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关于用户性别对消费能力的影响，有一种说法，根据大数据统计，年轻女性消费能力最高，男性消费能力最低，甚至不如狗。

这是五年前从电子商务的角度得出的结论。然而，在游戏行业，男性用户一直是支柱，但女性用户，多年来一直是游戏制造商无法获得的人，直到爱和制作人的出现，她的经济才真正出现在游戏领域。

也正是《爱与制作人》的影响，开发者普遍认为爱是女性游戏的必要条件。Quest Mobile在最新一期的《2022年她经济洞察报告》(以下简称《报告》)中，提供了不同的视角。

最热门的女性向，不谈恋爱

报告指出，截至2022年1月，女性月活跃用户达到5.82亿，占移动互联网用户的49.3%，与男性用户基本持平。

同时，女性用户的月人均使用时间和月人均使用时间App数量，也分别从166.2小时和24.9个，微幅增长到171.4小时和25.6个。

更重要的是，女性用户的在线消费能力和在线消费意愿有所提高，愿意每月消费1000元以上的女性用户同比增长1.2%。消费意愿为中和高的女性用户也比去年同期增长了2.6%。

虽然从增长率来看似乎并不显眼，但考虑到5.82亿女性用户的庞大基数，实际数字其实是相当可观的。

具体游戏很快就反映了女性用户活动和消费意愿的提高。该报告于2021年8月至2022年1月列出，DAU用户数量飙升的10款产品超过50万。

网易的《哈利波特：魔法觉醒》排名第一DAU复合增长率达到惊人的282.5%，女性用户比例相当可观，超过59.7%。字节跳动的《花亦山心之月》排名第二，DAU复合增长率为101.7%，女性用户占78.5%。

最令人惊讶的是，在这10款产品中，有4款手机游戏的女性用户比例超过50%，包括《哈利波特：魔法觉醒》、《花亦山心之月》、《心悦麻将》、《魔兽爱合成》，但这4款产品中没有一款是传统认知中以爱情为主题的女性游戏。

哈利波特:魔法觉醒的主题是魔法，玩法是RPG，《花亦山心之月》题材是国风，玩法是培养，《心悦麻将》题材是国粹，玩法是麻将，《幻兽爱合成》题材是萌宠，玩法是放置消除……同样，四款游戏的官方也没有将自己的产品定位为女性。

不需要刻意奉承，平等就是女性导向

Quest Mobile报告不是唯一的证据。

GameLook根据第三方机构的数据，以2022年2月收入为指标，列出了市场上主要高女性用户比例的游戏名单，发现TOP在16款产品中，以爱情为主题的只有4款产品，如《光与夜之恋》、《爱与制作人》，仅占四分之一。

真实的排名数据打破了僵化的概念，不仅是爱，而且是女性。

最明显的自然是哈利波特，女性用户占一半以上·魔法觉醒。另一款隐藏在网易手下的女性向手机游戏《光》·早在2019年，50%的社区用户都是女性。制片人陈星汉也告诉我GameLook，《光·有一次在日本举行了一次会议，结果来的40名玩家中，有37名女孩。

《光·《相遇》的玩法是解谜。在陈星汉的理解中，解谜是男女平等的游戏类别。在阳盛阴衰的游戏行业，男女平等往往相当于女性。

除了充当外援的全性别产品外，以女性为主要目标群体的很多产品也越来越努力跳出爱情的束缚，比如《凌云诺》、网易的《绝对演绎》、腾讯发行的《璀璨之星之路》。

《爱与制作人》之后，大量游戏公司加入了爱情题材的内卷，但真正获得人气和收入双丰收的却寥寥无几。几年来，只有《未定事件簿》、《光与夜之恋》等产品取得了巨大的成功。相反，人们意识到爱情之路太难走了。

跳出行业内卷，真正的对手在别处

留给行业的新问题是，女性定义的标准是什么？

是否定义爱情主题，还是取决于制造商的官方定位？GameLook既然是市场行为，就应该把这个问题的决定权交给玩家。

2017年极光大数据指出，当时《王者荣耀》有1.08亿女性玩家，占所有用户的一半以上，达到54.1%。Quest Mobile该报告还表示，截至2022年1月，与王者荣耀和平精英相关的职业联赛女性观众已超过男性，达到50.4%。

无论是女性游戏领袖叠纸开发《背光潜入》等非女性产品，还是腾讯、网易、友谊时光都在努力不谈恋爱拼事业的女性手机游戏，还是《光遇》、《哈利波特》·《魔法觉醒》、《王者荣耀》等全民对流行产品中女性用户比例的不断上升，说明女性对产品的概念和意义不断创新。

爱情游戏是女性游戏，但女性游戏不仅仅是爱情，它的主题和玩法远远超出了传统女性游戏的定义。

这也使得女性向游戏扩张的最大阻力不是其他女性向游戏扩张，而是为女性的其他娱乐形式争夺女性用户的时间。

Quest Mobile报告指出，在典型泛娱乐细分行业的用户规模渗透率中，女性用户只消除了20.1%的游戏，87.6%的短视频，79.6%的在线视频(长视频)，60.5%的音乐，30.3%的阅读。

刷短视频，追剧，听音乐，逛晋江……女性用户直到这些娱乐才会想到游戏。

如何充分发挥游戏的独特优势，吸引更多的女性用户，是下一个女性对游戏的挑战，以及所有想要探索女性对市场的开发者。只有这样，席卷无数行业的她的经济才能真正在游戏市场上努力工作。