业化的核心是良好的专业精神。

近日，淘宝直播组织了首次网络营销师认证实操考试。这是继人力资源和社会保障部标准发布后，阿里巴巴认证成为杭州互联网营销人员的社会评价组织，并获得了授权的职业技能水平。在专业人才培养体系中，完善了效果检验评价体系。淘宝直播也成为首家组织互联网营销师认证考试的直播电商平台。考试内容包括理论考试和技能考试（实践操作）。通过考试的，将获得互联网营销师资格证书。理论考试的形式是无纸化考试，包括职业道德、基础知识和相关法律法规的要求。实际操作考试由淘宝直播App承担，结合实际直播操作流程，围绕工作准备、直播营销、售后、复盘三个核心内容设置相关考核任务。主播们像往常一样向镜头介绍商品和互动，不仅面对粉丝，还面对专家考官。淘宝直播组织的定期考试符合人力资源和社会保障部门的要求，与国家互联网营销人员专业技能标准紧密结合，将有效促进电子商务直播主播的专业进程。

除了专业化，电子商务直播时代的生存和成长也应该意识到电子商务直播时代面临的真正危机是什么？这是非职业化，核心是缺乏职业精神。马克斯·韦伯说，一个好的工人应该给职业带来神圣的光环，给职业超越功利主义的意义，而不是把职业当作一份工作，一种谋生的手段，一种权宜之计。只有这样，才能实现电商直播的辉煌。在我们这个时代，网络以平等和民主化开始。作为一个新的就业领域，电子商务直播行业吸引了越来越多的人加入。带货主播的人才需求呈现出更具包容性、更灵活性等新特点。70%的岗位没有学历和经验要求，更注重实践技能的调查。因此，劳动力成为草根平台和全民追求的创业就业机会，显得更有价值、更重要。2020年7月17日，中国人民大学劳动人事学院发布《淘宝直播就业计算》其中，农民主播达到11万。其乡村广播计划覆盖全国27个省，计划在县贫困广播、手机成为新农具、新农活、数据成为新农产品，形成综合、规划、可持续的农业服务体系，打造最高效的农产品平台，提高农民生产、服务能力，促进农业现代化。这些努力将给中国未来的就业带来结构性的变化，特别是网络生代的就业带来一系列新的工作。如果这些从事电子商务直播的主播能够以专业发展为基础，主播背后的主播经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师都能以虔诚的态度从事自己的新职业，把自己的职业生活作为生活的主体，积极参与这一新的社会分工，我们将能够借助直播技术的发展创造一个新的消费场景：在回归商业本质的直播世界中，平台引领产业升级，主播孵化大量公司，不仅欧阳娜娜不想可爱，想做cool girl”的明星主播，还有孙亚辉这样“我命由我不由天”的无臂主播，用嘴咬着筷子敲着键盘回复旺旺。

淘宝内容电子商务部总经理玄德坦言：过去，电子商务直播有点太吵了。事实上，我们也在努力促进行业冷静下来，回归业务的本质。这是肺腑之言。在这个世界上，任何行业都面临着危险，克服了巨大的挑战。只有在平静理性的氛围中，锁定价值，朝着目标努力，才能最终形成充满活力的健康新生态。 张恒军(大连外国语大学新闻与传播学院教授、院长)

来源： 光明网